NEOGEN

NEOGEN er et sørkoreansk skincare-merke med base i Seoul, der driftsselskapet NEOGENLAB GLOBAL opererer fra Gangnam-distriktet under selskapet OUTIN FUTURES CORP [2]. Merket ledes av administrerende direktør Choi Yeonguk og hører hjemme i den bredere K-beauty-bevegelsen, der det har bygget opp en følgerskare rundt eksfolierende pads og skincare med fermenterte ingredienser. Selskapet markedsfører også søsterlinjen SUR.MEDIC.

Redaksjonelle kilder plasserer grunnleggelsen på slutten av 2000-tallet, men er ikke helt enige: The Dermatology Review nevner et skincare-selskap "grunnlagt i 2009 rundt idéen om å bruke planteekstrakter og eksotiske ingredienser" [4], mens oppsummeringer fra forhandlere og redaksjoner andre steder oppgir 2008. Selskapets egen om oss-side oppgir ikke noe grunnleggelsesår, så datoen bør regnes som omtrentlig.

NEOGEN beskriver seg som et vitenskapsdrevet merke og oppsummerer holdningen sin i slagordet "Skincare Backed by Science" [1]. Ifølge selskapet "skaper morlaboratoriet deres høytytende beautymerker ut fra grunnprinsippene innen avansert bioteknologi", og produktene rammes inn rundt det selskapet kaller "True Benefits" — frisk hud, synlig forbedring og sikkerhet som støttes av kliniske tester.

Ved siden av den vitenskapelige innrammingen beskriver selskapet en "Neo-Nature"-filosofi som tar hensyn til ingrediensenes opphav, dyrkingsmetoder og miljøpåvirkning. Forhandleren StyleKorean beskriver merket som noe som tar utgangspunkt i en "neo-nature-skala" med vekt på forholdet mellom menneske og natur. NEOGEN oppgir også at man satser på clean beauty og veganske metoder [1]; dette er en påstand fra selskapet snarere enn en uavhengig sertifisert standard, og underlaget inneholder ingen tredjepartssertifiseringer.

Sortimentet spenner over rens, tonere og mister, essenser, serum, fuktkremer, masker, eksfolierere, acne-patcher og solbeskyttelse, organisert i navngitte linjer som V.BIOME, A-Clear Acne, Real Ferment Micro og Double Vita. Blant de fremtredende ingrediensene som er rapportert i produktene, finnes fermenterte ekstrakter som bifida ferment lysate og saccharomyces ferment filtrate, niacinamid, arganolje og planteekstrakter [4].

NEOGENs mest kjente produkt er Bio-Peel Gauze Peeling-padden, en dobbeltsidig eksfolierende pad som selges i variantene Wine, Lemon og Green Tea. I omtalen sin av linjen kalte Refinery29 paddene "the K-beauty secret you never knew you needed" og bemerket at de ble solgt hos Sephora [6]. Særlig Wine-varianten har blitt beskrevet som en kultfavoritt, med resveratrol — et stoff som utvinnes av rødvin — oppgitt som den aktive ingrediensen [6]. Andre gjennomgående produkter er Real Ferment Micro Essence og Real Vita C Serum.

På teknologisiden fremhever selskapet egne metoder som det kaller "BioConversion" og "Greentoxing", utviklet som en del av en "6 Core Bio-Technology", og oppgir at produktene gjennomgår kliniske tester på forhånd [2].

NEOGEN selger internasjonalt via sin egen netthandel og en egen butikk for USA, og produktene finnes hos Sephora [6]. The Dermatology Review bemerket en relativt begrenset formell distribusjon i USA, der produktene ofte når amerikanske kjøpere via tredjepartsselgere på plattformer som Amazon og eBay [4]. Redaksjonell dekning posisjonerer merket mot prissensitive K-beauty-kunder, deriblant de med fet, kombinert eller acneutsatt hud.

NEOGEN er et aktivt merke. Selskapet driver en oppdatert global butikk, en aktiv USA-side og levende sosiale kanaler, og fortsetter å slippe nye produkter og samarbeid, deriblant en Shuya x NEOGEN-kolleksjon [1].