# Natüür ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2022 | | Opprinnelse | Tyskland | | Hovedkontor | Munich | | Eier | Azadivine GmbH | | Status | Aktiv | | Produksjon | Tyskland | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://natuur.de/ | Natüür, som selskapet selv skriver med små bokstaver som natüür, er et tysk hudpleiemerke fra München. Selskapet lager det det kaller medisinsk hudpleie for personer med kroniske hudplager som psoriasis, atopisk eksem, rosacea og eksem [5]. Alle produktene inneholder NEEMAVERA, et konsentrert ekstrakt av blader fra neemtrær som dyrkes på en plantasje i Paraguay. Plantasjen eies av grunnleggerens familie. Merket drives av Azadivine GmbH, et ungt selskap i München, og selges i den egne nettbutikken og siden 2026 også på tyske apotek. Merket har ikke noe formelt oppgitt grunnleggelsesår. Selskapets egen historie begynner i 2013, da familien kjøpte land i Paraguay, mens det første produktet, en pleiende krem, kom på markedet i 2022 [2]. Denne artikkelen regner lanseringen i 2022 som merkets start og landkjøpet i 2013 som opprinnelsen til dyrkingen bak det. ## Opprinnelse og grunnleggere Natüür er knyttet til grunnleggeren Laurenz Vorderwülbecke, hvis familie eier en neemplantasje i Paraguay [7]. Apotekbransjens blad PTA IN LOVE beskriver ham som sønn av den bayerske investoren Martin Vorderwülbecke. På selskapets egne sider nevnes han bare ved fornavn. Ifølge selskapet kjøpte familien 22 000 hektar land i Paraguay i 2013, i begynnelsen utelukkende som en investering. Kjøpet ble snart et prosjekt for gjenplanting av skog og for klimaet. Familien valgte neemtreet, *Azadirachta indica*, fordi det er eviggrønt, robust og tåler det harde klimaet i regionen. Natüür beskriver stedet som verdens største neemplantasje, med over 200 000 trær på et område som tilsvarer omtrent to tredjedeler av München [2]. Rangeringen er selskapets egen beskrivelse. Ideen til hudpleie kom i 2019. Ifølge selskapet ble en nær venn av Laurenz behandlet for alvorlig psoriasis. Vennen hadde nettopp blitt far, men kunne ikke holde sitt nyfødte barn fordi hendene var så hardt rammet. Laurenz har senere sagt at det øyeblikket handlet om berøring og nærhet, ikke bare om hud. Mellom 2019 og 2020 begynte han å studere neem mer systematisk. Den årlige beskjæringen av plantasjens trær ga tonnevis av blader som ellers ville blitt kastet. Han lurte på om de betennelsesdempende stoffene i dem kunne konsentreres til en ny type hudpleie. Ifølge PTA IN LOVE ble Natüür deretter bygget opp med både økonomisk og faglig støtte fra den større familien [7]. ## Historie og milepæler Forskningsfasen førte fram til NEEMAVERA, selskapets eget kompleks av neemblader, og i 2022 kom den første pleiende kremen på markedet. Sortimentet vokste senere til to serier. Med Care retter seg mot krevende hud som lett blir irritert, mens Essentials omfatter enkle daglige rutiner for kropp, hår og hodebunn. I 2023 gjennomførte testselskapet Dermatest en studie av merkets pleiende krem på personer med psoriasis. Selskapet viser til studien som belegg for produktene sine (se Vitenskap og innovasjon nedenfor). I september 2025 overtok Andreas Bergmann, tidligere administrerende direktør i Aliud, ledelsen av det unge selskapet [7]. Han er også den administrerende direktøren som oppgis i selskapets juridiske informasjon. Oppgaven hans var å få merket inn på apotek. I september 2026 fantes Natüür i de reseptfrie hyllene på tyske apotek, og Bergmann oppga at merket allerede var listet hos 60 prosent av alle legemiddelgrossister [7]. Da arbeidet han fra et kontor i München med sju kolleger. ## Eierskap Natüür drives av Azadivine GmbH, et aksjeselskap registrert ved tingretten i München [3]. PTA IN LOVE beskriver Azadivine som et oppstartsselskap, og merket framstiller seg gang på gang som en familiebedrift, noe som speiler støtten fra familien Vorderwülbecke. I september 2026 beskrev Bergmann selskapet som at det befant seg i en investeringsfase. ## Filosofi og posisjonering Natüürs slagord er "Natürlich. Simpel. Effektiv." (naturlig, enkelt og effektivt). Selskapet oppsummerer sitt syn som så mye effekt som mulig med så få ingredienser som nødvendig. Oppdraget er ifølge selskapet å tilby et naturlig og åpent alternativ for personer med kroniske forstyrrelser i hudbarrieren og sensitiv hud. Selskapet mener at god hudpleie ikke krever kronglete rutiner eller kompliserte oppskrifter. I praksis betyr det korte ingredienslister. Selskapet oppgir at produktene er uten parabener, silikoner og fargestoffer, og PTA IN LOVE legger til at de heller ikke inneholder polyetylenglykol, mikroplast eller uttørkende alkohol. Merket beskriver alle produktene sine som veganske og fri for dyreforsøk, men oppgir ingen sertifiserende organisasjon for den sistnevnte påstanden. Med Care-produktene er uparfymerte. Ifølge Natüür overlever den urteaktige duften av nyklipte neemblader ekstraksjonen, så ingen syntetisk parfyme tilsettes. Produktene har karakteren "very good" (svært bra) i Dermatests test av hudtoleranse, noe merket framhever tydelig. Natüür understreker at selskapet har kontroll over hele leverandørkjeden, en modell det kaller "farm-to-formula", fra dyrking til ferdig produkt. Selskapet sier at det ikke kjøper inn blader utenfra, at det dyrker fram planter fra frø av sine egne trær og at nyhøstede blader tørkes innen to dager. Produktene utvikles i München, og både ekstraksjonen og produksjonen av de ferdige produktene skjer i Tyskland. Til tross for merkelappen "medisinsk" påpeker selskapet at produktene er kosmetikk og ikke erstatter medisinsk behandling. De er ment å brukes ved siden av behandlingen. Merket oppgir også at hudpleien anbefales av hudleger, men legger til at anbefalingene varierer fra klinikk til klinikk. Satsingen på apotek følger samme logikk. Bergmann har ment at kunder med problemer med hudbarrieren før eller siden havner på apoteket, ikke minst fordi ventetidene hos hudlege er lange. Produktene markedsføres på apotek og legekontorer, apotekansatte får reklame og gratisprøver, og også pleie- og omsorgstjenester er en målgruppe. ## Produkter og innovasjon Sortimentet er lite. Selskapets presseside snakker om to serier og ti produkter [5], mens PTA IN LOVE telte elleve produkter i september 2026 [7]. Ifølge den artikkelen var de mest solgte produktene på det tidspunktet en hodebunnstonic, en neglebalm og Cream forte. Kjerneserien Med Care består hovedsakelig av kremer og balm for svært tørr, flassende og sensitiv hud, også i hodebunnen. Selskapets egen liste over mest solgte produkter nevner Cream, Cream forte, en Skin Balm og en Scalp Oil. Tyske Marie Claire beskrev Med Care Cream som en kombinasjon av NEEMAVERA med pantenol, aloe vera og avokadoolje som beroliger og gir huden fuktighet [8]. Serien Essentials omfatter en Shampoo, en Body Lotion, en nyere After Sun Gel og en Body Wash som kombinerer neemkomplekset med aloe vera, pantenol og milde sukkerbaserte rensestoffer for normal til sensitiv hud. Selskapet setter også sammen produktene i sett for ulike hudplager, for eksempel Pso Kit for hud med tendens til psoriasis, Neuro Kit for atopisk hud og Happy Scalp Set. ## Vitenskap og innovasjon NEEMAVERA lages utelukkende av neemblader, uten andre deler av planten og uten frøolje. Den forskjellen har betydning blant neemprodukter. Tradisjonell neemkosmetikk har for det meste brukt oljen som presses ut av treets frø, og den er tung og lukter sterkt. Bladekstrakt er lettere og mindre fet, som tyske Marie Claire konstaterte i en reportasje om ingrediensen i 2026. For å lage komplekset bruker Natüür ekstraksjon med superkritisk karbondioksid, en metode uten løsemidler som arbeider ved lave temperaturer. Ifølge selskapet konsentrerer prosessen de relevante stoffene i bladene opptil 50 ganger sammenlignet med det tørkede bladet. Selskapet beskriver selv prosessens status på ulike måter. Siden om selskapet og siden om NEEMAVERA kaller metoden patentert [2], mens pressesiden beskriver den som patentsøkt [5]. Noe patentnummer er ikke publisert. To studier, begge bestilt hos Dermatest, ligger til grunn for selskapets påstander om effekt. Den første, fra 2022, var en laboratorietest på 3D-modeller av hud i alle lag. Testen undersøkte hudtoleranse samt antioksidative og betennelsesdempende effekter. På selskapets egen side om studiene står det at laboratorieresultatene ikke tilsvarer en klinisk studie på mennesker [6]. Den andre, fra 2023, var en brukerstudie. Tjue personer med psoriasis smurte seg med merkets beroligende pleiekrem én gang om dagen i seks uker, ved siden av sin vanlige behandling. Ifølge deltakernes egen vurdering merket 80 prosent mindre flassing og 70 prosent oppga mindre kløe [6]. Det publiserte sammendraget nevner ingen kontrollgruppe. I september 2026 sa Bergmann at selskapet planla å legge til et medisinsk utstyrsprodukt i sortimentet i framtiden. Begrunnelsen han oppga var at kategorien kosmetikk begrenser hvordan merket får markedsføre effektene av den aktive ingrediensen. ## Anerkjennelse Så langt har merket fått oppmerksomhet i tyskspråklige medier. I juni 2026 tok tyske Marie Claire med Med Care Cream og Essentials Body Wash i en reportasje om neem som trendingrediens, sammen med produkter fra flere andre merker. I september 2026 skrev apotekbransjens blad PTA IN LOVE om merkets inntog på apotekene. Selskapets presseside nevner også en oversikt over vårens skjønnhetsnyheter i Luna Mum. ## Nåværende status Natüür er aktivt. Nettstedet viser copyright for 2026, en nylansert After Sun Gel, en quiz som matcher produkter og et nytt AI-basert verktøy for hudanalyse som tar utgangspunkt i ett enkelt bilde. Selskapet oppgir at det har over 17 000 kunder. Nettbutikken selger til Tyskland og Østerrike. I september 2026 var fem nye produkter planlagt snart, blant dem en tonet dagkrem. Selskapet hadde også til hensikt å la kunder på nett velge et lokalt apotek for bestillingene sine via nettbutikken. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2013 | Grunnleggerens familie kjøper land i Paraguay; i dag en 22 000 ha stor neem-plantasje (merket kaller den verdens største). | https://natuur.de/pages/ueber-uns | | 2019 | En nær venn av Laurenz med alvorlig psoriasis gir støtet til ideen om hudpleieserien. | https://natuur.de/pages/presse | | 2019 | Systematisk forskning på neem-blader begynner (seksjon under 2019–2020). | https://natuur.de/pages/presse | | 2022 | Første pleiekrem lansert. | https://natuur.de/pages/ueber-uns | | 2023 | Dermatest klinisk studie av pleiekremen på psoriasisutsatt hud. | https://natuur.de/pages/neemavera | | 2025 | Andreas Bergmann, tidligere administrerende direktør i Aliud, tar ledelsen i oppstartsselskapet (september 2025); han er den administrerende direktøren som er oppført i impressumet. | https://www.pta-in-love.de/neue-neem-pflege-natueuer-setzt-auf-pta/ | | 2026 | Inntreden i tysk apotek-OTC-salg (Apothekenfreiwahl); elleve produkter, fem lanseringer planlagt. | https://www.pta-in-love.de/neue-neem-pflege-natueuer-setzt-auf-pta/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Cream forte** — Bestselgere er et hodebunnstonikum, en neglebalsam og Cream forte. — https://www.pta-in-love.de/neue-neem-pflege-natueuer-setzt-auf-pta/ - **Cream (Med Care)** — Kremen fra «Med Care»-serien til Natüür (50 ml, ca. 22 euro) utmerker seg for eksempel med virkestoffkomplekset NEEMAVERA® fra neem-blader, som med pantenol, aloe vera og avokadoolje sørger for beroliget og fuktet hud. — https://marieclaire.de/beauty/trendwirkstoff-neem-das-beautywunder-fuer-haut-und-haare/ - **Body Wash (Essentials)** — Perfekt for kroppspleie er «Body Wash» fra Natüür (200 ml, ca. 16 euro), som også baserer seg på NEEMAVERA®-komplekset, aloe vera og pantenol, og som egner seg for normal til sensitiv hud. — https://marieclaire.de/beauty/trendwirkstoff-neem-das-beautywunder-fuer-haut-und-haare/ - **Scalp Oil** — Hodebunnsolje — https://natuur.de/ ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} neem-bladekstrakt (NEEMAVERA®) Kilde: https://natuur.de/pages/neemavera ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - NEEMAVERA® — https://natuur.de/pages/ueber-uns - Solvent-free supercritical CO₂ extraction process for neem leaves (brand says 'patentiert'; no patent number given) — https://natuur.de/pages/ueber-uns ## Omtalt i {#belagg-press} - **Marie Claire (Germany)** (2026) — Oversikt over neem som trend-ingrediens av Mabel Neumann (15. juni 2026) med natüürs Med Care Cream og Essentials Body Wash blant andre merker. — https://marieclaire.de/beauty/trendwirkstoff-neem-das-beautywunder-fuer-haut-und-haare/ - **PTA IN LOVE** (2026) — Artikkel i apotekfagblad (10. september 2026) om natüürs inntreden i tyske apotek, oppstartsselskapet Azadivine og historien om grunnleggeren. — https://www.pta-in-love.de/neue-neem-pflege-natueuer-setzt-auf-pta/ - **Luna Mum** — Oppført på merkets presseside (artikkel om vårens skjønnhetshøydepunkter); selve artikkelen ble ikke hentet. — https://natuur.de/pages/presse ## Kilder 2. (T1) https://natuur.de/pages/ueber-uns 3. (T2) https://natuur.de/policies/legal-notice 5. (T2) https://natuur.de/pages/presse 6. (T2) https://natuur.de/pages/studien-wirksamkeitsnachweise 7. (T3) https://www.pta-in-love.de/neue-neem-pflege-natueuer-setzt-auf-pta/ 8. (T3) https://marieclaire.de/beauty/trendwirkstoff-neem-das-beautywunder-fuer-haut-und-haare/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-09-30 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.