Mr. Smith

Mr. Smith er et australsk profesjonelt haircare-merke med base i Melbourne, grunnlagt i 2014 av David Justin [5]. Selskapet lager kjønnsnøytrale, salongrettede produkter bygget rundt australske botaniske ingredienser, og presenterer seg som en premium-linje med etisk profil. Merket er uavhengig, uten noe morselskap, og har aktiv distribusjon i Australia, Storbritannia og de nordiske markedene.

Merket kombinerer en bakgrunn fra motebransjen med en botanisk, «ren» tilnærming til produktene. De fleste kilder oppgir grunnleggelsen til 2014 [5], selv om enkelte plasserer den ett år tidligere, i 2013 [6].

Mr. Smith ble skapt av David Justin, som kom til merket med bakgrunn fra forretningsdrift, markedsføring og produktutvikling innen haircare [4]. Han vokste opp tett på hår- og skjønnhetsbransjen gjennom moren sin, Freda Rossidis, en stylist med mer enn tjue års erfaring fra moteuker, som er merkets kreative leder. Kildene gjengir Davids etternavn både som «Justin» og «Rossidis» — han er sønn av Freda Rossidis — der «David Justin» brukes oftest.

Selskapet holder til i Melbourne og beskriver seg som 100 % australskprodusert og eid. Det første produktet, Balancing Shampoo, tok rundt 18 måneder å utvikle før lanseringen og ble merkets storselger [5].

Etter lanseringen i Australia ekspanderte Mr. Smith internasjonalt tidlig i 2018, med debut i Storbritannia hos Salon64 i London i februar samme år med et sortiment på 22 produkter [3]. I forbindelse med satsingen samarbeidet merket med den Paris-baserte moteetiketten Aalto foran visningen deres under Paris Fashion Week vår/sommer 2018. Merket nådde senere nordisk detaljhandel og inngikk hotellsamarbeid gjennom hotellamenity-selskapet Vanity Group.

Mr. Smith bygger identiteten sin rundt tre ord: Style, Substance og Simplicity. Justin formulerer dem som «style above all else, substance of ingredients, simplicity by design» og forklarer at «you buy with your eyes, so it had to look luxe and chic», mens «unless something's simple, it's not going to work» [5]. Selskapet posisjonerer sortimentet som moteframover, profesjonelt og unisex, og beskriver produktene sine som premium og luksus «using only the finest quality ingredients».

Bransjepressen har omtalt det som et kjønnsnøytralt haircare-merke [3], et bilde som stemmer med den unisex-posisjoneringen grunnleggerne beskriver. Merkets uttalte muser er skikkelser det kaller «effortlessly chic», og nevner Alexa Chung og Kate Moss.

Sortimentet dreier seg om salongbasert haircare: sjampoer, balsam, stylingprodukter og behandlinger i premiumsegmentet. Ved siden av Balancing Shampoo går produkter igjen som The Foundation, et stylingprodukt med flere bruksområder; the Masque, en behandling med frankincense, marulaolje og mangosmør som merket også beskriver som nyttig som håndbalm; et leave-in serum; og Blond, en pigmentert behandling for å fjerne gule og messingaktige toner.

Ifølge selskapet bygger formuleringene på australske botaniske ingredienser og eteriske oljer, blant dem økologisk pasjonsblomst, Kakadu-plomme og frankincense kombinert med rosegeranium, macadamiaolje og açaí-bær [1]. Mr. Smith oppgir at hvert produkt er fritt for sulfater og parabener og laget med naturlig utvunne og økologiske ingredienser, og at sortimentet er PETA-sertifisert mot dyretesting [2]; bransjepressen omtaler produktene som PETA-approved eller PETA-approved vegan [3].

Mr. Smith har vært omtalt i bransje- og motepresse, blant annet i en artikkel i Cosmetics Business i 2018 om lanseringen i Storbritannia og et intervju med grunnleggerne i Front Row Edit. Merket nevner Sam Smith og Melissa Leong blant kjendisbrukerne sine [5].

Merket er aktivt. Per 2026 finnes det fortsatt i distribusjon på tvers av de nordiske markedene og gjennom australske og britiske forhandlere, og det samarbeider med hotellamenity-partneren Vanity Group [5]. Det fortsetter å drive uavhengig, uten noe registrert oppkjøp eller morselskap.