Noelle

Noelle er et kroatisk beauty-merke med base i Zagreb, mest kjent for veganske makeupbørster og et sortiment som også omfatter kosmetikk, toalettvesker, drikkebeholdere og tilhørende tilbehør. Det drives av NOELLE d.o.o., et selskap registrert ved handelsdomstolen i Zagreb, og ledes av grunnleggeren og eieren Marijeta Duvnjak.[3] Selskapet selger direkte via sin egen nettbutikk, som leverer i hele EU,[4] og profilerer seg rundt veganske, cruelty-free-produkter og bærekraftige materialer.

Selskapet bygger identiteten sin på selvuttrykk, oppsummert i slagordet "You weren't born to blend in" (Du ble ikke født for å gå i ett med mengden).[1] Det er fortsatt aktivt og driver en levende netthandel.

Noelle ble grunnlagt av Marijeta Duvnjak, som selskapet beskriver som en gründer og "visionary from Vienna" (visjonær fra Wien).[2] Selv om Duvnjaks egen bakgrunn er fra Wien, er virksomheten kroatisk: NOELLE d.o.o. er registrert og har hovedsete i Zagreb, i Radnička cesta 80.[3]

Fortellingene om selskapets begynnelse peker på to datoer. Duvnjak har uttalt at ideen om et vegansk, cruelty-free-beauty-merke oppsto i 2017.[5] Selskapet NOELLE d.o.o. ble deretter registrert ved handelsdomstolen i Zagreb året etter, under saksnummer Tt-18/44280.[3] Duvnjak står oppført som selskapets administrerende direktør og eier.

Noelles sortiment dreier seg om makeupbørster — solgt enkeltvis og i sett som dekker base, contour, highlighter, blush og øyne — ved siden av kosmetikk, toalettvesker, drikkebeholdere og annet tilbehør.[1]

Selskapet legger særlig vekt på materialene som brukes. Ifølge selskapet kombinerer børstene syntetisk, cruelty-free-bust med hylser av resirkulert aluminium og skaft av FSC-sertifisert tre, og sendes ut i emballasje av resirkulert kartong som en del av en uttalt plastfri forpliktelse.[2] Noelle beskriver produktene sine som veganske og cruelty-free og oppgir at de ikke testes på dyr.[1]

Noelle rammer inn beauty som en måte å uttrykke seg selv og sin egenart på, snarere enn å smelte inn i mengden. Budskapet oppfordrer kundene til å være seg selv, fanget i hashtaggen "#WeLoveYouToBeYourself" og i påstanden om at "min kropp og mitt ansikt er en ramme der jeg viser meg selv."[2] Ved siden av selvuttrykk løfter selskapet fram inkludering og bærekraft blant sine uttalte verdier.

Noelle er et aktivt, uavhengig eid merke uten noe dokumentert morselskap. Det driver en levende nettbutikk som selger direkte til forbruker og leverer til EU-land.[4]