My White Secret

My White Secret er et britisk oral-care-varemerke som er spesialisert på peroksidfri tannbleking. Salget skjer direkte via den egne nettbutikken og gjennom en rekke eksterne forhandlere, med et sortiment bygget opp rundt blekestrips, pulver, penner, skum og LED-sett til hjemmebruk, ved siden av tannkremer, munnvann og tanntråd. Selskapet har base i Storbritannia og sender til mer enn 70 land [1].

Varemerkets sentrale påstand er at effektiv bleking ikke trenger å bygge på peroksid. Produktene bruker PAP (ftalimidoperoksikapronsyre) som aktivt blekende stoff, noe selskapet beskriver som skånsomt mot tannemaljen og egnet for sensitive tenner og tannkjøtt [2]. Midt i 2026 er varemerket aktivt og driver en levende butikk med et bredt og oppdatert sortiment.

My White Secret posisjonerer seg rundt emaljevennlig, tannlegeformulert bleking. Produktene beskrives på selskapets nettsted som «formulated by UK dentists» og peroksidfrie, et opplegg selskapet fremstiller som mildere enn konvensjonell peroksidbasert bleking [2]. Sortimentet markedsføres også som cruelty-free og vegansk [2].

Varemerket befinner seg i den indiepregede, direktesalgende delen av oral-care-markedet. Nettstedet er en Shopify-butikk der navigasjonen nesten utelukkende er bygget opp rundt produkter framfor merkevarefortelling, uten noen egen «om oss»- eller firmahistorikkside. Påstandene varemerket fremmer, finnes i stedet på de enkelte produktsidene.

Produktlinjen kretser rundt tannbleking, men strekker seg over daglig munnpleie. Blant de mest karakteristiske produktene finnes peroksidfrie blekestrips som markedsføres som en behandling over to uker, blekestrips med kull og kokosolje, et blekepulver, et V34-fargekorrigerende skum og et LED-blekesett til hjemmebruk. Det bredere sortimentet suppleres med tannkremer i flere smaker, munnvann, tanntråd, flekkfjernere, ultralydbaserte plakkfjernere og munndusjer.

To ingredienser utgjør grunnlaget i formuleringene. PAP presenteres som det viktigste blekende stoffet og skal bryte ned overflatiske misfarginger uten å skade emaljen, mens PVP beskrives som et beskyttende stoff som danner en hinne på tannoverflaten for å holde tennene rene lenger [2]. Enkelte strips bygger dessuten på aktivt kull og kokosolje. Selskapet tilbyr også en biologisk nedbrytbar tanntråd av kull, pakket i en gjenfyllbar glasskrukke med refillpakker.

Ved siden av den egne Shopify-butikken føres My White Secret av flere større forhandlere. Varemerket finnes i de alfabetiske varemerkeregistrene hos ASOS i både Storbritannia og USA [4] og selges via PrettyLittleThing, Amazon UK [5] og grossistmarkedsplassen Ankorstore, noe som gir det en tilstedeværelse i flere kanaler – direktesalg, motehandel og markedsplasser.

Varemerket er aktivt. Den offisielle butikken er fortsatt i drift med et dypt og oppdatert sortiment, inkludert nyere produkttyper som det V34-fargekorrigerende skummet, en munndusj, en ultralydbasert plakkfjerner og et LED-sett, og det fortsetter å bli listet i ASOS' gjeldende varemerkeregister. Ingen tegn til nedleggelse, hvilende virksomhet eller oppkjøp er funnet.