myRapunzel

myRapunzel er et tysk hårpleiemerke basert i Mannheim som selger naturlige, plantebaserte sjampoer, balsam og stylingprodukter direkte til forbruker. Det ble grunnlagt av Fjolla Myftari, som også driver selskapet som daglig leder [8]. Selskapet daterer starten sin til slutten av 2016 [5], mens den juridiske enheten bak det, opprinnelig myRapunzel Organics UG, først ble registrert i november 2017 [6].

Selskapet bygger alt rundt én idé som går igjen på hele nettstedet: at friskt hår kommer fra naturen snarere enn fra syntetisk kjemi. Produktene beskrives som "100 % naturlige og produsert i Tyskland", og selskapet markedsfører seg under slagordet "Märchenhaft schönes Haar" (eventyrlig vakkert hår) [1]. Virksomheten er aktiv og driver en tyskspråklig nettbutikk med et voksende sortiment som nå også omfatter en barneserie.

myRapunzel vokste fram av et personlig problem. Ifølge et grunnleggerintervju med Mannheims startup-hub gig7 ble Fjolla Myftari rammet av kraftig betennelse i hodebunnen og betydelig hårtap, som hun koblet til kjemikalier i vanlige hårpleieprodukter. Etter å ha strevd med å finne rene alternativer hun stolte på, bestemte hun seg for å lage sine egne [5]. Selskapets egen fortelling rammer det inn på samme måte og oppsummerer overbevisningen om at "nøkkelen til friskt hår finnes i naturen".

Myftari beskriver en praktisk utviklingsprosess: hun undersøker ingrediensene hun vil ha, lager prototyper, tester dem internt med venner og vever inn tilbakemeldinger fra kundene før et produkt går i produksjon. På tidspunktet for gig7-intervjuet var selskapet lite, med fem ansatte og seks produkter, og holdt til i kontor- og lagerlokaler i gig7-hubben.

Merkets grunnleggelsesår rommer en mindre motsigelse mellom kildene. Grunnleggerintervjuet med gig7 oppgir starten som "slutten av 2016" [5]. Foretaksregisteret viser derimot at den opprinnelige enheten, myRapunzel Organics UG, formelt ble registrert 2. november 2017, med Fjolla Myftari som daglig leder [6]. Merket ser ut til å ha blitt lansert i slutten av 2016 og gjort om til selskap året etter; "Organics" i det tidlige firmanavnet stemmer også med det opprinnelige brukernavnet i sosiale medier.

Selskapet ble senere omdannet fra UG til GmbH, registrert i mars 2019 med en aksjekapital på 25 000 euro. Det er registrert ved distriktsdomstolen i Mannheim under HRB 728908, og det oppgitte formålet med virksomheten er å utforme, utvikle, produsere og selge naturlige kosmetikk- og hårpleieprodukter.

myRapunzel posisjonerer seg som et rent, naturlig hårpleiemerke og legger vekt på åpenhet om hva produktene inneholder. Selskapet oppgir at det har prioritert kvaliteten på råvarene sine "siden dag én". Det inntar også et uvanlig offentlig standpunkt til markedsføring: i gig7-intervjuet sa Myftari at merket velger influencere som faktisk bruker naturlige produkter, slik at anbefalingene speiler ekte preferanse snarere enn betalt reklame [5].

Som en direkte-til-forbruker-virksomhet selger selskapet gjennom sin egen tyske nettbutikk og sender innen Tyskland; produktene når også nordiske kunder gjennom lokale forhandlere.

Sortimentet er ordnet etter hårbehov, med kolleksjoner for fett hår, tørt hår og stresset hodebunn, ved siden av stylingprodukter, ferdige rutiner, tilbehør og en myRapunzel Kids-serie. Blant produktene som løftes fram finnes en Volume Boost-sjampobar, en Tiefenpflege-maske (dybdepleie) og en leave-in-balsam. Nettstedet tilbyr også en "Set Creator" for å sette sammen egne pakker samt et lojalitetsprogram med poeng.

Publiserte ingredienslister viser den naturlige posisjoneringen i praksis. Ingredienslisten for en av sjampoene inneholder planteekstrakter som brennesle (Urtica dioica), kamille (Chamomilla recutita) og ringblomst (calendula), sammen med hydrolysert hveteprotein for fukt og for å gjøre håret lettere å gre [7]. I grunnleggerintervjuet nevnte Myftari arganolje som en favorittingrediens i sjampo [5].

myRapunzel kommer med flere påstander om innhold og etikk, de fleste av dem lagt fram i selskapets FAQ. Selskapet oppgir at alle produktene er cruelty-free og at det velger bort silikoner, parabener og sulfater, og kaller sulfater "et svært aggressivt overflateaktivt stoff". Produktene beskrives som delvis veganske snarere enn helt veganske. Selskapet oppgir at produksjonspartneren er Ecocert-sertifisert og underlagt jevnlig EU-tilsyn, og at hovedproduksjonen skjer i Østerrike og Tyskland [4].

Merket er aktivt. Nettbutikken er i drift og aktivt vedlikeholdt, med et utvidet produktsortiment, Set Creator- og poengfunksjoner samt en barneserie; nettstedet oppgir et tall på over 211 000 fornøyde kunder [1]. Selskapet, myRapunzel GmbH, er fortsatt basert i Mannheim, og det primære markedet er Tyskland og den bredere tysktalende regionen, med distribusjon som strekker seg inn i det nordiske markedet.