Nailmatic

Nailmatic er et fransk kosmetikkmerke grunnlagt i Paris i 2012, først kjent for plantebaserte neglelakker og senere for et bredere sortiment av lekne, familierettede skjønnhetsprodukter. Det ble startet av Boris Gratini, av selskapet beskrevet som en ekspert på skjønnhetsmarkedet, og Lilian Monnier, en selvlært generalist. Sammen introduserte de det de oppgir var Frankrikes første salgsautomater som solgte neglelakk i stedet for vanlige snacks [2]. Det nye grepet ga merket navnet sitt: nail, pluss matic for automatic.

Selskapet posisjonerer seg rundt ansvarlige, plante- og vannbaserte formler rettet mot et bredt publikum, fra små barn til voksne. Det er fortsatt selvstendig og aktivt, med pågående produktlinjer og redaksjonelt innhold inn i 2025.

Nailmatic sporer røttene sine tilbake til 2012 og én enkelt idé: salgsautomater som solgte neglelakk i stedet for müslibarer. Ifølge selskapets egen fortelling tiltrakk konseptet seg tidlig oppmerksomhet fra kjente Paris-profiler, deriblant modellen Inès de la Fressange, som siteres på å kalle det «århundrets idé», samt bloggeren og illustratøren Garance Doré [3]. Grunnleggerne Gratini og Monnier bygde opp selskapet i Paris, der det fortsatt har hovedkontoret sitt.

Fra starten var merkets særpreg formuleringene. Selskapet oppgir at det erstattet løsemidler utvunnet av petroleum med løsemidler fra planter og fornybare råvarer som bomull, mais, potet, hvete og kassava. Det som begynte som et neglelakkprosjekt, ble etter hvert utvidet til lepp- og kroppsprodukter og andre varer for barn og familier.

Nailmatics sortiment vokste ut fra neglelakkene til flere distinkte produktfamilier. Den vannbaserte neglelakken for barn ble merkets signatur: selskapet oppgir at den er formulert slik at den vaskes av med såpe og vann, uten remover [5]. Det samme vaskbare grepet omfatter Tattoopen, en penn som selskapet beskriver som en kombinasjon av midlertidig tatovering og makeup i en formel som er omtrent 60 % vannbasert og skylles av med såpevann [2].

For tenåringer og voksne tilbyr selskapet plantebaserte, veganske neglelakker, og det har trukket fram en lakk det kaller AQUA nail, som beskrives som 54 % vannbasert og fri for petrokjemiske løsemidler [3]. Utover negler omfatter linjen leppeglossen Rollette – laget, ifølge selskapet, av aprikoskjerneolje beriket med vitamin E samt omega 6 og 9 – og en glittervariant for kroppen, Body Rollette. Selskapet oppgir også at glitteret er laget av trecellulose i stedet for konvensjonell plast.

Selskapet rammer inn formålet sitt rundt det det kaller «morsom kosmetikk for å nyte livet sammen», produkter som skal være lekne og kreative samtidig som de bruker naturlige, ansvarlige formler. Et gjennomgående tema i kommunikasjonen er barns utvikling: Nailmatic oppgir at det å stimulere kreativitet og styre barn bort fra skjermer og spillkonsoller «på sett og vis har blitt nailmatics eksistensberettigelse» [2]. Den franske devisen provocateur de bonheur betyr omtrent «lykkens provokatør».

Markedsmessig ligger Nailmatic i det selvstendige mellomprissegmentet snarere enn i masse- eller luksussjiktet. En anmelder bemerket at prisene ligger høyere enn drugstore-lakkene, og beskrev det som prisen for giftfrie formuleringer [6].

Bærekraftpåstander står sentralt i hvordan Nailmatic beskriver seg selv, oppsummert i mottoet «mindre petrokjemi, mer magi». Selskapet oppgir at produktene er veganske og ikke inneholder ingredienser av animalsk opprinnelse, og beskriver dem som cruelty-free, med en påpekning om at dyretesting av kosmetikk er forbudt i EU [4]. Uavhengige anmeldelser av barnesortimentet har rapportert at lakkene er fri for ftalater, formaldehyd, toluen og parfyme [7].

Når det gjelder produksjon, framsetter selskapet to beslektede, men separate påstander som noen ganger blandes sammen. Det oppgir at de ferdige produktene er «95 % Made in France», og angir separat at rundt 60 % av leverandørene er franske [4][2]. Produksjonen er spredt over flere franske regioner – laboratorier i Seine-et-Marne og Eure-et-Loir, lakkproduksjon i Yvelines, pakking i Oise og fylling i Morbihan – mens badesortimentet produseres i Polen og kremremoveren og Tattoopen lages i Italia. Selskapet oppgir også at papp- og kartongemballasjen er FSC-sertifisert og trykt med plantebasert blekk, og at emballasjen monteres av ESAT-strukturer for vernet arbeid, som sysselsetter personer med funksjonsnedsettelse; merkets sider navngir mer enn én slik partner.

Omtalen av Nailmatic har først og fremst kommet fra foreldre- og livsstilsmedier snarere enn fra den etablerte skjønnhetspressen, i tråd med satsingen på barnekosmetikk. I 2017 anmeldte Cool Mom Picks den vannbaserte lakken for barn og bekreftet at den vasket seg av med såpe og vann, med ros for påføring og emballasje [6]. Året før vurderte Real Mum Reviews barnelinjen, rapporterte at den ble produsert i Frankrike og var fri for kjemikaliene selskapet nevner, og ga den en helhetskarakter på 91 % [7].

Nailmatic er fortsatt et aktivt, selvstendig selskap. Nettstedet til merket har aktuelle sesongprodukter og «nyhets»-sider, med redaksjonelt innhold og kampanjeaktivitet datert fram til 2024 og inn i 2025, og produktene fortsetter å være tilgjengelige hos flermerkeforhandlere [1]. En milepæl selskapet trekker fram fra de senere årene, er lanseringen av de første podkastene for barn mot slutten av 2023 [2].