Noble Isle

Noble Isle er et britisk selskap innen bad, kropp og hjemmeduft med base i Chester, England, der samtlige produkter produseres. Selskapet ble grunnlagt av Katy Simpson og bygger identiteten sin rundt ingredienser fra navngitte produsenter rundt om på De britiske øyer, og kombinerer dufter i parfymeklasse med posisjoneringen «Britain in a bottle» [8]. Sortimentet er vegansk og testes ikke på dyr, og selskapet plasserer seg i luksussegmentet, selges via varehus og brukes som hotellamenitet.

De fleste kildene daterer grunnleggelsen til 2012, selv om et redaksjonelt intervju oppgir 2011. Selskapets australske distributør oppgir at Katy Simpson «grunnla Noble Isle i mai 2012» [12], et årstall som også støttes av et intervju i Luxury Briefing i 2019 og av Retail Revealed, som omtalte merkevarens tiårsjubileum i 2022. Et intervju i Alyaka Magazine oppgir i stedet 2011 [9]; det tallet ser ut til å gjenspeile merkevarens tidlige designarbeid og det kongelige bryllupet i 2011 som inspirerte det, snarere enn selve lanseringen.

Selskapet ble skapt av Katy Simpson, som beskrives som creative director og medgrunnlegger. Før Noble Isle jobbet Simpson i flere år som innkjøper i motehandelen, og deretter rundt åtte år med produktutvikling i et britisk kosmetikkselskap, før hun forlot næringslivet i 2008. Ifølge intervjuer startet hun selskapet sammen med en liten gruppe tidligere kolleger, drevet av en lidenskap for «å skape noe helt britisk, hente ingredienser fra hyllede lokale produsenter og lage produktene våre på De britiske øyer» [8].

Simpson har fortalt at idéen tok form rundt det kongelige bryllupet i 2011 mellom prins William og Catherine Middleton. Da hun så tilbake på dagen, skrev hun at hun ble slått av «hvor fantastisk London er, ja hele Storbritannia, med all sin historie og rike kultur». Navnet strekker seg enda lenger tilbake: selskapet oppgir at «Noble Isle» var en tidlig betegnelse på Storbritannia som ble brukt på 1400-tallet [12].

Noble Isle selger bad- og dusjprodukter, kroppspleie, håndpleie, haircare og hjemmeduft som duftlys og duftpinner. Kolleksjonene er ordnet etter opphav, hver knyttet til et bestemt sted og en bestemt ingrediens: eksempler er Rhubarb Rhubarb!, hentet fra Yorkshire; Whisky & Water, koblet til destillerier i Dufftown i Skottland; og Fireside, forbundet med Monmouthshire i Wales. Selskapet sporer ingredienser til navngitte leverandører og nevner for eksempel E. Oldroyd & Sons, en rabarbradyrker i sjette generasjon i Yorkshire Triangle. Bærende ingredienser i sortimentet er blant annet rabarbra, strandtorn, bygg, rødbete, pære, hyll og lynghonning.

Selskapet beskriver seg som en kombinasjon av «parfymekunstens håndverk med De britiske øyers rike kulturarv», og ser duft som en måte å «forsterke stemningen, vekke minner og skape en følelse av sted» på. Det oppgir at produktene inneholder ekte parfyme bygd opp av topp-, hjerte- og basenoter. Simpson har beskrevet Noble Isle som det første selskapet som brukte rabarbra i produkter for bad, kropp og duft [9].

Distribusjonen skjer gjennom flere kanaler. Selskapet oppgir at det selges av eksklusive forhandlere som Fortnum & Mason, Liberty og Harrods [8], og det leverer til hoteller som en luksusamenitet, og beskriver seg som foretrukket partner for Small Luxury Hotels of the World [7].

Noble Isle posisjonerer seg som luksus uten å gå på akkord med etikken. Selskapet oppgir at alle produkter er veganvennlige og cruelty-free, at de «aldri har vært og aldri kommer til å bli testet på dyr», og at de produseres i Storbritannia. Produktene beskrives som frie for parabener, natriumlaurethsulfat og natriumlaurylsulfat.

Når det gjelder emballasje, oppgir selskapet at det bruker 50 % resirkulert plast og bærekraftige glassflasker, og at all emballasje er resirkulerbar [2]. Det oppgir også at det har fjernet plast fra hotellartiklene sine siden januar 2020. Merkevarens egen bærekraftsside lister ingen tredjepartssertifiseringer som Leaping Bunny, the Vegan Society eller B Corp.

Selskapet støtter flere britiske veldedige organisasjoner. Det samarbeider med Clean Conscience, som omfordeler overskuddsartikler fra hoteller som ellers ville havnet på søppelfyllingen, og med The Hygiene Bank om hygienefattigdom. I forbindelse med lanseringen av håndsprit forpliktet selskapet seg til å gi 10 % av salget av disse produktene til NHS Charities Together.

Noble Isle har framfor alt blitt lagt merke til av Walpole, organet for britisk luksus. Merkevaren ble tatt med i Walpoles program Brands of Tomorrow i 2016-kullet [11], og i 2022 var grunnleggeren med på Walpoles liste over de «50 mest innflytelsesrike personene innen britisk luksus» [10]. Merkevaren har blitt portrettert i britisk luksus- og bransjepresse, deriblant Luxury Briefing og Retail Revealed.

Selskapet er aktivt. Det driver en nettbutikk, beholder de opphavsbaserte kolleksjonene sine og fortsetter hotellvirksomheten som leverandør av hotellamenitet. De siste daterte milepælene i tilgjengelige kilder er fra 2022 og gjelder merkevarens tiårsjubileum og Walpoles utmerkelse til grunnleggeren.