Navitus Parfums

Navitus Parfums er et nisjepreget luksusparfymehus som ble grunnlagt i 2019 av Hayan Merchant, som er grunnlegger og administrerende direktør [4]. Kildene gir ulikt bilde av hvor merket hører hjemme: en rapport fra MENAFN beskriver det som «tenkt ut i De forente arabiske emirater og skapt av mesterparfymører fra Frankrike», og plasserer dermed opprinnelsen i Emiratene og basen i Dubai [4], mens selskapets egen fortelling kretser rundt en debut i USA, der den første kolleksjonen ble utsolgt i New York i løpet av tolv timer. Huset er fortsatt aktivt, med nye lanseringer gjennom hele 2025.

Selskapet posisjonerer seg i den øvre, nisjepregede delen av parfymeverdenen, samarbeider med etablerte «neser» og fokuserer på extrait de parfum og eau de parfum. Slagordet er «Wear it for life. Wear it for infinity.»

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Ifølge en presentasjon på merkets ledelsesside forlot Hayan Merchant en karriere i et familieeid konglomerat for å realisere det selskapet kaller en barndomsdrøm. Han brukte to år på å studere sammen med parfymører for å lære om ingredienser, og et besøk i rosemarkene i Grasse i Frankrike beskrives som øyeblikket som befestet beslutningen om å starte huset. Han grunnla Navitus Parfums i 2019 [4]. Merkets fullstendige registreringsdokumenter oppgir grunnleggeren som Muhammad Hayan Merchant. Merchant er rangert av The Times på listen «Power 25 — Shaping the future of Middle East Business».

Den kreative retningen ledes av Steven Gavrielatos, som på ledelsessiden beskrives som den mest fulgte parfymeeksperten i USA, med over 200 000 følgere i sine kanaler, en plass i juryene til Fragrance Foundation og en nominasjon i 2018 til en pris for YouTube-kanaler.

Navitus Parfums introduserte sin første kolleksjon på sju dufter i 2019. Lanseringen fikk tidlig oppmerksomhet da hele opplaget ble utsolgt i løpet av tolv timer i New York [4]. I 2023 fikk selskapet prisen «Up and Coming Niche Perfumery Brand of the Year» i USA [4]. Året etter gjennomførte det en regional lansering i Dubai, som Merchant beskrev som et naturlig hjem for merket gitt byens appetitt for luksus. Omtrent samtidig rapporterte Arabian Business at huset hadde kunngjort en ekspansjon på 60 millioner AED i 25 byer i Midtøsten [6].

Selskapet beskriver seg som et nisjehus bygget for å skape særpregede dufter som speiler eleganse og individualitet, med det selskapet kaller kun de mest kostbare ingrediensene innen parfymeri [2]. Det beskriver duft som noe personlig og følelsesmessig — «en forlengelse av ens personlighet» — og oppgir at sortimentet strekker seg fra fruktige blomsterdufter til gourmander og tyngre, spritpregede komposisjoner som er ment å appellere til hele bredden av nisjepublikummet [2]. Navitus opplyser også at selskapet fokuserer på å utvikle rene og bærekraftige dufter, selv om det ikke publiserer noen spesifikke sertifiseringer for dette.

Et gjentakende tema i merkets eget materiale er samarbeidet med navngitte parfymører. Blant dem som løftes fram er Dominique Ropion, Bertrand Duchaufour, Julien Rasquinet, Sidonie Lancesseur, Olaf Larsen og Christian Carbonnel, med flere — personer som også har komponert for etablerte parfymehus.

Huset arbeider hovedsakelig med høyere konsentrasjoner og lister både extrait de parfum og eau de parfum, ved siden av lys, reise- og gavesett samt en linje for hår og kropp. Katalogen har vokst til rundt 77 dufter lansert mellom 2019 og 2025 [5]. Blant navngitte lanseringer finnes Xenial, Amorous Intense, Baklava Royale, Absolutio og Vivamor, med senere tilskudd som Vanilla Éclat i 2024 og Emanuel New York i 2025 [7]. Merchant har delvis tilskrevet merkets karakter bruken av en høy konsentrasjon rene parfymeoljer i komposisjonene.

Merkets fremste utmerkelse er prisen «Up and Coming Niche Perfumery Brand of the Year» i 2023 i USA. Lanseringen i Dubai ble dekket av MENAFN, og ekspansjonsplanene i Midtøsten ble rapportert av Arabian Business [6]. Huset er også katalogisert i parfymedatabasen Fragrantica, som lister lanseringene og parfymørene bak dem [5].

Navitus Parfums er aktivt. Bransjelister noterer løpende nye lanseringer gjennom hele 2025, og selskapet har oppgitt planer om å utvide sin tilstedeværelse i butikk i USA og Midtøsten [6]. Det driver en egen nettside med direktesalg og føres også av ulike spesialbutikker for nisjedufter.