NL Beauty

NL Beauty er et bulgarsk makeupmerke som ble grunnlagt i 2020 av modellen og sosiale medier-profilen Nikoleta Lozanova, og initialene hennes har gitt merket navnet [9]. Selskapet har hovedsete i Sofia og drives gjennom selskapet NL Beauty Ltd. Det er innrettet mot fargekosmetikk med særlig vekt på leppeprodukter og selger direkte til forbruker i mer enn 30 europeiske markeder.

Selskapet plasserer seg i den rimelige delen av markedet, ut fra tanken om at makeup med høy ytelse kan selges uten det selskapet kaller «the luxury price tag» (luksusprislappen). Det er fortsatt aktivt: i 2025 rekrutterte virksomheten fremdeles personale i Sofia og sendte varer over hele Europa [11].

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

NL Beauty ble etablert i 2020. Merket sporer starten sin til et opplevd gap i markedet, der kundene måtte velge mellom dyre kvalitetsprodukter og billigere alternativer som fungerte dårlig. Det uttalte målet var å gjøre «exceptional beauty accessible to everyone» (eksepsjonell skjønnhet tilgjengelig for alle). Grunnleggeren Nikoleta Lozanova er en bulgarsk modell, og merket presenteres som NL Beauty by Nikoleta Lozanova, der de to bokstavene står for initialene hennes [9].

Opprinnelseslandet gjenspeiler en forskjell mellom hvor merket er juridisk virksomt og hvor det markedsfører seg. Det registrerte selskapet, NL Beauty Ltd, har adresse i Sofia og er underlagt bulgarsk lov [4]. Hovednettbutikken tar utgangspunkt i en engelskspråklig svensk landsinnstilling med priser i euro, noe enkelte kilder tolker som en svensk tilstedeværelse [5]. Den juridiske registreringen i Bulgaria, sammen med uavhengig rapportering som beskriver Lozanova og merket som bulgarske, peker mot Bulgaria som opprinnelsesland.

Sortimentet dreier seg om makeup, med leppeprodukter som den mest markante kategorien, ved siden av produkter for øyne og ansikt, enklere hudpleie og en parfyme [9]. Blant navngitte produkter finnes MASTERPIECE Eyeshadow Stick, TOO NUDE TO BE TRUE Lip Pencil, LASH CULT Mascara og ON REPEAT Peptide Lip Butter Balm. En flytende matt leppestift i fargen Cappuccino er av en uavhengig anmelder trukket fram som en storselger [10].

NL Beauty beskriver makeup som noe som «should feel like an experience» (skal føles som en opplevelse), og peker på designdetaljer som emballasje i aluminium samt klikk- og magnetlukkinger. Ifølge selskapet lages produktene gjennom et nettverk av mer enn 30 spesialiserte fabrikker i land som Tyskland, Italia, Polen, Sør-Korea og Kina, der separate partnere står for formulering, fylling og pakking [1]. Merket selger i stor grad direkte til forbruker via sin egen nettbutikk og tilbyr en 60-dagers pengene-tilbake-garanti som det oppgir har eksistert siden 2020 [5].

På sine egne kanaler oppgir selskapet at det er kåret til «European Brand of the Year» av Global Makeup Awards, men ingen årstall er oppgitt, og opplysningen er ikke uavhengig bekreftet. Den bør heller leses som en påstand fra selskapet enn som en verifisert utmerkelse. Virksomheten har også sagt at den støtter formål som programmer for rytmisk gymnastikk, organisasjoner for overlevere av vold i hjemmet, brystkreftinitiativer og utvikling av unge talenter gjennom ordrebaserte bidrag.

Den uavhengige dekningen har vært regional og begrenset. En bulgarsk skjønnhetsblogg beskrev merket som eid av «en av de mest kjente bulgarske influenserne» og «ganske populært her i Bulgaria» [10], og en biografi om Lozanova bemerket at merket, som først og fremst er innrettet mot leppeprodukter, hadde blitt populært på Balkan [9]. Selskapet oppgir en kundebase på mer enn 500 000 og over 10 000 femstjerners omtaler; disse tallene er selvrapporterte.

NL Beauty er aktivt. Det er et lite selskap, som oppgir 11 til 50 ansatte, med hovedkontor i Sofia og salg i mer enn 30 europeiske markeder [7]. Den siste synlige aktiviteten er en stillingsannonse fra 2025 for en ansvarlig for sosiale medier med base i Sofia, noe som tyder på fortsatt drift [11]. Røttene og kjernepublikummet finnes i Bulgaria og den videre sentral- og østeuropeiske regionen, mens distribusjonen strekker seg over store deler av Europa.