Nova TTO

Nova TTO er en dansk hudpleieserie bygget rundt tea tree oil (Melaleuca alternifolia) og markedsføres av Novasel EU ApS, et lite selskap i Skårup på Fyn i Danmark [2]. Sortimentet dreier seg om de antibakterielle egenskapene til tea tree oil og retter seg mot tørr, irritert, sensitiv og urenhetsutsatt hud.

En del redaksjonell dekning har omtalt merket som australsk, men det gjenspeiler den botaniske opprinnelsen til tea tree-oljen snarere enn selskapet selv: oljen kommer fra Australia [7], mens Nova TTO eies og markedsføres fra Danmark [2]. Serien er fortsatt aktiv og selges via selskapets egen nettbutikk og en rekke danske forhandlere.

Nova TTO er ett av flere egne merker hos Novasel EU ApS, som ble grunnlagt i 2003 av Kirsten Jorsal, som fortsatt er selskapets administrerende direktør [2]. Selskapet startet med én ansatt og kosttilskuddsmerket Equazen eye q, og vokste senere til et lite team og en bredere portefølje med omega-3-tilskudd, geler for leddpleie og hudpleieserien Nova TTO [2]. Når selve Nova TTO-serien startet, er ikke dokumentert. Ved siden av egne produkter distribuerer Novasel også flere andre selskapers merker på det danske markedet, deriblant Equazen, Perskindol, Ginsana og KeenMind [2].

Serien hviler på tanken om at tea tree oil motvirker bakterier på huden samtidig som den beskytter hudens egne nyttige mikroorganismer [1]. Ifølge selskapet gjør det serien egnet for tørr, irritert og problematisk hud uten å forstyrre hudens naturlige balanse. Nova TTO fremhever naturlige ingredienser og en tea tree oil som, slik selskapet uttrykker det, dyrkes "efter økologiske principper" — etter økologiske prinsipper — der trærne høstes tidlig i vekstsyklusen for å redusere behovet for plantevernmidler [5].

Sortimentet dekker ansikts-, hår- og kroppspleie. Kjerneproduktet er ren tea tree oil, som selges i flasker på 10 ml og 25 ml, sammen med en vannløselig 4,99-prosentig olje, en body lotion og en sulfatfri hånd- og kroppssåpe som bruker mildere rengjørende stoffer som lauryl glucoside og cocamidopropyl betaine [5]. Et sjampo med kamille og rosmarin og en balsam med vitamin E og peppermynte er også omtalt i redaksjonell dekning [7]. Ved siden av tea tree oil bygger resepturene på aloe vera, vitamin E, vitamin C og druekjerneekstrakt.

Tea tree-oljen hentes fra Australia, der de antiseptiske egenskapene lenge har vært dokumentert [7]. Redaksjonell dekning bemerker at oljen er standardisert til femten aktive stoffer og oppfyller australske standarder, og viser til forskning på tea tree oil ledet av professor Thomas V. Riley ved University of Western Australia [7]. Selskapet oppgir at produktene gir antibakterielle, kløedempende og betennelsesdempende effekter ved ulike hudtilstander.

Novasel beskriver en rekke miljøtiltak på selskapsnivå, blant annet å gjenbruke kartong, velge svanemerket trykkmateriell, minimere papirbruken, kjøpe renovert kontorutstyr og bytte til LED-belysning med bevegelsessensorer [2].

I desember 2022 publiserte det danske helsemagasinet Sund-Forskning en reportasje om Nova Tea Tree Oil, som tok for seg merkets australsk hentede, økologisk dyrkede olje og produktserien [7].

Nova TTO er fortsatt aktiv. Produktene listes og selges via Novasels nettbutikk og en rekke danske forhandlere, blant dem kjeden Matas, nettapoteket Med24 og ulike helsekostbutikker [3]. Selskapet opererer i hovedsak som et dansk merke på ett enkelt marked.