Murdock London

Murdock London er et britisk grooming-selskap for menn og en barbershop-kjede med base i London. Det begynte som én enkelt barbershop som Brendan Murdock åpnet i 2006 i Shoreditch, i Old Street, og vokste i årene som fulgte til en liten kjede av butikker i sentrale London, kombinert med et eget sortiment av grooming-produkter [6]. Selskapet beskriver seg selv som en tilbakevending til tradisjonelt barberhåndverk, med det uttalte målet å sende hver kunde ut «looking sharp and feeling good» (ser skarp ut og føler seg vel).

Selskapet er fortsatt aktivt. Barbershopene ligger i flere London-bydeler, blant annet Soho, Covent Garden, Shoreditch og Broadgate, og produktene selges internasjonalt via egen nettside og et nettverk av forhandlere.

Brendan Murdock, som beskrives som irsk i den utbredte varemerkehistorikken, åpnet den første barbershopen til Murdock London i 2006 i Shoreditch [6]. Ifølge den fortellingen var han misfornøyd med det han oppfattet som vanlige britiske barbershoper, og lot seg inspirere av de tradisjonelle barbershopene i London-området St James's, med mål om å bygge en grooming-opplevelse tilpasset en «moderne og stilbevisst mann» [6]. Kort tid etter åpnet ytterligere noen butikker fra Murdock London rundt om i byen.

Murdock Londons egen nettside oppgir verken grunnleggelsesåret eller navnet på grunnleggeren; disse opplysningene kommer fra en forhandlers varemerkehistorikk og bekreftende presse, mens selskapets nettside dokumenterer dagens butikker og produktsortiment.

Etter å ha etablert barbershopene utvidet virksomheten seg til grooming-produkter. Rundt slutten av 2010 lanserte Brendan Murdock selskapets egne colognes og barberserie, noe som utvidet Murdock London fra en barbertjeneste til et produktselskap med linjer som markedsføres under navnet Signature Collections [6]. Butikkene spredte seg senere utenfor London, og selskapet nevner en internasjonal avdeling i Paris.

I 2021 opplyste Murdock London at selskapet hadde forpliktet seg til å gjøre hele produktsortimentet vegansk, blant annet ved å bytte ut barber- og skjeggbørster av dyrehår mot versjoner med syntetisk bust [5].

Murdock London posisjonerer barbershopene sine som «mer enn en barberer». Selskapet oppgir at de ansatte er utdannet i Mental Health First Aid, og beskriver butikkene som steder der menn kan tre bort fra en hektisk timeplan, der opplevelsen skildres som et fristed med profesjonell service og samtale [2]. Oppsummeringen av besøket er gjennomgående den samme: «Every haircut, every shave, every beard trim has the same result: Confidence.» (Hver hårklipp, hver barbering, hver skjeggtrim har det samme resultatet: Selvtillit.)

Produktsortimentet presenteres som en måte for kundene å ta med seg barbershop-opplevelsen hjem på, og prisnivået ligger i den øvre delen av grooming-markedet for menn, der colognes når rundt £99. En tysk parfymeforhandlers varemerkehistorikk beskriver det som at Murdock har «skalert opp gentlemannens luksusmarked» med lanseringen i 2010 [6].

Sortimentet spenner over produkter for hår, skjegg, barbering, kropp og cologne. Blant de mer kjente produktene finnes Sea Salt Hair Styling Spray, Beard Oil, Beard Moisturiser og Black Tea Cologne. Selskapet oppgir at produktene produseres i England, oppsummert på en forhandlerside som «fine grooming, made in England» [6].

Murdock London beskriver en «Clean Label»-tilnærming som grunnlaget for produktene sine, noe selskapet definerer som cruelty-free og «no unnecessary and potentially harmful ingredients» (ingen unødvendige og potensielt skadelige ingredienser). Selskapet oppgir at ingen av produktene er testet på dyr, og at det i 2021 arbeidet for å gjøre sortimentet 100 % vegansk [5]. Om emballasje sier selskapet at ytterkartongen er resirkulerbar og sertifisert av Forest Stewardship Council (FSC), at plastflasker, bokser og glassbeholdere er fullt resirkulerbare, og at enkelte produkter bruker flasker av resirkulert Post-Consumer Resin (PCR) [5].

I en reportasje med tittelen «Murdock London: The New Standard in Men's Grooming» beskrev Men's Fashion Magazine merket som «a cut above the rest» (et hakk over resten) og som noe som kombinerer «sustainability with luxury» (bærekraft med luksus), og nevnte barberernes utdanning i Mental Health First Aid [7].

Murdock London er et merke i aktiv drift. Nettstedet hadde aktuelle kampanjer for 2026 på tidspunktet for gjennomgangen, og selskapet driver flere barbershoper i London sammen med et internasjonalt forhandlernettverk som spenner over Storbritannia, USA, deler av EU, Australia og New Zealand samt Singapore [3]. Ved gjennomgangen fantes det ingen nordisk forhandler blant stockistene deres, så tilgjengeligheten i markeder som Danmark og Norge skjer via nettbutikker på tvers av landegrensene heller enn gjennom en egen nordisk forhandler.