N.C.P.

N.C.P. er et svensk parfymemerke basert i Stockholm, grunnlagt i oktober 2017 [7]. Det ble lansert av skuespilleren Noomi Rapace sammen med frisøren Steve Terry, den tidligere skiløperen Jonas Nilsson og musikkmanageren og låtskriveren Ash Pournouri [9][13]. Merket bygde identiteten sin rundt fragrance layering: et bibliotek av nummererte, unisex dufter tenkt å bæres alene eller kombineres, snarere enn én fast signaturduft. Opprinnelig introdusert som N.C.P. Olfactives produseres produktene i Sverige og Frankrike, og de selges i Norden, deler av Vest-Europa og Sør-Korea.

Hva forkortelsen står for, oppgis ikke enhetlig i kildene. Selskapets egen FAQ skriver ut N.C.P. som "Now Collective Products" [7], mens bransjepressen ved lanseringen rapporterte det som "New Collective Products" [9]. De fire grunnleggerne beskriver seg selv som et kollektiv og toner bevisst ned koblingen til kjendisstatusen; med Rapaces ord til WWD: "Det handler ikke om kjendiser, det er ikke mitt navn eller noen andres navn. Vi er et kollektiv som skaper produkter."

Merket vokste fram av Rapaces langvarige opptatthet av duft, blant annet en vane med å bytte parfyme mellom filmroller. Hun har beskrevet den praktiske uroen bak dette — "Hvis jeg mistet parfymen, var jeg alltid i panikk før en rød løper, for jeg trengte å dufte som meg" [9]. I stedet for å bestille en parfyme i kjendisnavn samlet hun en gruppe venner utenfor parfymebransjen: Terry, en internasjonal frisør; Nilsson, en tidligere landslagsskiløper og leder innen personlig pleie; og Pournouri, en platemanager og produsent [11].

Duftene ble utviklet sammen med dufthuset Givaudan. Ifølge selskapet formet den franske parfymøren Yann Vasnier hos Givaudan den opprinnelige kolleksjonen og fungerer som N.C.P.s sjefsparfymør [11]. De tidlige duftene ble komponert i Paris, og hver av dem ble bygd opp av rundt 15 til 20 noter i stedet for de 40 til 60 som finnes i mange konvensjonelle parfymer — en bevisst enklere struktur som skulle gjøre duftene lettere å kombinere [9]. Alle sju ble laget for å blandes med hverandre, slik at bæreren kunne bygge en personlig blanding i stedet for å velge én enkelt flaske.

N.C.P. ble lansert 7. oktober 2017 med sitt første sortiment, solgt i NKs varehus i Stockholm og Göteborg og i utvalgte Kicks-butikker i Sverige [10]. Selskapet hentet tidlig finansiering samme år, blant annet en såkorninvestering fra det statlig eide fondet Almi Invest, med en rapportert såkornfinansiering på rundt 120 000 amerikanske dollar [13].

I juni 2019 nådde merket Selfridges i London, den første ekspansjonen utenfor Skandinavia [9]. Foran den lanseringen ble det introdusert åtte ytterligere, mer konsentrerte dufter med noter av oud, moskus og tre, posisjonert et hakk over den opprinnelige kolleksjonen.

N.C.P. rammer inn duft som et verktøy for personlig uttrykk snarere enn en fast identitet, et konsept selskapet kaller "self-branding". Selskapet sier at det satte seg fore "å utfordre self-brandingens verden gjennom en helt ny duftopplevelse med vågal layering". De tre uttalte pilarene er layering, unisex bruk og vegansk formulering. Tilnærmingen er uttrykkelig regelfri: i lanseringsintervjuer oppfordret Rapace bærere til å se bort fra konvensjoner og følge sin egen nese, og beskrev en personlig duft som en form for frigjøring. Selskapet framstiller også duft som noe nært og beskyttende snarere enn dekorativt, og siterer Rapaces beskrivelse av parfyme som "en forlengelse av meg".

Denne posisjoneringen ligger innenfor en bredere bevegelse av skandinavisk nisje- og unisexparfymeri som vokste fram sent på 2010-tallet. Merket presenterer duftene sine som kjønnsnøytrale som standard, oppsummert i Rapaces replikk om at "veien framover er unisex". At duftene nummereres i stedet for å få beskrivende navn, forsterker den nøytrale, systemaktige innrammingen.

Grunnsortimentet, kolleksjonen Seven Facets, består av sju unisexdufter som identifiseres med nummer i stedet for navn: 101 Clementine & Violet Flower, 201 Apple & Driftwood, 301 Jasmine & Sandalwood, 401 Lavender & Juniper, 501 Iris & Vanilla, 601 Amber & Gaiac Wood og 701 Leather & Vetiver [10]. Nummereringen svarer til et system med sju olfaktoriske familier — sitrus, fruktig, blomstrete, fougère, chypre, treaktig og orientalsk — og merket har siden utvidet katalogen med flere linjer, blant annet et oud-fokusert Gold Facets-sortiment og et mørkere Black Facets-sortiment.

Et gjennomgående designtrekk er den stripete flasken. Ifølge selskapet fungerer stripene som et veiledningssystem, der intensiteten deres signaliserer hvor en duft havner på skalaen fra lys sitrus til mørk orientalsk. Ved siden av duft tilbyr N.C.P. også hudpleie og discovery-sett. De sentrale råvarene spenner over oud, moskus, sandeltre, sjasmin, vetiver, amber, sedertre og vanilje.

N.C.P. oppgir at alle produktene er veganske, frie for animalske ingredienser og ikke testet på dyr [3]. Selskapet sier at formlene unngår ftalater og kunstige fargestoffer, at emballasjen er resirkulerbar og at produksjonen skjer i Sverige og Frankrike med utvalgte partnere. Merket oppgir medlemskap i KOHF, et svensk bransjeorgan for kosmetikk og vaskemidler. Ingen tredjepartssertifiseringer er oppgitt.

Merkets slagord beskriver det som "Award-Winning", selv om ingen spesifikke utmerkelser er dokumentert i tilgjengelige kilder. Lanseringen i 2017 ble dekket av svenske beautymedier, og debuten hos Selfridges i 2019 ble omtalt av bransjebladet WWD. Parfymenettstedet Fragrantica anmeldte også den opprinnelige kolleksjonen ved lansering.

N.C.P. er fortsatt aktivt. Nettstedet er i drift og lister en katalog på rundt tjue dufter, med distribusjon i mer enn et dusin land [6]. Blant forhandlerne er Selfridges i London, Printemps i Paris, Magasin du Nord i København, Alsterhaus i Hamburg og Sephora i Seoul, ved siden av nordiske forhandlere som Kicks, Lyko, Åhléns, Douglas, Notino og Matas. Merket er tilgjengelig i alle fire nordiske markeder.