Nails.INC

Nails.INC er et britisk neglepleiemerke som ble grunnlagt i London i 1999 av Thea Green, en tidligere moteredaktør som ville bringe raske, rimelige manikyrer og motedrevne negleprodukter inn på det britiske markedet [2]. Selskapet skrives "Nails.INC" i markedsføringen, men er juridisk registrert som "Nails Inc London", og bygde ryktet sitt på fargesterk neglelakk, behandlinger og en jevn rekke produktlanseringer som var først på markedet. Siden oktober 2024 eies det av Pacific World Corporation, men drives fortsatt som et selvstendig merke med nye lanseringer inn i 2025 [8].

Merket ligger i den eksklusive delen av massemarkedet og selges internasjonalt via forhandlere og varehus. Det ga også opphav til en søsterlinje innen kosmetikk, INC.redible, som ble lansert i 2017.

Før selskapet ble startet, var Thea Green moteredaktør i Tatler. Under gjentatte arbeidsreiser til New York la hun merke til hvor raske og effektive neglesalongene i byen var, og at de manglet de moteriktige produktene av høy kvalitet som hun forventet; tilbake i London bestemte hun seg for å fylle det tomrommet. Ifølge selskapet var tanken at "alle burde ha fine negler", som en bevisst kontrast til en britisk negleverden som hun beskrev som tidligere å ha vært "rettet mot damer på lunsj" [7]. Green har uttalt at hun ser resultatet som "like mye et motemerke som et skjønnhetsmerke".

Nails.INC åpnet sin første butikk i South Molton Street i Londons West End i 1999, med støtte fra 200 000 pund i investorkapital. Selskapets eget materiale og redaksjonelle portretter oppgir Thea Green som eneste grunnlegger [1]; Wikipedias artikkel lister i tillegg MT Carney som medgrunnlegger [6].

På 2000-tallet vokste selskapet fra ett enkelt sted til varehusavdelinger og salonger, og i 2003 startet det et opplæringsakademi for skjønnhetsterapeuter i London. En ekspansjon til USA fulgte i 2014, samme år som det slapp to lakker i begrenset opplag sammen med Victoria Beckham.

Produktlanseringer ble merkets signatur. I 2015 introduserte selskapet det det selv omtalte som verdens første spraybare neglelakk, solgt i en formstøpt fargeboks [6]. Senere samarbeid lente seg mot nyhetsverdi og populærkultur, blant annet sjokoladeduftende lakk med ismerket Magnum og en Percy Pig-kolleksjon med Marks & Spencer i 2022, samt et sett i begrenset opplag med parfymemerket Jo Loves i 2025. I 2017 lanserte selskapet et separat kosmetikkmerke, INC.redible.

I oktober 2024 ble Nails.INC kjøpt opp av Pacific World Corporation [8]. Merket har fortsatt å bli drevet under sitt eget navn etter oppkjøpet, med nye produkter og sesongbetont innhold i 2025.

Nails.INC posisjonerer seg rundt innovasjon og det å sette trender heller enn å følge dem. "Målet vårt er å diktere trender heller enn å følge dem", har selskapet uttalt, og beskriver arbeidet sitt som å introdusere ny negleteknologi for å løse hverdagsproblemer for kundene [8]. Kommersielt retter det seg mot et bredt publikum som søker raske, rimelige og moteriktige manikyrer, et marked det stiller i kontrast til den eldre, mer eksklusive salongkundekretsen.

Når det gjelder etikk, oppgir selskapet at det er "100 % cruelty-free" og ikke tester på dyr, og beskriver seg selv som et "100 % vegetarisk merke på vei mot å bli 100 % vegansk" [3]. Dette er egne påstander; ingen formell tredjepartssertifisering som Leaping Bunny er dokumentert.

Sortimentet dreier seg om neglelakk, inkludert geleffekt, krom og press-on-format, ved siden av base coat og top coat, behandlinger, fjernere og verktøy. Merkets sentrale teknologi er Superfood NailKale, en behandlingsformel bygget opp rundt grønnkål som antioksidant og forbundet i pressedekningen med modellen Alexa Chung [7]. Andre egne linjer omfatter gelLED, et geleffektsystem kombinert med en LED-lampe, og It's Topless, lansert i 2025 og beskrevet av selskapet som dets første 4-i-1-lakk, som kombinerer base coat, behandling, farge og top coat i ett enkelt steg [8].

I 2013 fikk Nails.INC the Queen's Award for Enterprise for International Trade [9]. Grunnleggeren Thea Green ble utnevnt til MBE i Birthday Honours 2011 for innsats i skjønnhetsbransjen [9]. Merkets egne oppføringer nevner også en Beauty Award i 2020 og en Allure Best of Beauty-pris i 2025. Green og selskapet har vært portrettert av medier som Refinery29, Design Museum og fagpublikasjonen TheIndustry.beauty.

Nails.INC er fortsatt i drift. Det ble kjøpt opp av Pacific World Corporation i oktober 2024 og har fortsatt å virke som et selvstendig merke, der den siste synlige aktiviteten omfatter lanseringen av It's Topless i mars 2025 og et samarbeid med Jo Loves i desember 2025. Selskapet oppgir at det er aktivt i markeder som Storbritannia, USA, Australia og Japan, og at det eksporterer til mer enn 30 land.