Naturgeist

Naturgeist er et tysk merke for hudpleie, kroppspleie og hårpleie som produseres av Hagina Cosmetic GmbH, en familieeid produsent i Iffeldorf i Bayern, nær München. Selskapet beskriver Naturgeist som navnet der det forener naturlige råvarer med "Wirkstoffkosmetik", det tyske ordet for kosmetikk bygget rundt bestemte aktive ingredienser [2]. Sortimentet omfatter ansiktspleie for ulike hudtyper, masker, øyepleie, kroppspleie, urteoljer og hårpleie.

Merket retter seg først og fremst mot yrkesaktive i bransjen. Hagina oppgir at Naturgeist henvender seg til skjønnhetssalonger, grossister og apotek, og at også hotellspa og vanlige forbrukere er blant kundene [9]. Virksomheten bak merket har røtter tilbake til 1960-tallet og har vært drevet av familien Epping siden 1985. Naturgeist er aktivt, med et oppdatert nettsted, en nettbutikk og et nylig lansert produkt.

Historien selskapet forteller, begynner ikke med hudpleie, men med urteoljer. Ifølge Hagina går røttene tilbake til 1960-tallet, da et par i München begynte å lage urteoljer [2]. Paret navngis ikke, og det oppgis ikke noe eksakt grunnleggelsesår. Selskapet snakker i stedet om mer enn 60 år som familiebedrift, noe som plasserer starten i det tiåret uten å angi en dato.

Navnet Hagina er en forkortelse. Selskapet skriver det ut som "Handelsgesellschaft industrieller Artikel und Arzeimittelspezialitäten", omtrent et handelsselskap for industriartikler og legemiddelspesialiteter. Navnet peker mot en bakgrunn i handel og apoteknære produkter snarere enn i skjønnhetssalonger.

Selskapet sier ikke når selve navnet Naturgeist ble tatt i bruk. På det egne nettstedet er Naturgeist merket og Hagina Cosmetic produsenten, og de to navnene brukes ofte sammen.

Vendepunktet i selskapets historie kom i 1985. Det året overtok Wolfgang Epping virksomheten, en kosmetikkekspert fra en lenge etablert familie av drogister [2]. Et fotografi på selskapets nettsted viser ham som barn i foreldrenes drogeributikk, en detalj Hagina bruker for å knytte familiens røtter i handelen til den senere produksjonen. Under Wolfgang Epping ble virksomheten videreutviklet, ifølge selskapet.

Neste generasjon tok over. Sønnen Thomas Epping studerte bedriftsøkonomi og drev deretter frem moderniseringen og internasjonaliseringen av selskapet, ifølge Hagina. Det oppgis ingen årstall for den perioden. Thomas Epping står oppført som administrerende direktør for Hagina Cosmetic GmbH [10].

Urteoljene som virksomheten begynte med, finnes fortsatt i sortimentet. Naturgeist selger en "Original 35-Kräuter Öl", som beskrives som en blanding av 35 urter til kroppspleie, massasje, inhalasjon og bad, og en "Original Japanöl", en peppermynteolje til å gni inn, kjøle og bruke i badstuen [11]. Selskapet sier ikke at dette er de samme produktene som paret i München laget på 1960-tallet, men urteoljene holdes i live ved siden av de nyere seriene med aktive ingredienser.

Den siste milepælen er en produktlansering. Merkets startside presenterer et oljeserum med bakuchiol som nyhet. Lanseringen er ikke datert.

Naturgeist tilhører Hagina Cosmetic GmbH, en familiebedrift med hovedkontor i Iffeldorf som er registrert i handelsregisteret ved tingretten i München [10]. Eierskiftet i 1985 førte selskapet over til familien Epping. Det var en person som tok over, ikke et selskapsoppkjøp [2]. Familien driver det fortsatt, med Thomas Epping som administrerende direktør.

I tillegg til Naturgeist arbeider Hagina som kontraktsprodusent. Selskapet utvikler resepter, produserer, fyller og pakker kosmetikk for andre selskaper, og tilbyr private label-produkter som kundene kan selge under sine egne merkenavn [8]. Den virksomheten ligger ved siden av Naturgeist snarere enn innenfor merket, men den deler samme produksjonssted.

Hagina beskriver arbeidsmåten sin med uttrykket "Qualität ohne Kompromisse", kvalitet uten kompromisser. I praksis går hvert nytt produkt gjennom flere utviklingstrinn, sier selskapet. En første idé blir til en prøvebatch som vurderes etter konsistens, duft og hvordan den kjennes på huden. Deretter må produktet bestå belastningstester, og det går bare i produksjon hvis det består alle.

Selskapet sier også at hvert Naturgeist-produkt inneholder tilsatte naturlige råvarer fra planter og mineraler, i så direkte og ubearbeidet form som mulig. Målet beskrives som å tilby pleieprodukter tilpasset ulike hudbehov som støtter den daglige hudpleien. Startsiden oppsummerer stemningen med linjen "Mit Liebe zur Haut. Inspiriert von der Natur." ("Med kjærlighet til huden. Inspirert av naturen.") Merkets slagord er "Made in Bavaria with Love".

Lokal produksjon er sentral i det bildet. Hagina oppgir at alle produkter produseres og pakkes for hånd på det egne anlegget i Iffeldorf [8]. Selskapet fremhever produksjon "Made in Germany" og råvarer som velges ut etter strenge kvalitetskrav.

Salgsmodellen speiler innrettingen mot fagfolk. Hagina deler sortimentet inn i to grupper. Den første er behandlingsprodukter for skjønnhetssalonger, frisørsalonger og hotellspa. Den andre er produkter som salongene selger videre til kundene sine for pleie hjemme. Ifølge selskapet bygger dette på at mange kunder heller bruker de samme produktene hjemme som de allerede kjenner igjen fra behandlingene sine. Salonger og forhandlere kan kjøpe direkte fra Hagina eller via grossister. Selskapet nevner også distributører for Tyskland, Østerrike, Nederland og Belgia, Canada, Polen, Sveits, Kroatia, Persiabukta og Iran [1]. I tillegg driver det en egen nettbutikk for forbrukere.

Naturgeist-sortimentet er delt inn i flere serier. To produkter fra serien Age-bye topper startsiden: Age-bye Massage Mask med hyaluronsyre og Age-bye 24h Cream med hyaluronsyre. Begge er beregnet på moden hud, også på hals og dekolletasje.

Age-bye-serien er bygget rundt Argireline, handelsnavnet for peptidet acetyl hexapeptide-8. Hagina sier at ingrediensen får musklene under rynkene til å slappe av og dermed gjør rynkene grunnere over tid [4]. Selskapet presenterer den som et skånsomt alternativ til injeksjoner og ansiktsløft. I Age-bye-produktene kombineres Argireline med hyaluronsyre i både lav- og høymolekylær form, vitamin E, søtmandelolje og florasomer, små kuler av jojobavoks som bærer vitamin E. Masken kan også brukes som massasjekrem.

Q10-serien er laget for sensitiv og moden hud. Den kombinerer koenzym Q10 med vitamin E pakket i fargede kuler av jojobavoks, sammen med vitamin A, mandelolje, jojobaolje, provitamin B5 og sheasmør. Ifølge selskapet er emulgatoren i serien fremstilt av olivenolje. Serien består av en dagkrem, en nattkrem og en kremmaske.

Young Skin-serien retter seg mot ung hud med tendens til akne og hudormer. Produktene har til felles det Hagina kaller en aktiv ingrediens i tre faser. Ekstrakter av groblad og mahonia skal dempe betennelse, mens salisylsyre løser opp de døde hudcellene som tetter porene. Selskapet sier at ingrediensens effekt på uren hud ble vist i målinger på 20 testpersoner [6]. Serien omfatter et rensemousse, en klargjørende ansiktstoner, en roll-on og en krem.

En Sensitive Line kompletterer ansiktspleien. Den inneholder en renseolje med appelsin-, mandel- og avokadoolje, en maske med appelsinblomst og aloe vera, og en gel med hestekastanje for slitne ben.

Hagina beskriver produktene sine som utviklet uten dyreforsøk. For flere serier, blant dem Young Skin, Q10 og Age-bye, oppgir selskapet at produktene ikke inneholder kjemiske konserveringsmidler, mineraloljer eller PEG [6]. Disse opplysningene gjelder den enkelte serien og ikke som regel for hele merket. Ingen sertifiseringer fra tredjepart er dokumentert, og opplysningen om dyreforsøk oppgir ikke noe sertifiseringsorgan.

Naturgeist er aktivt. Merkets nettsted er i drift og oppdateres, med en nettbutikk for forbrukere, en egen butikk for bedriftskunder, en liste over partnersalonger og forhandlere samt et nylig presentert oljeserum med bakuchiol. Ingen daterte nyheter eller presseartikler om merket er dokumentert. Hagina Cosmetic GmbH fortsetter å produsere sortimentet i Iffeldorf under ledelse av Thomas Epping, og produserer samtidig kosmetikk for andre selskaper.