Natura Siberica

Natura Siberica er et russisk selskap innen økologisk beauty med hovedkontor i Moskva, grunnlagt av Andrey Trubnikov [6]. Selskapet lager naturlig ansikts-, hår- og kroppspleie av villsankede urter og planter fra Sibir og det russiske Fjerne Østen, og beskriver seg som det første selskapet som utviklet økologisk beauty av disse nordlige plantene. Kildene spriker noe om oppstartsåret: Wikipedia, et intervju med grunnleggeren og næringslivspressen oppgir 2008 [6], mens en distributørside fra selskapet oppgir 2007 [7].

Siden mai 2023 eies selskapet av det russiske konsernet AFK Sistema, som kjøpte det etter en turbulent arvestrid i kjølvannet av grunnleggerens død i 2021 [11]. Selve merket er fortsatt i drift og fortsetter å eksportere internasjonalt.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Natura Siberica ble skapt av Andrey Trubnikov, en gründer som bygde virksomheten ut fra sin sibirske bakgrunn. Ifølge ham selv startet han selskapet etter en avslått jobbsøknad til Procter & Gamble i etterdønningene av Russlands finanskrise i 1998; da han fikk vite at han hadde prestert dårlig på selskapets tester, ga han seg i stedet ut på egen hånd [8].

Selskapets bærende idé er at planter som overlever de ekstreme forholdene langt mot nord, utvikler en uvanlig kraft. Selskapet peker på vintre langt under frysepunktet og korte, intense somre, og mener at urter som har tilpasset seg et slikt press, bærer på rikere mengder aktive stoffer. Trubnikov beskrev arbeidsmåten sin som det motsatte av den store selskapsmodellen, og fortalte en intervjuer at kreativitet ikke fullt ut lar seg passe inn i et ledelsessystem [8].

Etter lanseringen på slutten av 2000-tallet satte Natura Siberica i gang med å sikre sine egne råvarer. I 2013 anla selskapet en økologisk gård for villsanking, som det beskriver som den første og største økologiske gården sertifisert etter den europeiske øko-standarden EU 834/07; det 33 hektar store området, delvis dyrket med sjeldne urtearter, ble utviklet sammen med lokale bønder [3]. I samme periode startet den internasjonale ekspansjonen.

I 2014 grunnla selskapet Eurobio Lab OÜ i Tallinn i Estland, som en europeisk produksjonsenhet ment å møte internasjonale økologiske standarder [12]. I 2017 drev selskapet rundt 70 egne butikker og solgte i mer enn 40 land; i 2019 hadde sortimentet vokst til omkring 200 produkter innen hud, hår, kropp og makeup.

To hendelser kom deretter til å forstyrre virksomheten. Den 21. mai 2020 ødela en stor brann selskapets pilotanlegg i Dmitrov, og i september 2021 dømte en voldgiftsdomstol i Moskva-regionen Natura Siberica til å betale rundt 2,9 milliarder rubler i tilhørende erstatning [6]. Mer avgjørende var det at grunnleggeren Andrey Trubnikov døde 7. januar 2021 uten testament, noe som utløste en kamp om kontrollen over virksomheten [6].

Trubnikovs død utløste en langvarig eierstrid. Hans kontrollerende andel ble lagt under forvaltning og krisehåndtering, mens hans første kone og medgrunnlegger, Irina Trubnikova, hadde en minoritetsandel. Konflikten vakte uvanlig stor offentlig oppmerksomhet. I august 2021 publiserte de ansatte et åpent brev der de pekte på det de kalte en brutal fiendtlig overtakelse av selskapet, varslet streik og oppga at nøkkelpersonell var stengt ute fra kontorer og databaser [9]. Kort etter tok Trubnikova tilbake kontrollen over selskapets eiendeler, og 1. september 2021 stanset selskapet produksjon og salg av flere merker og stengte rundt 80 butikker etter at et nærstående lisensselskap hadde sagt opp avtalene sine [6].

Striden ble løst gjennom et oppkjøp. I mai 2023 kjøpte AFK Sistema 100 % av JSC Organic Rus, holdingselskapet som eier Natura Siberica og enkelte andre russiske virksomheter, noe som samlet kontrollen og avsluttet arvestridighetene [11]. Rapporteringen om handelen merket seg at det bredere konsernet også markedsfører merker som Organic Shop, Planeta Organica og «Recipes of Grandma Agafya».

Selskapet posisjonerer seg som et «farm-to-face»-merke som har kontrollert sin egen leverandørkjede i over ti år, og som har gjort det selskapet kaller sibirske skjønnhetstradisjoner om til et sortiment av naturlig pleie. Det uttalte oppdraget er å bevare egenskapene til regionens urter, blomster og mennesker. Ved siden av produktpåstandene løfter Natura Siberica fram støtten til sibirske urfolkssamfunn: selskapet oppgir at innkjøpsmetodene bidrar til å forsørge urfolksstammer som omfatter rundt førti etniske grupper, og at det samarbeider med Sammenslutningen for Nordens urfolk om kulturbevaring.

I etiske spørsmål oppgir selskapet at det har vært fritt for dyreforsøk «from our very beginning, now and always» (fra vår aller første begynnelse, nå og alltid), legger til at det ikke selger i Fastlands-Kina, og begrunner holdningen sin med respekt for naturen [4]. Siden om dyreforsøksfrihet lister ingen tredjepartssertifiseringer som Leaping Bunny.

Natura Sibericas produkter bygges rundt ville sibirske planter. Gjengangere blant nøkkelingrediensene er tindved fra Altaj (kjent som Oblepikha), rosenrot, sibirsk furu, arktisk multe, snølav og sibirsk ginseng, hver framhevet for egenskaper selskapet knytter til overlevelse i et hardt klima. Blant de navngitte seriene finnes C-Berrica-linjen med C-vitamin og Oblepikha Professional, begge bygd på tindved.

Selskapets tekniske signaturpåstand er bruken av «kryoekstrakter» — en utvinningsmetode som utføres ved ekstremt lave temperaturer, og som ifølge selskapet bevarer de bioaktive stoffene i disse hardføre plantene. Det beskriver også forskningsknyttede forpliktelser, blant annet et samarbeid fra 2013 med den botaniske hagen i Irkutsk der selskapet lovet å plante 70 000 sjeldne planter innen 2018.

Natura Siberica er i drift. Midtveis i 2026 var selskapets britiske netthandelsside i drift og kjørte en kampanje, og Natura Siberica oppgir at produktene selges i rundt 45 land [1]. Eierskapet er likevel endret: etter den omstridte arvefølgen i kjølvannet av Trubnikovs død har selskapet vært et datterselskap av AFK Sistema siden oppkjøpet i mai 2023.