# Paul Mitchell ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1980 | | Opprinnelse | USA | | Hovedkontor | Century City, California | | Eier | John Paul Mitchell Systems | | Status | Aktiv | | Tidligere navn | MVRCK by MITCH (2018-2025 sub-brand, now folded into MITCH packaging) | | Produksjon | Santa Clarita, California (drift), Hawaii (Awapuhi-farm), Italia (biodynamisk gård for Clean Beauty-botanikk) | | Distribusjon | Salong & profesjonell | | Nettsted | https://www.paulmitchell.com/ | Paul Mitchell er et amerikansk profesjonelt hårpleieselskap som ble grunnlagt i 1980 av frisøren Paul Mitchell og forretningsmannen John Paul DeJoria [2]. Selskapet drives som John Paul Mitchell Systems, er fortsatt privateid og familieeid, og beskriver seg selv som det største familieeide profesjonelle hårpleiemerket. Produktene selges hovedsakelig gjennom salonger og lisensierte profesjonelle kanaler, med et sortiment som spenner over sjampoer, balsam, behandlinger, stylingprodukter og verktøy fordelt på underlinjer som Tea Tree, Neuro, Awapuhi Wild Ginger og grooming-serien MITCH for menn. Denne artikkelen er samlet under sluggen for MVRCK, et barbering-undermerke som selskapet lanserte i 2018 og i 2025 begynte å føre inn i MITCH-emballasjen sin [9][7]. Enkelte forhandlere og affiliate-nettsteder har behandlet MVRCK som et frittstående merke; selskapets eget materiale presenterer det som en Paul Mitchell-linje snarere enn et selvstendig varemerke [13][2]. ## Opprinnelse og grunnleggere Paul Mitchell ble startet i 1980 av den britiskfødte frisøren Paul Mitchell og gründeren John Paul DeJoria, etter det opplyste med 700 dollar i startkapital. Selskapet posisjonerte seg fra begynnelsen som en salongrettet virksomhet og en tidlig motstander av dyreforsøk innen kosmetikk; det oppgir at det har vært engasjert i dyreforsøksfri hårpleie siden grunnleggelsen [5]. Ifølge selskapet lå det første hovedkontoret på Hawaii, med senere virksomhet i Beverly Hills og et nåværende globalt hovedkontor i Century City i California. En sentral del av merkets identitet er awapuhi, et hawaiisk ingefærekstrakt. Selskapet anla en egen gård på Hawaii i 1983 for å dyrke ingrediensen, som det beskriver som en egen nøkkelingrediens i flere produktlinjer. ## Historie og milepæler Etter å ha sikret ingredienstilgangen sin tidlig på 1980-tallet utvidet Paul Mitchell inn i profesjonell utdanning og åpnet de første Paul Mitchell Schools rundt 2000; nettverket har siden vokst til mer enn hundre steder. Selskapet har også bygget opp en familie av undermerker gjennom tiårene, blant dem Tea Tree, Neuro, Awapuhi Wild Ginger og herrelinjen MITCH. I 2018 introduserte selskapet MVRCK by MITCH, en barbering-serie som det oppga var utviklet av barberere i Los Angeles og rettet mot både profesjonelle barbershops og hjemmebrukere [9]. Bransjepublikasjoner dekket lanseringen som en utvidelse av den eksisterende herrelinjen MITCH. I 2025 begynte selskapet å fase MVRCK-produktene inn i MITCH-emballasjen, beholde resepturene og oppdatere linjen med resirkulert materiale fra forbrukerleddet og hold-indikatorer på emballasjen [7]. Som en del av den overgangen utgikk MVRCK Dry Paste [12]. ## Filosofi og posisjonering Paul Mitchell presenterer seg som et profesjonelt merke i salongklasse bygget rundt dyreforsøksfri reseptur, familieeierskap og støtte til yrkesaktive frisører. Selskapet oppgir at oppdraget er å "påvirke mennesker og planeten positivt samtidig som man støtter profesjonelle frisører og salongeiere". De uttalte verdiene kretser rundt motstand mot dyreforsøk, produktkvalitet og uavhengighet fra eksternt eierskap. Linjene MVRCK og MITCH er mer spesifikt rettet mot barbershop-profesjonelle og menn som ser etter allsidige grooming-produkter. I lanseringsmaterialet sitt beskrev selskapet MVRCK som utviklet "med barbereren i tankene" for å fungere både i salongen og hjemme. ## Produkter og innovasjon Grooming-serien for menn bygger på stylingprodukter som pomader, kremer og leirer. MITCH-linjen, som MVRCK holder på å bli slått sammen med, lister storselgere som Double Hitter 2-i-1-sjampo, Reformer texture cream, Clean Cut styling cream og Matterial finishing clay. Original Pomade, som tidligere ble solgt under navnet MVRCK, beskrives av selskapet som et produkt med middels hold og lav glans som vaskes ut med sjampo; selskapet bekrefter at den viderefører den tidligere MVRCK-resepturen i MITCH-emballasje [7]. En variant med sterkere hold, MVRCK High Hold Pomade, har også vært solgt gjennom forhandlere [10]. I resepturene sine fremhever selskapet ingredienser som awapuhi, tea tree, sheasmør og, i barberproduktene fra MVRCK, byggfrøekstrakt, som det oppgir skal gjøre kuler etter barbering mindre synlige. Det bredere Paul Mitchell-sortimentet markedsføres med påstander som vegansk, parabenfri og glutenfri reseptur, og selskapets Clean Beauty-produkter beskrives som laget uten sulfater eller mineralolje. ## Bærekraft Paul Mitchell publiserer en rekke miljøforpliktelser. Selskapet er medlem av SME Climate Hub med et uttalt mål om Net Zero innen 2050 og rapporterer samarbeid med TerraCycle og Green Circle Salons; det oppgir at 224 tonn ny plast ble spart på tvers av merkene i 2024 [3]. Det beskriver også at fire planteingredienser til Clean Beauty-linjen hentes fra en biodynamisk gård i Italia som er sertifisert etter europeisk økologisk lovgivning, ved siden av awapuhi-gården på Hawaii og virksomheten i California. ## Nåværende status Paul Mitchell er fortsatt et aktivt, familieeid selskap med global distribusjon, et utdanningsnettverk og løpende bærekraftsrapportering gjennom 2024 og 2025. Undermerket MVRCK er spesifikt i en overgang: i stedet for å bli lagt ned blir de fleste av produktene absorbert inn i MITCH-linjen med resepturene intakte, samtidig som navnet MVRCK gradvis fases ut fra emballasjen [7][12]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1980 | Paul Mitchell / John Paul Mitchell Systems grunnlagt av Paul Mitchell og John Paul DeJoria med 700 dollar, Hawaii | https://www.paulmitchell.com/pages/our-story | | 1983 | Awapuhi-farm etablert på Hawaii for å levere egenutviklet nøkkelingrediens | https://www.paulmitchell.com/pages/our-story | | 2000 | Paul Mitchell Schools lansert (nå 100+ lokasjoner globalt) | https://www.paulmitchell.com/pages/our-story | | 2018 | MVRCK by MITCH-undermerke lansert som barberlinje utviklet av barberere i Los Angeles | https://www.esteticamagazine.com/2018/07/13/uncommon-barbering-introducing-mvrck-by-mitch/ | | 2025 | MVRCK-produkter faset inn i MITCH-emballasje (formler beholdt); MVRCK Dry Paste avviklet; MITCH fornyet med emballasje av PCR-materiale og hold-indikatorer på pakken | https://www.paulmitchell.com/products/original-pomade | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **MITCH Original Pomade (formerly MVRCK Original Pomade)** — Allsidig pomade med medium hold og lav glans som enkelt vaskes ut med sjampo og ikke flasser. ... Nei, du får de samme formlene du elsket fra MVRCK, bare i vår nye MITCH-emballasje. — https://www.paulmitchell.com/products/original-pomade - **MITCH Double Hitter 2-in-1 Shampoo** — Bestselgere inkluderer Double Hitter 2-in-1 Shampoo, Reformer Texture Cream, Clean Cut Styling Cream og Matterial Finishing Clay. — https://www.paulmitchell.com/pages/mitch - **MVRCK High Hold Pomade** — MVRCK High Hold Pomade (maksimalt hold og glans) — https://www.glamot.com/b/4587569/paul-mitchell-mvrck-by-mitch - **Awapuhi Wild Ginger (sub-brand line)** — Undermerker: Tea Tree, Neuro, MITCH (herrelinje), Clean Beauty, Awapuhi Wild Ginger, Paul Mitchell Tools, Paul Mitchell Pet — https://www.paulmitchell.com/pages/our-story - **Tea Tree Special Shampoo** — 100 % australsk tea tree i produktformuleringer hentet fra sitt naturlige hjemsted — https://www.paulmitchell.com/pages/sustainability ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} awapuhi · tea tree · byggfrøekstrakt · sheasmør Kilde: https://www.paulmitchell.com/pages/our-story ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - Awapuhi (proprietary Hawaiian farm-sourced ingredient since 1983) — https://www.paulmitchell.com/pages/our-story ## Omtalt i {#belagg-press} - **Estetica Magazine** (2018) — Lanseringsdekning: 'Uncommon Barbering: Introducing MVRCK by MITCH' — https://www.esteticamagazine.com/2018/07/13/uncommon-barbering-introducing-mvrck-by-mitch/ - **Beauty Launchpad** (2018) — Fagpresse-kunngjøring: 'Paul Mitchell Unveils MVRCK Barbering by MITCH' — https://www.beautylaunchpad.com/products/mens/article/21150839/paul-mitchell-unveils-mvrck-barbering-by-mitch ## I Norge akkurat nå Paul Mitchell ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 408 produkter, 316 på lager, 5 butikker, 207 på salg - Prisspenn: 58,25 kr – 2 105 kr (median 319,09 kr) - Kategorier: Hårpleie 399 · Kropp & Bad 4 · devices 4 · Hudpleie 1 - Billigst akkurat nå: Paul Mitchell Classic Awapuhi Shampoo 75 ml — 99 kr hos Lyko NO — https://glowjakt.no/no/product/paul-mitchell-classic-awapuhi-shampoo-75-ml-12413150100/ - Selges av: NiceBeauty NO, Stylingagenten NO, Lyko NO, NordicFeel NO, Beautycos NO - Alle 408 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/paul-mitchell/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Paul Mitchells sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 257 av 408 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: AHA-syrer (170) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ · Glyserin (151) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Panthenol (B5) (105) https://glowjakt.no/no/ingredienser/panthenol/ · Vitamin E (55) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ · Keratin (52) https://glowjakt.no/no/ingredienser/keratin/ · Jojobaolje (48) https://glowjakt.no/no/ingredienser/jojoba-oil/ · Tea tree (43) https://glowjakt.no/no/ingredienser/tea-tree/ · Aloe vera (36) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aloe-vera/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (246) · Phenoxyethanol (192) · Silikoner (89) · Propylenglykol (82) · Denaturert alkohol (57) - Andeler: 4 % parfymefrie · 100 % uten identifiserte animalske ingredienser · 1 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 2. (T1) https://www.paulmitchell.com/pages/our-story 3. (T2) https://www.paulmitchell.com/pages/sustainability 5. (T2) https://www.paulmitchell.com/pages/cruelty-free 7. (T2) https://www.paulmitchell.com/products/original-pomade 9. (T3) https://www.esteticamagazine.com/2018/07/13/uncommon-barbering-introducing-mvrck-by-mitch/ 10. (T3) https://www.glamot.com/b/4587569/paul-mitchell-mvrck-by-mitch 12. (T3) https://pauseny.com/mvrck-dry-paste-discontinued/ 13. https://mymvrck.com/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.