New Nordic

New Nordic er et svensk selskap som utvikler urtebaserte kosttilskudd og skjønnhetsprodukter, mest kjent for sine spiselige "beauty from within"-tabletter, som hårtilskuddet Hair Volume. Det ble grunnlagt i 1990 av Karl Kristian Bergman Jensen og er børsnotert som New Nordic Healthbrands AB på NASDAQ First North Stockholm, med hovedkontor i Malmö [1][2].

Selskapet hører hjemme i kategorien nutrikosmetikk: størstedelen av sortimentet tas gjennom munnen i stedet for å smøres på huden, selv om det også selger en mindre linje med topisk hudpleie. Produktene distribueres gjennom apotek, helsekostbutikker og skjønnhetsbutikker i dusinvis av land.

New Nordic ble grunnlagt i oktober 1990 av Karl Kristian Bergman Jensen, som da var 27 år [3]. Ifølge selskapet kom idéen fra hans tidligere år som internasjonal selger for et dansk helsekostselskap på 1980-tallet, da han la merke til hvordan mennesker i ulike kulturer bedret det daglige velværet sitt ved å tilsette urter og frukt i kostholdet [4]. Bergman Jensen har fortalt at han ville bygge et selskap med fokus på urteprodukter. Det første kontoret åpnet i 1991 i Latinerkvarteret i København, og Marinus Blåbjerg Sørensen kom inn som partner og medeier i 1992 [4].

Navnet speiler det selskapet beskriver som en dynamisk, innovativ virksomhet med røtter i den nordiske tradisjonen med å leve nær naturen. I 1997 skapte formgiveren Göran Rosling sølvtre-logoen, en stilisert versjon av Yggdrasil, verdenstreet i norrøn mytologi [2].

Et tidlig kommersielt gjennombrudd kom i 1992 med Frutin, et naturlig middel mot halsbrann og fordøyelsesbesvær som ble lansert i Danmark [3]. På 1990- og 2000-tallet ekspanderte selskapet til markeder som Canada, USA og Australia, og det oppgir forskningssamarbeid med Roskilde universitet og japanske sykehuspartnere [3].

I 2007 samlet New Nordic virksomheten sin i Malmö og ble notert på NASDAQ First North Stockholm [4]. En periode med rask internasjonal vekst fulgte, og selskapet nådde markeder i Europa, Mexico og Russland. I 2020, samme år som det feiret 30 års virksomhet, introduserte selskapet en kosmetisk hudpleielinje under navnet Beauty In & Out og utvidet dermed den lenge etablerte "beauty from within"-tankegangen sin til topiske produkter [3].

New Nordic posisjonerer seg som et merke med skandinavisk urtearv og opererer innenfor "beauty from within"-sektoren, der spiselige produkter skal støtte det ytre. Den uttalte misjonen er å utvikle plantebaserte tilskudd som, med selskapets egne ord, tilfører "vitalitet og flere år" til menneskers liv [4]. Selskapet oppsummerer dette med slagordet "Viser deg veien til vitalitet".

Selskapet oppgir at det kjøper inn plantebaserte ingredienser fra regioner med optimale dyrkingsforhold og analyserer dem i kontrollerte laboratorier. Det beskriver et program kalt "From Seed to Heart", som skal gi selskapet kontroll over hvert steg i produksjonen, fra dyrking på jordet til ferdig produkt. I investormaterialet sitt fremstiller New Nordic et merke som forbrukerne stoler på som sin mest bærekraftige langsiktige verdi, bygget gjennom engasjement heller enn kortsiktig markedsføring.

New Nordics sortiment spenner over tre hovedområder: kosttilskudd, hudpleie og hårpleie. Blant de mest kjente produktene finnes Swedish Blue Berry, rettet mot øyehelse, Active Liver samt Hair Volume, hårtilskuddet som selskapet markedsfører som sitt viktigste skjønnhetsprodukt. Anti-age-kremen Natural Magic inngår i den topiske linjen.

Hair Volume kombinerer et epleekstrakt standardisert for procyanidin B2 med ingredienser som biotin, hirsefrøekstrakt, åkersnelleekstrakt, sink, kobber og pantotensyre (vitamin B5). Selskapet beskriver produktet som en svensk hårtablett som gir næring til håret innenfra. New Nordic markedsfører produktet som klinisk bevist og som det ledende hårtilskuddet i Skandinavia [5]; dette er selskapets egne markedsføringspåstander. En legegjennomgått vurdering fra Hers i 2026 inntok en mer forsiktig holdning og påpekte at slike tilskudd støtter hårhelsen, men ikke er beviste behandlinger for gjenvekst, og at ingredienser som biotin først og fremst hjelper personer som har mangel [6].

New Nordic er et aktivt selskap i drift. Det er børsnotert som New Nordic Healthbrands AB (organisasjonsnummer 556698-0453) og leverer regelmessige finansielle rapporter; de siste publiseringene omfatter en rapport for første kvartal 2026 som ble offentliggjort i april 2026 [7]. Selskapet oppgir at produktene selges daglig i mer enn 50 000 apotek, skjønnhetsbutikker og helsekostbutikker, og selskapsmaterialet beskriver en tilstedeværelse som strekker seg over omtrent 36 til 45 land.