Nish Man

Nish Man er et tyrkisk grooming-merke for menn, bygget rundt profesjonelt barberarbeid. Det er herrelinjen fra den Istanbul-baserte kosmetikkprodusenten Asil Group, som har hovedkontoret sitt i bydelen Esenyurt i Istanbul [7]. Sortimentet dekker hårstyling, hår- og hudpleie, skjegg- og bartepleie, barberprodukter og colognes, og selges både til barbershops og til forbrukere. Bransjekilder beskriver det som et barber-grade-merke i tilgjengelig prisklasse snarere enn et luksusmerke [9].

Merket er aktivt. Produktene eksporteres langt utenfor Tyrkia, men den oppgitte rekkevidden varierer mellom kildene: selskapets britiske gren oppgir mer enn 40 land [2], en britisk bransjeomtale sier mer enn 50 [9], og den tyrkiske nettsiden hevder over 100. Uansett hvilket tall som ligger nærmest sannheten, strekker distribusjonen seg over Storbritannia, USA, Europa, Midtøsten og Asia.

Årstallene som knyttes til Nish Man, stemmer ikke overens mellom selskapets eget materiale, og motsigelsen er verdt å løfte tydelig fram. Britiske bransjekilder, deriblant distributøren Capital Hair & Beauty, oppgir at merket siden 2012 har «fokusert på å levere grooming-produkter av profesjonell kvalitet til overkommelige priser» [10]. Det tyrkiske morkonsernet Asil Group oppgir derimot sin egen grunnleggelse til 2016 [7]. Den mest sannsynlige tolkningen er at de to årstallene beskriver ulike ting — Nish Mans merkevarevirksomhet fra 2012, og selskapet Asil Group fra 2016 — men selskapet forklarer ikke forskjellen selv.

Eierskapet rommer et mindre avvik. Den tyrkiskspråklige selskapsnettsiden presenterer morselskapet som Asil Group [7], mens merkets engelskspråklige britiske sider kaller konsernet «GS Group» [2]. Begge peker mot samme base i Esenyurt i Istanbul, og navnene ser ut til å beskrive én og samme organisasjon under ulike merkelapper. Asil Group lister tre merker i porteføljen sin: Nish Man, damelinjen NishLady og den profesjonelle linjen PION Black Edition. Ingen grunnleggere er navngitt i noen tilgjengelig kilde.

Asil Group beskriver virksomheten sin som emballasjedesign, forskning og utvikling samt produksjon, inkludert kosmetikkproduksjon under privat merke. En tyrkisk bransjekatalog lister også en produksjonsadresse i Gaziantep, atskilt fra hovedkontoret i Istanbul [8].

Nish Man markedsføres under linjen «The Urban Gentleman», med slagordet «Creative Men Design» (kreative menn designer) på den tyrkiske nettsiden [6]. Selskapet rammer seg selv inn rundt profesjonelle resultater: ifølge distributøren Capital Hair & Beauty er «hvert produkt utformet for å hjelpe barberere med å oppnå utmerkede resultater og holde kundene i best mulig stand» [10]. Asil Group oppgir verdiene bak som en «menneskeorientert ansvarsfølelse» og en «risikovillig, entreprenøriell og dynamisk struktur», og gir merket det vidløftige oppdraget «Ingen hvile før hele verden hører stemmen vår» [2].

Posisjoneringen ligger i mellomsegmentet. En britisk bransjeomtale kaller Nish Man «et av de mest betrodde grooming-merkene i verden», og viser til barber-grade-kvalitet til priser under luksusmerkenes, samtidig som populariteten knyttes til den bredere barbershop-renessansen [9].

Katalogen er bygget opp rundt barberarbeid og hjemmegrooming: stylingvokser, geler og pudder, hår- og hudpleie, skjegg- og bartepleie, hårfjerningsvoks og after shave-colognes. En oversikt fra en amerikansk barberbutikk trekker fram flere gjengangere — M7 Matte Hair Wax, E4 Shaving Gel, After Shave Cologne M4, et hårstylingpudder og hårfortykkende fibre som oppgis å være laget av bomullsfibre [11]. Samme kilde noterer at produktene bruker den hudberoligende ingrediensen allantoin, ment å redusere rødhet og tørrhet etter barbering. Cologne-sortimentet strekker seg til nummererte og navngitte varianter som Aqua D'Asil, Marine og Amber.

Nish Man er fortsatt kommersielt aktivt. Morselskapet Asil Group rapporterer om løpende eksportvirksomhet og deltar på bransjemesser som BeautyIstanbul og BeautyEurasia [7]. Bransjedekning fra tredjepart i 2024 viser det aktuelle produktsortimentet, og merkets siste egenpubliserte aktivitet er et britisk blogginnlegg fra juni 2023.