NISHANE

NISHANE er et nisjeparfymehus med base i Istanbul i Tyrkia, grunnlagt av Mert Güzel og Murat Katran. Selskapet beskriver seg selv som det første og eneste nisjeparfymemerket med base i Istanbul, og redaksjonelle kilder omtaler det som det første tyrkiske nisjeparfymehuset [5]. Navnet betyr «merke» eller «symbol» på tyrkisk [4], og huset ser parfymefremstilling som en kunstform og har bygget ryktet sitt gjennom det selskapet kaller å fortelle historier med dufter.

Selskapet er fortsatt aktivt og selger via sin egen nettbutikk og et nettverk av butikker i Europa, Midtøsten og Asia–Stillehavsområdet. Duften Hacivat fra 2017 fikk et internasjonalt gjennombrudd og bidro, i løpet av omtrent et tiår, til å bære NISHANE-navnet videre til mer enn hundreogtjue land [5].

NISHANE ble skapt av to grunnleggere som kom utenfra den tradisjonelle parfymebransjen. Murat Katran drev et selskap innen ståleksport og hadde drevet med skuespill siden barndommen, blant annet gjennom en lang tilknytning til byteatrene i Istanbul; Mert Güzel hadde en grad i sosiologi fra Galatasaray-universitetet og hadde bygget en karriere innen luksushoteller [5]. Ifølge BeautyMatter møttes de to rundt 2010, oppdaget en felles interesse for nisjeparfymeri, og en av grunnleggerne snakket om en drøm om å starte det første nisjeparfymemerket i Istanbul [4].

Grunnleggelsesåret oppgis litt ulikt avhengig av kilde. Uavhengig redaksjonell rapportering opplyser at selskapet offisielt ble grunnlagt i september 2012 og ble finansiert av grunnleggerne selv, med de første produktene på markedet i 2015 [4][5]. Selskapets egen nettside oppgir ikke noe grunnleggelsesår; forsiden bygger i stedet fortellingen rundt et tiårsjubileum, noe som løst antyder en etablering en gang rundt 2014 til 2015 [1]. Grunnleggelsesåret 2012, som støttes av flere uavhengige kilder, brukes her, med 2015 forstått som den kommersielle lanseringen.

Selskapet sier at det «ser parfymeskapingen som en viktig kunstform og bygger et stort rykte gjennom å fortelle historier med parfymer». Det henter åpent inspirasjon fra Istanbul, en by som strekker seg over Asia og Europa, og presenterer dette kulturelle møtestedet som et kreativt utgangspunkt. Kolleksjonene bygges rundt litterære og kulturelle kilder, blant annet en Collection Rumi inspirert av poeten Rumi, en Shadow Play-trilogi hentet fra det tradisjonelle skyggeteateret med Karagöz og Hacivat, og en kolleksjon inspirert av «Den lille prinsen».

NISHANE posisjonerer seg i luksussegmentet av markedet, med en stor del av sortimentet presentert i det sterkt konsentrerte formatet extrait de parfum; en spesialisert kilde beskriver denne konsentrasjonen, og den projeksjonen og holdbarheten som forbindes med den, som sentral for merkets tilbud [5]. Den nåværende taglinen lyder: «You were never meant to hide. You were always meant to be seen.» Utover parfyme tilbyr huset også hår- og kroppspleie, en hjemmekolleksjon med romsprayer, duftpinner og lys, samt gavesett.

Husets mest definerende lansering er Hacivat, en chypre-fruktig komposisjon av parfymøren Jorge Lee som ble lansert i 2017 [5]. Et parfymetidsskrift bemerker at den innen tolv måneder etter lanseringen ble sammenlignet med Creed Aventus i diskusjonene til anmelderne og ble en av de definerende nisjeduftene på slutten av 2010-tallet [5]. Ved siden av Hacivat trekker huset fram Ani, Hundred Silent Ways og Fan Your Flames blant signaturduftene sine. Blant de senere lanseringene finnes The X Collection, en utgivelse til tiårsjubileet.

NISHANE har vært gjenstand for bransje- og fagpresse, blant annet en reportasje i BeautyMatter med tittelen «Nishane: How a Turkish Niche Fragrance Brand Became a Global Sensation» [4]. Blant parfymesamlere framstilles huset som et nisjemerke med kulturell dybde knyttet til Istanbul-identiteten sin [5].

Merket er aktivt. Det driver en aktiv nettbutikk og et butikknettverk som er oppført på tretten steder, blant annet Paris, London, Roma, Istanbul og steder i Gulf-regionen og Asia–Stillehavsområdet [3]. Redaksjonelle kilder plasserer distribusjonen i mer enn 120 land [5].