Mulac Cosmetics

Mulac Cosmetics er et italiensk merke innen makeup, skincare og haircare med base i området Castelguelfo di Bologna og registrert forretningsadresse i Milano. Det ble grunnlagt av Sandra Sold, en makeupartist og YouTuber kjent på nett som LaCindina, som bygde opp et publikum på YouTube fra 2009 før hun lanserte sitt eget kosmetikkhus. Navnet Mulac er et akronym for "Make Up La Cindina" [5]. Selskapet posisjonerer seg rundt veganske, cruelty-free-formler produsert i Italia og presenterer makeup som en form for selvuttrykk under emneknaggen #SHOWYOURART.

Selskapet beskriver seg selv som et vegansk, cruelty-free italiensk kosmetikkselskap og inngår i porteføljen til Cosmetica Hub SpA, en beautygruppe hvis merker også omfatter Diego dalla Palma [5].

Sandra Sold lanserte en beautykanal på YouTube i 2009 og virkeliggjorde, ifølge det italienske nettstedet Money.it, "drømmen om et helt liv" i 2014 da hun introduserte sin egen kosmetikklinje, Mulac [5]. Selskapets egen About-side daterer også opprinnelsen til 2014 og beskriver den som "skapt i 2014 som det kreative hjertebarnet til La Cindina" [1][3]. En italiensk beautytittel, Zoo Magazine, oppgir i stedet at merket var "nato nel marzo del 2013 a Milano" (født i mars 2013 i Milano) [6]; merkets nettsted og Money.it angir begge 2014, noe som kan bety at henvisningen til 2013 sikter til tidligere forberedelser før den offisielle lanseringen.

Grunnleggeren beskrives gjennomgående i kildene som makeupartist, YouTuber og mor. Fra starten knyttet selskapet makeup til kunst og personlig identitet, med den uttalte hensikten å lage kosmetikk som tar hensyn til hudens helse, men som likevel yter svært godt [6].

Mulac Cosmetics drives under den juridiske enheten Cosmetica Hub SpA og ligger innenfor den gruppens beautyportefølje [5]. Selskapets registrerte forretningsadresse er i Milano (Foro Buonaparte 67), mens det operative hovedkontoret ligger i Castelguelfo di Bologna. Innenfor samme gruppe oppgis Diego dalla Palma som et søstermerke.

Selskapet fremstiller makeup som en måte å uttrykke seg selv på, oppsummert i slagordet #SHOWYOURART, som det presenterer som "en invitasjon til å dele verdier som unikhet og mangfold gjennom ukonvensjonell og omveltende kosmetikk" [3]. Den uttalte misjonen er å "skape et kosmetikkselskap som kan kombinere de beste naturlige råvarene med de høytytende resultatene som makeupproffer krever". Allsidighet, innovasjon og kreativitet listes opp av selskapet som dets sentrale styrker.

Når det gjelder etikk oppgir Mulac at alle produktene er "formulert uten ingredienser av animalsk opprinnelse og ikke testet på dyr", og markedsfører seg som "Made in Italy". For skincare- og haircare-linjene sier selskapet at de fleste produktene inneholder minst 90 % ingredienser av naturlig opprinnelse.

Mulacs sortiment spenner over makeup, skincare og haircare, ved siden av tilbehør og kit. Innen makeup er ofte omtalte produkter Slay The Game, en foundation i stickformat med full dekning som tilbys i ti veganske nyanser; konturpalettene Olimpia og Atene; mascaraen Gentleman; og de flytende lip tint-produktene Velvet Ink, tilgjengelige i femten nyanser [6]. Selskapet har også fått oppmerksomhet for et bredt leppestiftsortiment i flere finisher og for den vinklede svampen Shape The Way, som brukes til å blenda. Italiensk redaksjonell dekning har beskrevet merkets visuelle identitet som svart, minimalistisk og funksjonell emballasje.

I 2015 samarbeidet selskapet med Susan G. Komen Italia om brystkreftforskning og slapp en rosatonet kosmetikkolleksjon [6]. I 2018 åpnet det sin første temporary store i Bologna. Innen 2023 hadde sortimentet vokst til mer enn 300 produkter.

Mulac har vært dekket av italienske beauty- og næringslivsmedier. Pambianco Beauty løftet frem grunnleggeren i en artikkel fra 2019 om beautyinfluencere med bakgrunn som makeupartister, og Il Giornale della Bellezza publiserte i 2023 et intervju som beskriver LaCindina som medgrunnlegger og kunstnerisk leder for merket. I 2024 rapporterte Money.it at selskapet hadde tredoblet omsetningen på to år, med en nettoomsetning på 53 millioner euro for 2023, opp 25 % sammenlignet med året før, et EBITDA på 6,75 millioner euro (en margin på 13 %) og rundt 70 ansatte [5].

Mulac Cosmetics er aktivt. Den redaksjonelle bloggen Mulac Voices har hatt aktuelt innhold og pågående samarbeid, og den rapporterte omsetningen på 53 millioner euro for 2023 peker mot en virksomhet i drift med en betydelig italiensk tilstedeværelse [5]. Distribusjonen er sentrert til Italia, via selskapets eget nettsted og forhandlere; produktene når nordiske kunder hovedsakelig gjennom handel over landegrensene.