Nine Yards

Nine Yards er et svensk profesjonelt hårpleiemerke som eies av EDGE Cosmetics AB, et selskap med hovedkontor i Bålsta [5]. Sortimentet består av veganske, salongrettede sjampoer, balsam, behandlinger og stylingprodukter bygget rundt rene formuleringer og en bevisst leken, individualistisk identitet. Merket beskriver seg som profesjonell hårpleie for dem som, med selskapets egne ord, vil gjøre ting "your way" framfor å passe inn.

Navnet spiller på det engelske uttrykket "the whole nine yards" — å gå all in. Nine Yards beskriver frasen som et bilde på å gjøre ting grundig og med presisjon, og parer den med slagordet "It's a look, and an outlook, baby."

Nine Yards er et svensk merke. Både egne nettsteder og eksterne forhandlere beskriver det som et svensk premiummerke innen hårpleie, og den nederlandskspråklige distributørsiden innleder på samme måte med den engelske linjen "a premium Swedish haircare brand" [3]. Tidligere spekulasjoner om at selskapet skulle være nederlandsk, stammet fra det nederlandske nettdomenet; domenet tilhører en lokal distributør, Beauty Brands BV i Tilburg, snarere enn merket selv.

Grunnleggerne er Robin Dubitzkij og Kristoffer Skott, som i fagpressen pekes ut som de svenske eierne av Nine Yards [6]. Ifølge selskapet gikk det rundt fem år med utvikling og testing før sortimentet ble lansert [3]. Den britiske virksomheten drives med en egen medgrunnlegger og leder, Sam Griffiths, som er atskilt fra de to svenske grunnleggerne [6].

Noe eksakt stiftelsesår oppgis ikke på merkets egne nettsteder, på morselskapets nettsted eller i fagpressen. Merket var aktivt og viste fram ferdige produkter rundt begynnelsen av 2020-tallet, da identiteten og emballasjen ble løftet fram i designsammenheng.

Nine Yards eies av EDGE Cosmetics AB [5], som beskriver seg som selskapet bak merket og kaller Nine Yards "a growing Swedish hair care brand for salons". EDGE Cosmetics eier også hårforlengelseslinjen Zen Luxury Extensions og det profesjonelle fargesystemet Rethink Color. Morselskapet oppgir en registrert adresse i Vikingavägen 6 i Bålsta [5]; merkets egen Facebook-side oppgir i stedet et sted i Västervik [13]. Begge ligger i Sverige.

Merkets posisjonering lener seg på skandinavisk minimalisme og en opprørsk "underdog"-tone. Teksten på startsiden lyder: "Nine Yards is about doing your thing, going all the way — your way. We want to celebrate the bold, the unique, the underdog and the inner rebel. It's not about being the best, but giving it a go and having a good time, without compromise" [1]. Selskapet rammer inn oppdraget sitt som en vilje til å "shake up the hair care industry" med produkter som passer en rekke ulike hårtyper, og oppsummerer holdningen sin som å bry seg mindre om å passe inn for heller å skille seg mer ut.

Ved siden av den lekne stemmen posisjonerer Nine Yards seg på rene formuleringer. Selskapet oppgir at produktene er frie for sulfater, parabener, ftalater, MIT- og MCI-konserveringsmidler, sykliske silikoner og triklosan, og beskriver dem som "clean, effective and free from unnecessary — or harmful — ingredients." Sortimentet presenteres som vegansk; en britisk forhandler noterer at alle unntatt ett av produktene er veganvennlige, og at selskapet tester på mennesker i stedet for dyr.

Nine Yards er et profesjonelt, salongfokusert sortiment, opprinnelig utformet for profesjonell bruk og senere gjort tilgjengelig for hjemmebruk. Produktene er ordnet i kolleksjoner som Volume, Moist, Repair, Silver, Style, Texture og Detox, og spenner over sjampoer, balsam, behandlinger og stylingprodukter som voks, dry shampoo, hårspray, varmebeskyttelse, mousse og stylingkrem.

Produktnavnene følger et motiverende tema som spiller på funksjonen til hvert produkt — volumsjampoen heter for eksempel "Go Loud" [10]. Blant produktene som ble løftet fram ved merkets britiske lansering, var Silver Linings Blonde Shampoo og True Cool Blonde Conditioner [7]. Markedsføringsmaterialet lister opp naturlig utledede ingredienser, blant dem sheasmør, damaskroseolje, brokkolifrøolje, aloe vera, hveteprotein, meadowfoam-olje, argan og solsikkefrøekstrakt.

Nine Yards vant en German Design Award i kategorien Brand Identity for den visuelle identiteten sin, som ble laget av det svenske designbyrået Everworks [11]. Det samme identitets- og emballasjearbeidet ble lagt merke til av World Brand Design Society. Britisk fagpresse har omtalt merket som et "cult, Swedish haircare brand" og rapportert at lanseringsproduktene i Storbritannia ble utsolgt gjennom forhåndsbestillinger allerede før lageret nådde landet [7].

Nine Yards er aktivt. Morselskapet beskriver det som et voksende merke, og det distribueres i flere europeiske markeder, deriblant Sverige via nettbutikken med flere valutaer og Nederland via Beauty Brands BV. Den siste tydelig daterte aktiviteten er et "Meet the Founders"-arrangement som ble holdt i Manchester i april 2024, sammen med kunngjøringer om nye lanseringer samme år [6].