Nudestix

Nudestix er et kanadisk beauty-merke som ble grunnlagt i Toronto i 2014 av søstrene Taylor og Ally Frankel sammen med moren deres, kjemiingeniøren Jenny Frankel [4]. Selskapet bygde navnet sitt på minimalistisk makeup med flere funksjoner, som i hovedsak selges i stick- og krittformat og markedsføres ut fra ideen om "no-makeup makeup" for et naturlig utseende i nøytrale toner. En hudpleielinje, NUDESKIN, drives ved siden av makeupsortimentet av det samme teamet.

I september 2025 ble selskapet kjøpt av en ikke navngitt amerikansk privat gruppe, mens grunnleggerne Jenny og Taylor Frankel ble værende i ledelsen [4]. På det tidspunktet ble Nudestix solgt i mer enn 30 land og hadde ifølge selskapet nådd en omsetning på åttesifrede beløp [5].

Merket vokste fram av Jenny Frankels lange karriere innen kosmetikk. Hun hadde utviklet produkter for MAC og vært med på å grunnlegge makeupmerket Cover FX før hun vendte seg mot en ny idé: makeupblyanter i nudetoner som kjentes lette på huden og var raske å bruke. Konseptet oppsto ut fra tenåringsdøtrenes preferanser. Taylor og Ally foretrakk et nedtonet uttrykk og syntes at de eksisterende merkene ikke passet til stilen deres [5].

Hver av de tre grunnleggerne fikk en tydelig rolle. Jenny Frankel er grunnlegger og president; Taylor Frankel er chief brand officer og talsperson med ansvar for merkevarevisjon og det kreative; og Ally Frankel, som selskapet beskriver som sin chief inspiration officer, posisjoneres som stemmen til en yngre, bærekraftsbevisst generasjon.

Selskapet har beskrevet sin egen historie som en bevisst reaksjon mot den kraftig konturerte, maksimalistiske makeupen som dominerte ved lanseringen. Jenny Frankel har fortalt at en forhandler advarte henne om at prat om "mindre" ikke ville selge produkter — en holdning som selskapet kontrasterer med sin senere kommersielle suksess.

Nudestix ble lansert i 2014 og fikk tidlig fotfeste i markeder som allerede lente mot minimalistisk beauty, deriblant Canada, Skandinavia, Sørøst-Asia og Australia. Året etter ble merket kåret til Prestige Launch of the Year under Women's Wear Dailys Beauty Inc Awards.

Vendepunktet kom i 2017 med Nudies-sortimentet — fargesticks med flere funksjoner for blush, bronzer og highlighter. Ifølge FASHION Magazine selges en Nudies omtrent hvert 60. sekund og står for rundt 35 prosent av salget, fordelt på 35 nyanser [5].

I 2022 hentet selskapet inn Sofia Richie Grainge som investor og sin første "Nude Beauty Director" [5]. Da hun brukte Nudestix i de mye delte bryllupsvideoene sine, økte salget i flere markeder; selskapet har oppgitt at samarbeidet bidro til 65 millioner amerikanske dollar i earned media value i 2024 [5]. Omtrent samtidig feiret merket tiårsjubileet sitt med et sett i begrenset opplag.

Nudestix var uavhengig og eid av grunnleggerne gjennom sitt første tiår. I september 2025 ble selskapet kjøpt av en ikke navngitt amerikansk privat gruppe; kjøperen ble ikke offentliggjort [4]. Merkets opprinnelse er fortsatt kanadisk — hovedkontoret ligger i Toronto — mens den nye eieren beskrives som amerikansk, en forskjell mellom hvor merket ble bygd og hvem som nå eier det, snarere enn en omstridt opplysning.

Begge grunnleggerne ble værende etter salget. Jenny Frankel fortsatte som medgrunnlegger og administrerende direktør, og Taylor Frankel som medgrunnlegger, samtidig som selskapet beskrev avtalen som en måte å utvide distribusjonen og kapasiteten i forsyningskjeden på. Jenny Frankel beskrev beslutningen om å selge som et ønske om at Nudestix skulle bli "en kanadisk suksesshistorie" [5].

Nudestix kretser rundt en "less-is-more"-tankegang som selskapet oppsummerer med emneknaggen #gonudebutbetter. Selskapet sier at naturlig hud "bør få blomstre", og at en person bare trenger å dekke "her og der" for et polert, men usminket resultat. Produktene løftes fram som enkle, raske og med flere funksjoner — kritt og sticks til ansikt, øyne, lepper og kinn i stedet for et sett med kompakter og pensler.

Clean beauty og etiske påstander er en del av posisjoneringen. Selskapet oppgir at produktene er parabenfrie, glutenfrie og cruelty-free, med veganske alternativer, og det markedsfører den gjenbrukbare blikkboksen sin — utstyrt med et innebygd speil — ved siden av et returprogram kalt "Save-A-Tin". Priset i prestisjesegmentet selges Nudestix gjennom en flerkanalsmodell som omfatter forhandlere som Ulta Beauty, Sephora, Selfridges, Macy's og Shoppers Drug Mart [4].

Sortimentet domineres av produkter i stick- og krittformat i bærbare, nøytrale nyanser. Signaturproduktet er fargesticken Nudies, som også selges som All Over Face Color Stick og fungerer som blush, bronzer og highlighter i ett. Andre bemerkelsesverdige produkter er Tinted Blur, en hudutjevnende stick som finnes i 11 nyanser med en finish fra krem til puder, samt Nudescreen Blush Tint SPF 30, et tonet solbeskyttelsesprodukt for kinn, øyne og lepper.

NUDESKIN-linjen fører den samme tankegangen videre inn i hudpleie, med produkter som et peptidserum og en gelfuktighetskrem med salisylsyre og niacinamid. Hybridprodukter mellom hudpleie og makeup, særlig tonede mineralbaserte SPF-formler, ligger mellom de to sortimentene.

Selve stickformatet ble et punkt for differensiering. FASHION Magazine rapporterer at mange merker senere tok i bruk versjoner av det makeupstickformatet Nudestix brukte, og at grunnleggerne offentlig har påpekt imitasjoner av produktene sine [5].

Utover utmerkelsen Prestige Launch of the Year i 2015 har Nudestix fått gjentakende pressedekning [5]. BeautyMatter rapporterte om oppkjøpet i 2025, og FASHION Magazine publiserte et fordypende grunnleggerintervju om merkets historie og økonomi. Omtaler i Refinery29 og CNN Underscored rammet merket i stor grad inn rundt Sofia Richie Grainges innflytelse, der flere nyanser oppgis å ha blitt utsolgt etter den virale bryllupsdekningen hennes. Presseopplysninger har også nevnt Hilary Duff blant merkets kjendisbrukere.

Nudestix er fortsatt et aktivt merke etter oppkjøpet i september 2025 av en ikke navngitt amerikansk privat gruppe [4]. Grunnleggerne har blitt værende i ledelsen, og selskapet har signalisert fortsatt aktivitet inn i 2026, deriblant en utvidet tilstedeværelse i mer enn 550 Shoppers Drug Mart-butikker og en oppfrisket look for Nudies-sortimentet, samtidig som stickformatet beholdes.