no!no!

no!no! er et merke for hårfjerningsapparater til hjemmebruk som bygger på et varmebasert system selskapet kaller Thermicon. Det ble skapt av Radiancy, Inc., et israelsk lysbasert hudpleieselskap grunnlagt i 1998 i Hod HaSharon, som satte seg fore å tilpasse hårfjerningsteknologien fra estetiske klinikker til trygg bruk hjemme [5]. Merket nådde et bredt publikum gjennom tv-shopping og infomercials, og det er fortsatt kommersielt aktivt: den nåværende eieren, Brand Street Market, LLC, driver en nettbutikk som selger aktuelle modeller og oppgir at mer enn seks millioner apparater er solgt verden over.

Merkets grunnleggelsesdato oppgis på to måter. Én versjon plasserer den første lanseringen i Sør-Amerika i 2004 [7]; en annen markerer merkets inntog på det amerikanske hjemmemarkedet og i tv-shoppingen i 2007 [5]. De to blir gjerne forent som én lansering som nådde det amerikanske markedet tre år etter den opprinnelige starten.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

no!no! vokste frem av Radiancy, som ifølge en selskapsbeskrivelse «åpnet dørene i 1998 med en idé og en visjon – å gjøre kvalitativ lysbasert hudpleie tilgjengelig for alle», med et forsknings- og utviklingsteam basert i Hod HaSharon i Israel [9]. Selve apparatet ble utviklet sammen med det israelske industridesignbyrået Nekuda DM, som oppgir at det arbeidet «sammen med Radiancy, for å tilpasse profesjonell hårfjerningsteknologi til trygg og effektiv hjemmebruk». Det uttalte målet var å bringe klinikkteknologi hjem til forbrukeren.

Systemet bruker det selskapet kaller Thermicon, beskrevet på nettstedet som en metode som «bruker de vitenskapelige prinsippene for termisk overføring (også kjent som varme) for å behandle uønsket hår» [3]. Ifølge selskapet fester mild varme seg til håret og ledes ned under hudoverflaten for å virke ved roten. no!no! markedsfører metoden som smertefri og «color blind» — det vil si ment å fungere på alle hårfarger og hudtoner, i motsetning til lys- og laserbaserte apparater som er avhengige av pigmentkontrast. Merkets slagord beskriver det som «den eneste varmebaserte hårfjerningsbehandlingen som virker».

Det nåværende sortimentet dreier seg om no!no! PRO Treatment System og den mindre no!no! Micro, ved siden av grooming-verktøy for menn som ansikts- og hårtrimmeren Men's Elite Barber. Thermicon-spissene som apparatene bruker, selges som abonnementsforbruksvarer gjennom et medlemsprogram. Over tid har sortimentet også omfattet no!no! Skin, et apparat for aknebehandling, og no!no! Smooth, en hudpleielinje [5].

En fagfellevurdert studie publisert i Journal of Drugs in Dermatology i 2007 evaluerte det håndholdte apparatet. Den rapporterte en median for hårfjerning på bena på 48 % rett etter behandling og 43,5 % etter tolv uker, og konkluderte med at «effekten og sikkerheten til no!no! Thermicon-apparatet for hårfjerning på bena ser ut til å være sammenlignbare med dem hos laserapparater» [8]. Selskapet beskriver produktene sine som FDA-godkjente og klinisk bevist, selv om dets eget materiale ikke oppgir noen bestemte godkjenningsdatoer eller studiedetaljer.

no!no! har skiftet eier flere ganger, men har hele tiden vært å finne på markedet. Radiancy, den opprinnelige utvikleren, gikk sammen med det Nasdaq-noterte selskapet PhotoMedex, Inc. i en avtale som ble kunngjort i 2011 og verdsatt til rundt 174 millioner amerikanske dollar; Radiancy ble et majoritetseid datterselskap, med forskning og utvikling fortsatt i Israel [10]. I 2017 kjøpte ICTV Brands, Inc. merket no!no! den 23. januar [7]. Merket eies og markedsføres nå av Brand Street Market, LLC, et selskap i New Jersey som beskriver sitt fokus som «Consumer Electronics in the Beauty space» med distribusjon i mer enn 65 land [2].

Kildene er uenige om hvem som er nåværende morselskap. Eldre oppføringer oppgir fortsatt ICTV Brands som produsent etter kjøpet i 2017 [7], mens merkets nåværende nettsted og Brand Street Markets egne sider oppgir Brand Street Market, LLC som nåværende eier [2]. Denne forskjellen er også geografisk: merket har sin opprinnelse i Israel, der Radiancy skapte apparatet, mens den nåværende eieren har hovedsete i Oldwick i New Jersey, med ordrehåndtering fra Connecticut.

no!no! var blant de mer synlige skjønnhetsapparatene til hjemmebruk i tv-shoppingens tid. En pressemelding fra 2012 rapporterte mer enn tre millioner solgte enheter verden over og et enkelt 24-timers tv-shoppingarrangement som flyttet over 41 000 enheter priset til 249,95 amerikanske dollar [5]. Merket ble også en fremtredende selger i utlandet: CNBC rapporterte i 2012 at nye data viste at no!no! «dominerer det japanske markedet for hårfjerningsapparater for kvinner» [11].

no!no! er fortsatt aktivt. Brand Street Market driver en aktiv nettbutikk som selger de nåværende PRO-, Micro- og grooming-produktene for menn, sammen med et abonnementsprogram for utskiftbare spisser, og oppgir et samlet salg på mer enn seks millioner apparater i over 65 land [2]. Den kommersielle toppen kom under tv-shoppingårene på slutten av 2000-tallet og begynnelsen av 2010-tallet; i dag fungerer det som et mindre apparatmerke med arv under fortsatt eierskap.