MUA Makeup Academy

MUA Makeup Academy er et britisk high-street-kosmetikkmerke med sete i Irlam i Greater Manchester. Det ble lansert i 2010 som et budsjettutvalg av makeup som ble solgt eksklusivt gjennom apotekkjeden Superdrug, der hvert produkt kostet 1 pund — i datidens omtale beskrevet som den lavest prisede kosmetikkolleksjonen som da fantes å få tak i i Storbritannia [10]. Merket er fortsatt aktivt, selger på nett og i utvalgte europeiske markeder, og posisjonerer seg i dag rundt rimelig makeup som er helt vegansk og ikke dyretestet.

Det eksakte oppstartsåret oppgis på to måter. Selskapet daterer seg selv til 2010, året da kosmetikksortimentet først dukket opp [5]; det britiske driftsselskapet bak merket, FB Beauty Ltd, ble registrert et år tidligere, den 5. august 2009 [6], og LinkedIn oppgir på det grunnlaget 2009 som stiftelsesår [8]. Lanseringen i 2010 er merkets egen milepæl utad mot kundene, mens 2009 speiler når den juridiske enheten ble registrert.

MUA kom ut i Superdrugs hyller i april 2010 som et sortiment der hvert produkt kostet 1 pund, et uvanlig lavt prisnivå for kosmetikk på den tiden. Tidlige produkter var blant annet pressede pudder, eyedust, klar mascara og glitter-eyeliner. En britisk skjønnhetsblogg som fulgte lanseringen skrev at «det er ikke til å komme fra at dette er den best prisede kosmetikkolleksjonen som finnes i landet» [10]. Navnene på merkets grunnleggere er ikke offentlig kjent.

Sortimentet ble bredere gjennom det påfølgende tiåret. I 2018 introduserte selskapet Pro/Base-linjen sammen med sine første hudpleieprodukter — et sett på fire deler bestående av Smooth Set & Prime Blur, en Makeup Remover Stick, en Soothe & Cool Primer Stick og en Softening Facial Oil i stickformat, hver til en pris av 4 pund [9]. I 2020 reformulerte MUA produktene sine slik at de ble talkfrie. I februar 2023 sluttet merket seg til Superdrug Marketplace, noe som utvidet den direkte tilstedeværelsen i handelen utover butikksortimentet [15]. I april 2026 ble MUA Makeup Academy, sammen med eieren Wormser UK, beskytter av British Beauty Council og sluttet seg til en samling på mer enn 80 merker [5].

To selskaper står bak merket, og kildene beskriver dem ulikt. Wormser UK oppgir på sin egen side at selskapet «er hjemsted for og eier av merket MUA MAKEUP ACADEMY» [7], og presenterer seg som en leverandør av private label og merkevareskjønnhet med mer enn 30 års erfaring. FB Beauty Ltd — registrert på samme adresse i Irlam og klassifisert under engroshandel med parfyme og kosmetikk — er det britiske driftsselskapet, og er den enheten LinkedIn oppgir som morselskap [6][8]. I praksis pekes Wormser UK ut som merkets eier og FB Beauty Ltd som den britiske juridiske og handlende enheten.

MUA presenterer seg som et high-street-merke bygget på tanken om at «makeup skal være rimelig for alle», ifølge selskapets eget verdigrunnlag. Selskapet beskriver sortimentet sitt som 100 % vegansk og ikke dyretestet, og fremhever inkluderende nyanseutvalg, minimal retusjering og bruk av ekte hud i produktbildene. De uttalte verdiene kretser rundt rimelighet, inkludering og å dele kunnskap for å informere kundene, oppsummert i slagordet «Makeup Unites All.»

Merkets katalog kretser rundt fargekosmetikk for ansikt, øyne og lepper, solgt til priser som på et dagligvareapotek. Blant de navngitte produktene finnes Pro/Base Full Coverage Long Wear Matte Finish Foundation, leppekrittet Power Pout i uttrekkbart format og Luxe Velvet Lip Lacquer, et sterkt pigmentert leppeprodukt som selskapet beskriver som en velvet-matt lakk. MUA oppgir at produktene er sertifisert som ikke dyretestet innenfor Leaping Bunny-programmet.

MUA beskriver en rekke forpliktelser rundt innkjøp og emballasje. Ifølge selskapet har alle produktene vært talkfrie siden 2020, palmeoljeingrediensene er RSPO-sertifiserte og mica hentes fra leverandører som selskapet beskriver som sertifisert ansvarlige. Produktoppføringer i handelen noterer at mer enn 80 % av sortimentet har emballasje med minst 30 % resirkulert materiale fra forbrukerleddet. Merket innehar Leaping Bunny-sertifisering for ikke å være dyretestet.

MUA Makeup Academy er aktivt. Det driver en nettbutikk, publiserer jevnlige blogginnlegg — det siste i april 2026 — og fortsetter å utvide produktlinjene sine. Merket leverer innenfor Storbritannia og til utvalgte europeiske territorier, med valutaalternativer som dekker markeder som Belgia, Frankrike, Irland, Italia, Nederland, Spania, Sverige, Tyskland og Østerrike, og har solgt gjennom Superdrug Marketplace siden februar 2023.