Paul Mitchell

Paul Mitchell er et amerikansk profesjonelt hårpleieselskap som ble grunnlagt i 1980 av frisøren Paul Mitchell og forretningsmannen John Paul DeJoria [2]. Selskapet drives som John Paul Mitchell Systems, er fortsatt privateid og familieeid, og beskriver seg selv som det største familieeide profesjonelle hårpleiemerket. Produktene selges hovedsakelig gjennom salonger og lisensierte profesjonelle kanaler, med et sortiment som spenner over sjampoer, balsam, behandlinger, stylingprodukter og verktøy fordelt på underlinjer som Tea Tree, Neuro, Awapuhi Wild Ginger og grooming-serien MITCH for menn.

Denne artikkelen er samlet under sluggen for MVRCK, et barbering-undermerke som selskapet lanserte i 2018 og i 2025 begynte å føre inn i MITCH-emballasjen sin [9][7]. Enkelte forhandlere og affiliate-nettsteder har behandlet MVRCK som et frittstående merke; selskapets eget materiale presenterer det som en Paul Mitchell-linje snarere enn et selvstendig varemerke [13][2].

Paul Mitchell ble startet i 1980 av den britiskfødte frisøren Paul Mitchell og gründeren John Paul DeJoria, etter det opplyste med 700 dollar i startkapital. Selskapet posisjonerte seg fra begynnelsen som en salongrettet virksomhet og en tidlig motstander av dyreforsøk innen kosmetikk; det oppgir at det har vært engasjert i dyreforsøksfri hårpleie siden grunnleggelsen [5]. Ifølge selskapet lå det første hovedkontoret på Hawaii, med senere virksomhet i Beverly Hills og et nåværende globalt hovedkontor i Century City i California.

En sentral del av merkets identitet er awapuhi, et hawaiisk ingefærekstrakt. Selskapet anla en egen gård på Hawaii i 1983 for å dyrke ingrediensen, som det beskriver som en egen nøkkelingrediens i flere produktlinjer.

Etter å ha sikret ingredienstilgangen sin tidlig på 1980-tallet utvidet Paul Mitchell inn i profesjonell utdanning og åpnet de første Paul Mitchell Schools rundt 2000; nettverket har siden vokst til mer enn hundre steder. Selskapet har også bygget opp en familie av undermerker gjennom tiårene, blant dem Tea Tree, Neuro, Awapuhi Wild Ginger og herrelinjen MITCH.

I 2018 introduserte selskapet MVRCK by MITCH, en barbering-serie som det oppga var utviklet av barberere i Los Angeles og rettet mot både profesjonelle barbershops og hjemmebrukere [9]. Bransjepublikasjoner dekket lanseringen som en utvidelse av den eksisterende herrelinjen MITCH. I 2025 begynte selskapet å fase MVRCK-produktene inn i MITCH-emballasjen, beholde resepturene og oppdatere linjen med resirkulert materiale fra forbrukerleddet og hold-indikatorer på emballasjen [7]. Som en del av den overgangen utgikk MVRCK Dry Paste [12].

Paul Mitchell presenterer seg som et profesjonelt merke i salongklasse bygget rundt dyreforsøksfri reseptur, familieeierskap og støtte til yrkesaktive frisører. Selskapet oppgir at oppdraget er å "påvirke mennesker og planeten positivt samtidig som man støtter profesjonelle frisører og salongeiere". De uttalte verdiene kretser rundt motstand mot dyreforsøk, produktkvalitet og uavhengighet fra eksternt eierskap.

Linjene MVRCK og MITCH er mer spesifikt rettet mot barbershop-profesjonelle og menn som ser etter allsidige grooming-produkter. I lanseringsmaterialet sitt beskrev selskapet MVRCK som utviklet "med barbereren i tankene" for å fungere både i salongen og hjemme.

Grooming-serien for menn bygger på stylingprodukter som pomader, kremer og leirer. MITCH-linjen, som MVRCK holder på å bli slått sammen med, lister storselgere som Double Hitter 2-i-1-sjampo, Reformer texture cream, Clean Cut styling cream og Matterial finishing clay. Original Pomade, som tidligere ble solgt under navnet MVRCK, beskrives av selskapet som et produkt med middels hold og lav glans som vaskes ut med sjampo; selskapet bekrefter at den viderefører den tidligere MVRCK-resepturen i MITCH-emballasje [7]. En variant med sterkere hold, MVRCK High Hold Pomade, har også vært solgt gjennom forhandlere [10].

I resepturene sine fremhever selskapet ingredienser som awapuhi, tea tree, sheasmør og, i barberproduktene fra MVRCK, byggfrøekstrakt, som det oppgir skal gjøre kuler etter barbering mindre synlige. Det bredere Paul Mitchell-sortimentet markedsføres med påstander som vegansk, parabenfri og glutenfri reseptur, og selskapets Clean Beauty-produkter beskrives som laget uten sulfater eller mineralolje.

Paul Mitchell publiserer en rekke miljøforpliktelser. Selskapet er medlem av SME Climate Hub med et uttalt mål om Net Zero innen 2050 og rapporterer samarbeid med TerraCycle og Green Circle Salons; det oppgir at 224 tonn ny plast ble spart på tvers av merkene i 2024 [3]. Det beskriver også at fire planteingredienser til Clean Beauty-linjen hentes fra en biodynamisk gård i Italia som er sertifisert etter europeisk økologisk lovgivning, ved siden av awapuhi-gården på Hawaii og virksomheten i California.

Paul Mitchell er fortsatt et aktivt, familieeid selskap med global distribusjon, et utdanningsnettverk og løpende bærekraftsrapportering gjennom 2024 og 2025. Undermerket MVRCK er spesifikt i en overgang: i stedet for å bli lagt ned blir de fleste av produktene absorbert inn i MITCH-linjen med resepturene intakte, samtidig som navnet MVRCK gradvis fases ut fra emballasjen [7][12].