My.Organics

MY.ORGANICS er et italiensk profesjonelt hårpleiemerke med base i Schio, i provinsen Vicenza i Veneto-regionen. Det ble lansert i 2012 av brødrene Alessandro og Alberto Lievore, som utviklet en serie sertifisert økologiske produkter, produsert i Italia og beregnet for salongbruk. Selskapet oppsummerer arbeidet sitt med mottoet "Crafted by hairdressers, perfected by nature" og beskriver seriene sine som økologisk pleie levert gjennom en profesjonell, salongdrevet distribusjonsmodell.

Merket vokste fram av familien Lievores egen salong i Veneto, og i løpet av det påfølgende tiåret utvidet det seg fra én enkelt salongserie til et nettverk som selskapet beskriver som mer enn 4 000 salonger i 23 land [11]. Ved siden av hårpleie selger MY.ORGANICS produkter for kropp og hud samt en liten serie dufter, og legger vekt på sertifisert økologiske råvarer, veganske formler og resirkulerbar emballasje.

Merket har røttene sine i en familiesalong som åpnet i 1967 i Carrè i Veneto, der Alessandro og Alberto Lievore vokste opp i yrket. Ifølge selskapet endret brødrenes syn på kosmetikkbransjen seg etter at faren deres døde av leukemi, 52 år gammel; erfaringen forandret måten de så på produktene de brukte og solgte [10]. Drevet av en interesse for hårpleie tenkte de nytt om familiebedriften og lanserte i 2012 MY.ORGANICS som en økologisk serie produsert i Italia, ut fra deres egen salong.

Grunnleggelsesåret bærer på en liten tvetydighet som merket selv holder fast ved. MY.ORGANICS daterer lanseringen til 2012, samtidig som 1967 — åpningen av familiesalongen — fremstilles som arv snarere enn selskapets begynnelse [2]. De to årstallene beskriver ulike ting: salongens opphav og merkets egen start. Redaksjonell dekning har enkelte ganger plassert grunnleggerne i Venezia, det gjenkjennelige landemerket for regionen, mens selskapet oppgir de mer presise stedene Carrè og et hovedkontor i Schio, begge i Veneto.

Etter lanseringen i 2012 utvidet MY.ORGANICS til europeiske markeder rundt 2018, i samme periode som selskapet innførte en sukkerrørbasert "I'm green"-polyeten på emballasjen [2]. I 2020 opprettet selskapet MY.TEAM, et nettverk av trenere og instruktører som støtter den profesjonelle kanalen, og i 2022 gikk det inn på det kinesiske markedet [2]. Selskapet oppgir at produktene nå distribueres på fem kontinenter.

MY.ORGANICS presenterer seg som et møte mellom italiensk håndverk og sertifisert økologisk produktutvikling, og gjør profesjonelle ritualer om til det selskapet kaller sanselige velværeopplevelser. De uttalte verdiene kretser rundt bærekraft, åpenhet og det selskapet beskriver som "bevisste valg" [3]. Posisjoneringen er profesjonell snarere enn rettet mot massemarkedet: produktene fremstilles som verktøy av salongkvalitet, skapt av frisører og solgt hovedsakelig gjennom salongkanalen.

Sortimentet spenner over sjampoer, behandlinger og stylingprodukter, der anmeldere har trukket fram produkter som merkets Organic Pro Keratin Shampoo og Organic Hydrating Shampoo, det siste laget med ekstrakt av fennikel, lavendel og geranium. Et kjennetegnende system er MY.RESET, som selskapet beskriver som en rensende og beskyttende rutine ment å beskytte hodebunnen og håret mot forurensning, tungmetaller og oksidativt stress.

Sentralt i det systemet står en ingrediens som merket markedsfører som PURESHIELD PEPTIDE, som selskapet beskriver som et molekylært skjold som binder seg til keratinfiberen for å beskytte mot oksidativt stress, forurensning og tungmetaller [7]. Selskapet trekker også fram fermenterte aktive stoffer og botaniske ekstrakter i formlene sine, og oppgir at produktene er fri for DEA, SLES, parabener og kjemiske konserveringsmidler [10].

Bærekraft er et gjennomgående tema i selskapets eget materiale. MY.ORGANICS oppgir at emballasjen bruker "I'm green"-polyeten laget av brasiliansk sukkerrør, levert av Braskem, og selskapet angir 54 % fornybart innhold etter standarden ASTM D6866 [4]. Det rapporteres også om et samarbeid med OGYRE, som beskrives som Italias første "Fishing for Litter"-plattform, med et uttalt mål om å samle inn 1 000 kg plast fra Middelhavet, Atlanterhavet og Det indiske hav i løpet av det første året [4]. Merket lister opp flere økologiske og naturlige sertifiseringer, blant annet Ecocert og COSMOS [1]; statusen som "Made in Italy" er registrert i det italienske produsentregisteret [11].

MY.ORGANICS har blitt portrettert i bransje- og fagpresse snarere enn hedret med nevneverdige utmerkelser. Estetica Magazine dekket merket i 2021 under overskriften "From Bio-Dynamic Farming to Organic Products", med søkelys på grunnleggerne og valget av råvarer [9], og britiske Good Salon Guide publiserte en introduksjon til merket samme år [10].

MY.ORGANICS er aktivt. Selskapets nettsted fortsetter å liste nyheter, deriblant MY.RESET-serien og velværeorienterte aromaterapiprodukter, med oppdaterte priser, og beskriver en tilstedeværelse på fem kontinenter i 2026 [8]. Merket forblir uavhengig, uten noen oppkjøp notert i de tilgjengelige kildene.