Neve Cosmetics

Neve Cosmetics er et uavhengig italiensk sminkeselskap med base i Trofarello, i provinsen Torino i regionen Piemonte. Det ble grunnlagt i 2009 [6] og bygde sin tidlige identitet på mineralsminke — løse pigmentpudder laget med korte, plantebaserte ingredienslister. I Italia er selskapet best kjent som en tidlig nettselger av mineralkosmetikk, og som det lille merket som tok en varemerketvist med Beiersdorf, den tyske eieren av Nivea, i 2015.

Navnet «Neve» er det italienske ordet for snø, og selskapet bruker snøfnugget som sitt sentrale bilde: hvert fnugg skiller seg fra det neste, men er like vakkert, akkurat som hvert menneske. Ifølge grunnleggeren lå det også et sted bak valget — «når vi åpner vinduene på anlegget vårt i Trofarello, ser vi Alpene» [8]. Selskapet er fortsatt aktivt og selger gjennom sin egen nettbutikk og et nettverk av spesialiserte clean beauty-butikker.

Selskapet ble startet i 2009 av fire deleiere og ble først etablert i Moncalieri, nær Torino, før det flyttet til en industrieiendom i Via Enzo Ferrari i nærliggende Trofarello [7]. To av de fire grunnleggerne er offentlig navngitt: Marco Aghem, administrerende direktør, og søsteren Mara Aghem, kreativ leder og art director, som kom fra en bakgrunn innen illustrasjon og design [7].

Ved lanseringen het merket Trucco Minerale — italiensk for «mineralsminke» — noe som gjenspeilte et sortiment bygget helt på løspudder [6]. Det fikk senere navnet Neve Cosmetics. Selskapet beskriver sin tidlige rolle som en pioner innen netthandel med mineralsminke i Italia, med salg på nett på en tid da kategorien først og fremst ble distribuert gjennom spesialbutikker.

Neve Cosmetics startet med øyenskygger i mineralform og pudderprodukter, og utvidet senere sortimentet til leppefarge, ansiktssminke, pensler, kroppspleie og hudpleie. I redaksjonell dekning omtales de løse mineralpigmentene som linjen som først definerte merket, mens Pastello-serien — jumbopenner for lepper og øyne som kombinerer dekkevnen til en leppestift eller en liner med formatet til en penn — går igjen som et signaturtrekk. Andre ofte nevnte produkter er Palette Elegantissimi, en øyenskyggepalett med ti nøytrale nyanser, og Blush Garden, kremete blush.

Produktene posisjoneres som rene og plantebaserte. Selskapet oppgir at produktene er fri for silikoner, parabener og petrolatum, og at penslene har syntetisk bust i stedet for dyrehår. Det opplyser også at all kosmetikken er vegansk og vegetarisk og ikke inneholder ingredienser fra dyr [18], og at produktene er designet og produsert i Italia.

Selskapet bygger profilen sin rundt farge og kreativitet framfor dekkevne eller korrigering, oppsummert i mottoet «Fall in love with colour». Det offentlige manifestet legger fram et lite sett med prinsipper: farge som en form for følelsesmessig uttrykk, etikk og estetikk som forenlige snarere enn motsetninger, eget arbeid framfor etterligning, et nei til dyreforsøk, korte ingredienslister, åpenhet om hva hvert produkt inneholder, og en veldedighetsdel som kalles Cuore di Neve.

Cuore di Neve («Snøens hjerte») lar kundene nominere formål — først og fremst dyrevernorganisasjoner, men også støtteprogrammer for pasienter — som kan motta donasjoner. I løpet av ett år rapporterte selskapet at det hadde mottatt rundt 7 000 nominasjoner og delt ut 12 500 euro til fem organisasjoner [7]; en italiensk kilde oppga den samlede gavesummen til mer enn 130 000 euro [6].

I 2015 ble selskapet gjenstand for en varemerkesak reist av Beiersdorf, det tyske multinasjonale konsernet som eier Nivea, som hevdet at navnene «Neve» og «Neve Make Up» kunne forveksles med «Nivea». En dom i første instans fra domstolen i Milano i september 2015 gikk mot Neve Cosmetics, med den begrunnelsen at begge navnene stammer fra latinske niveus / nivea / niveum, som betyr «hvit som snø», og påla selskapet å trekke tilbake produkter med de omstridte navnene [8]. Marco Aghem avviste forvekslingsargumentet, og selskapet anket.

Avgjørelsen vakte offentlig kritikk i Italia, der støttespillere framstilte den som en kamp mellom et lite piemontesisk selskap og et stort utenlandsk konsern. En underskriftskampanje mot dommen samlet flere tusen signaturer, og emneknaggen #iostoconneve (også sett som #StoConNeve) spredte seg til forsvar for merket [9]. Tvisten ble løst i april 2016 gjennom et forlik som, ifølge selskapet, beskyttet begge navnene samtidig som forveksling ble hindret, noe som lot Neve Cosmetics fortsette å drive under sitt eget navn [10].

Neve Cosmetics er aktivt. Italienske foretaksregistre oppgir at selskapet driver virksomhet fra Via Enzo Ferrari i Trofarello, og Marco Aghem er fortsatt oppført som administrerende direktør i den nyeste tilgjengelige dekningen. Selskapet driver sin egen nettbutikk ved siden av regionale kontoer i sosiale medier for markeder som Spania, og produktene føres av clean beauty-butikker rundt om i Europa. Det har ikke kommet noe offentlig tegn på nedleggelse, salg eller vansker.