Nailberry

Nailberry er et britisk neglepleiemerke som ble grunnlagt i London i 2012 [2]. Det er kjent for pustende, "clean beauty"-neglelakk som markedsføres under navnet L'Oxygéné, og plasserer seg i premiumsegmentet med veganske, dyreforsøksfrie og halalsertifiserte produkter. Enkelte forhandlere fører merket med store bokstaver som "NAILBERRY", men det selges som Nailberry, av og til skrevet Nailberry London.

Siden oktober 2022 eies merket av det børsnoterte konsernet Silverwood Brands PLC, som kjøpte det for innledningsvis 6 millioner pund kontant pluss opptil 4 millioner pund i utsatte aksjer [9]. Nailberry drives videre som et selvstendig merke i konsernet, selger direkte via sitt eget nettsted og sender internasjonalt.

Nailberry ble grunnlagt av Sonia Hully, som drev en neglesalong i Chelsea i London. Ifølge selskapet startet virksomheten som en luksuriøs neglesalong og utviklet seg deretter til et lakksortiment etter at Hully la merke til kunder med tørre, skadde negler som hun tilskrev livsstilsfaktorer, forurensning og halvpermanente gelmanikyrer [2]. Selskapet beskriver målet sitt som å levere "en sunnere manikyr", oppsummert i slagordet "Colour your nails healthy!"

Det finnes en mindre motsigelse rundt grunnleggelsesåret. Selskapet daterer opprinnelsen sin til 2012 [2], mens bransjepressen rundt oppkjøpet i 2022 oppgir 2013, med lakksortimentet lansert i 2014 [9]. Den mest sannsynlige forklaringen er at neglesalongen åpnet i 2012 og at lakksortimentet for salg kom senere.

Lakksortimentet ble lansert kommersielt midt på 2010-tallet, og merket samlet en rekke bransjeutmerkelser, blant dem Beauty Shortlist Awards 2014, 2016 og 2017 samt en Natural Health Award i 2016. I oktober 2022 ble Nailberry kjøpt av Silverwood Brands PLC, handelen som flyttet merket fra grunnleggereie til en børsnotert konsernstruktur.

Nailberrys morselskap er Silverwood Brands PLC, hvis konsern også omfatter hudpleiemerket Balmonds og fuktighetskremmerket Steamcream [11]. Handelen i 2022 verdsatte oppkjøpet til innledningsvis 6 millioner pund kontant med opptil 4 millioner pund i ytterligere utsatte aksjer, og grunnlegger Sonia Hully ble værende i virksomheten som styremedlem.

Merket bygger profilen sin rundt helse, velvære og respekt for miljøet, og markedsfører lakkene sine som pustende: formler som ifølge selskapet danner en film som slipper luft og vanndamp gjennom til neglen. Nailberry fremstiller dette som et sunnere alternativ til vanlig lakk og til gel- og akrylmanikyrer, rettet mot forbrukere som vil ha farge uten å gå på akkord med neglens tilstand.

Et gjentakende punkt i merkets markedsføring handler om hvor mange ingredienser formlene utelukker. Selskapets FAQ- og filosofisider beskriver en "12-Free"-formel som utelater tolv ingredienser som ofte finnes i neglelakk, blant dem kamfer, formaldehyd, toluen, DBP, parabener og alkohol [7]. Nyere markedsføring på forsiden oppgir i stedet tallet "21-Toxin Free" [1]. Begge er selskapets egne påstander snarere enn uavhengige standardiserte sertifiseringer.

Flaggskipproduktet er L'Oxygéné-serien med pustende neglelakk, som selskapet oppgir bruker patentert teknologi for å levere farge gjennom det de kaller en sunnere manikyr. Rundt dette finnes neglebehandlinger og pleieprodukter, blant dem en base coat ved navn Strengthen & Breathe, et Acai Nail Elixir og et Rescue Serum. Selskapet markedsfører egne navn som "Advanced Oxygen Technology" og "Clean by Nature Technology" for måten det formulerer på, og sier at uavhengige tester viser høyere gjennomtrengelighet for vann og oksygen enn vanlig lakk.

Lakkene beskrives som biobaserte, og selskapet oppgir at formelen er 75 % naturlig i opphavet og bygger på plantebasert biomasse fra kilder som sukkerrør, mais, bomull og kassava i stedet for enkelte petrokjemikalier. Produktene produseres i Frankrike. På etikksiden er Nailberrys L'Oxygéné-linje sertifisert av PETA som dyreforsøksfri og vegansk [3], og merket markedsfører også produktene sine som halal og glutenfrie.

Ved siden av bransjeutmerkelsene har Nailberry blitt anmeldt innenfor clean beauty-feltet. Forhandleren og anmeldelsesplattformen Violet Grey ga det pustende lakket karakteren "Violet Code Approved" fra panelet sitt av bransjeeksperter [10]. Oppkjøpet i 2022 ble dekket av bransjebladet Cosmetics Business, som beskrev Nailberry som et premiummerke for "rent" neglelakk med sertifisert vegansk, dyreforsøksfri og halalmerket profil og en patentert pustende formel.

Nailberry knytter en del av salget sitt til et miljøformål og oppgir at selskapet gir 1 pund fra hver biobaserte flaske til DIRT, en veldedig organisasjon rettet mot bærekraftig dyrking av råvarer [4]. Den biobaserte profilen, der petrokjemiske råvarer erstattes med plantebaserte alternativer, er selskapets fremste uttalte bærekraftspåstand ved siden av budskapene om emballasje og formel.

Nailberry er et aktivt merke i drift under eierskapet til Silverwood Brands PLC etter oppkjøpet i 2022. Det selger fortsatt direkte via nailberry.co.uk, sender internasjonalt og finnes også hos varehus og skjønnhetsforhandlere som John Lewis, Space NK og Sephora. Den siste tydelig daterte merkeaktiviteten er blogginnhold fra 2024, blant annet sesongpregede innlegg signert i grunnleggerens navn [8].