My Flame Lifestyle

My Flame Lifestyle er et nederlandsk selskap innen interiør og duft for hjemmet, basert i Alphen aan den Rijn i Nederland. Selskapet lager duftende soyalys, duftpinner, romspray og en rekke produkter for kroppspleie og interiør, og er mest kjent for soyalys trykt med korte, lekne sitater. Selskapet ble grunnlagt i 2012 [2] og selger direkte til forbrukere, via grossist og gjennom forhandlere i deler av Europa.

Merkevaren er fortsatt aktiv: nettstedet fortsatte å legge til nye produkter i 2026, og det lister et jevnt tilfang av ferske lanseringer [9].

Ifølge selskapet startet My Flame Lifestyle etter at de to grunnleggerne kom over soyalys under en reise til USA i 2012 og bestemte seg for å ta ideen med tilbake til Nederland [2]. Selskapet beskriver tiltrekningen som et "renere, snillere lys", og de første produktene var soyalys dekorert med søte og morsomme sitater.

Kildene er ikke enige om navnet til den ene grunnleggeren. Selskapets egen om-side kaller paret "Fem og Fiet" [2] med en uformell kortform, mens det nederlandske bransjebladet Onze Branche oppgir dem som Fem og Annefiet [11]; "Fiet" ser ut til å være et kallenavn for Annefiet.

Fra utgangspunktet i sitattrykte lys utvidet selskapet etter hvert sortimentet til også å omfatte duftpinner, romspray, fargede fyrstikker og andre duftende interiørdetaljer. Det lager også samarbeidslinjer, blant annet lys laget sammen med den nederlandske etiketten Liefs Official.

En gjentakende del av virksomheten er Amnesty International-kolleksjonen. Selskapet oppgir at det gir ti prosent av inntektene fra disse lysene til Amnesty International, og rapporterer at det ga 15 201,09 euro gjennom samarbeidet i 2023 [7].

My Flame Lifestyle posisjonerer seg i et tilgjengelig, frittstående prisleie og lener seg på en lett, humoristisk tone. Det beskriver seg selv som "en avslappet gjeng med lidenskap for frekkhet, sødme og alt derimellom", og sier at målet er å lokke fram et smil hos kundene ved å lage produkter som på samme tid er dekorative, morsomme og bærekraftige.

Selskapet når kjøpere gjennom flere kanaler: et nettsted som selger direkte til forbruker, en egen grossistplattform for bedrifter, og eksterne forhandlere, der distribusjonen via forhandlere strekker seg inn i markeder som Finland.

Merkevarens sentrale materiale er soyavoks, parfymert med en blanding av eteriske oljer og duftoljer. Sortimentet spenner over duftlys, dufter for hjemmet, kroppspleie som håndkrem, lip balm og håndsåpe, bad- og dusjprodukter, samt tilbehør som fyrstikker, nøkkelringer og vesker.

My Flame Lifestyle framstiller soyavoks som det renere alternativet til parafin. På nettstedet sitt oppgir selskapet at soyalys brenner omtrent 30 til 45 prosent lenger enn parafinlys, noe som beskrives som vitenskapelig bevist, og at de ikke gir noe synlig sot [5]. Dette er påstander fra selskapet snarere enn uavhengig verifiserte tall.

Bærekraft står sentralt i hvordan merkevaren presenterer seg selv. Ifølge My Flame Lifestyle kommer soyavoksen fra lokale bønder og er ikke-GMO, uten at det hogges regnskog for bønnene; selskapet sier også at produktene er biologisk nedbrytbare, at glassbeholderne kan brukes om igjen og at rester av lysvoks kan brukes på nytt, for eksempel som håndkrem. Den uavhengige katalogen for bærekraftig shopping Project Cece lister merkevarens soyalys som veganske og produsert i Nederland [10], og selskapet produserer ved sin egen lysfabrikk der.

Merkevaren er aktiv. Nettstedet ble fortsatt oppdatert i 2026, med en "New"-seksjon som rommet et tjuetalls ferske produkter, og samarbeidet med Amnesty International så vel som kanalene for direktesalg, grossist og forhandlere er alle fortsatt i drift [9].