Natasha Denona

Natasha Denona er et luksuriøst makeupmerke bygget opp rundt eyeshadow-palettene til grunnleggeren, en makeupartist med samme navn. Linjen er mest kjent for tett pigmenterte, blendbare øyenskygger som retter seg mot proffer og dedikerte entusiaster, og den ligger i den eksklusive prisklassen. Selskapet er uavhengig eid og fortsatt aktivt, og selger direkte via sin egen nettside og gjennom forhandlere som Sephora, Harrods, Selfridges og Cult Beauty [10].

Kildene er uenige om nøyaktig når kosmetikkmerket ble lansert. To profiler publisert direkte av forhandlere og redaksjoner daterer grunnleggelsen til 2016 [7][6], mens andre nærings- og redaksjonsnotiser plasserer lanseringen ett år tidligere, i 2015 [14]. Tidligere årstall som sirkulerer — som 2002 — viser til grunnleggerens makeupakademi og ikke til forbrukermerket. Det juridiske tilholdsstedet er delt på samme måte: det registrerte selskapet, Natasha Denona Ltd, har sete i Tel Aviv [9], mens redaksjonelle profiler beskriver merket som drevet fra New York City [6], og det oppsummeres ofte som basert i begge byene.

Natasha Denona ble født i Kroatia og vokste opp i Tyskland. Ifølge selskapet var moren hennes kjemiker og teknisk illustratør, og tok henne med inn i laboratoriet som barn, noe som formet en dobbel interesse for kunst og vitenskap. Hun begynte med makeupartisteri backstage under en karriere innen dans og modellering, og kom siden til å arbeide som makeupartist i rundt to tiår, med motekampanjer og magasinforsider.

Selskapets egen fortelling beskriver opphavet som et problem grunnleggeren ikke fikk løst som yrkesaktiv artist: hun klarte ikke å finne øyenskygger som holdt kravene hennes til tekstur og pigment, så hun gikk inn i laboratoriet for å utvikle sine egne. Selskapet oppgir at disse ble laget med ingredienser som knuste kromkrystaller, perler og fuktighetsgivende emollienter for å skape myke, sterkt pigmenterte, blendbare skygger.

Merket posisjonerer seg som grunnleggerledet og formel-først. "My secret is my formulas" (Min hemmelighet er formlene mine), siteres Natasha Denona på selskapets om-side; "I personally design every product from start to finish using only the highest-quality ingredients in the world" (Jeg designer personlig hvert produkt fra start til slutt med bare de høyeste kvalitetsingrediensene i verden). Selskapet oppsummerer sin egenart i tre ord som det presenterer som kjerneverdier — lidenskapelig, dedikert, perfeksjonistisk — og markedsfører seg under slagordet "Pro-Grade Palettes & Hybrid Skincare Beauty" (Proff-paletter og hybrid skincare-beauty), noe som speiler en senere satsing på hybrider mellom makeup og skincare ved siden av det sentrale fargesortimentet.

Den redaksjonelle dekningen plasserer gjennomgående linjen i luksussegmentet. The List beskriver den som en "luxury line" med "cult status" takket være sine "high quality and richly pigmented palettes", brukt av makeupartister verden over [8]. Målgruppen beskrives som regel som skjønnhetsredaktører, influensere og kjendismakeupartister snarere enn et massemarked.

Sortimentet spenner over øyne, base, kinn, lepper og tilbehør, men eyeshadow-palettene er signaturen. Sunset Eyeshadow Palette er merkets mest kjente lansering: en vinner av Allure Best of Beauty som ifølge den anbefalingen ble utsolgt innen en time etter lanseringen [8]. Andre ofte omtalte paletter er Bronze, som Byrdie beskriver som en av merkets bestselgere [8], og Biba, som redaksjonelle profiler kaller et kultprodukt og en favoritt blant makeupartister [6]. Merkets hybridlinjer — markedsført som HY-GLAM, HY-GEN og HY-BRID — utvider katalogen til foundation, concealer og hudpleienære baseprodukter.

Når det gjelder etikk, rapporterer The List at produktene er "cruelty-free, paraben-free, and vegan" [8]; disse beskrivelsene kommer fra redaksjonell dekning og ikke fra en egen claims-side på merkets egen nettside.

Selskapet er uavhengig og, ifølge tilgjengelige opplysninger, uten ekstern finansiering, uten morselskap og uten registrerte oppkjøp eller investeringer utenfra [14]. Det er fortsatt aktivt: direktesalgssiden har aktuelle kolleksjoner, og merket har en aktiv tilstedeværelse på Instagram og TikTok under handle @natashadenona. Distribusjonen fortsetter hos de store eksklusive forhandlerne i tillegg til den egne butikken.