Moss & Noor

Moss & Noor er et svensk body care-merke basert i Stockholm som lager funksjonelle produkter rettet mot mennesker med en aktiv livsstil. Det ble grunnlagt av Tom Flumé, en tidligere elitesvømmer, og drives under den juridiske enheten M&N Body Care AB. Selskapet bygger sortimentet sitt — deodorant, dusjsåpe, håndsåpe og dry shampoo — rundt utfordringer knyttet til trening snarere enn konvensjonell beauty, oppsummert i slagordet "For Everyday Movement" (norsk: For hverdagslig bevegelse).

Merkets egen About-side og en profil i den svenske næringslivsavisen Driva Eget daterer begge grunnleggelsen til 2020 [2][11]; en oversikt fra en mindre forhandler oppgir i stedet 2019 [14]. Merket er fortsatt aktivt, med et komplett sortiment til salgs på nett og nylig tredjepartsdekning i 2026 [13].

Ifølge Flumé vokste idéen fram av et behov han opplevde som idrettsutøver: han fant ikke produkter laget for hvordan huden og håret har det etter trening — irritasjon, hard hud og svette. Måten han beskrev konseptet på ble en gjentakende kortform for merket: "tenk på det som at Nike lager hudpleie", med produkter bygget for funksjon snarere enn utseende [12]. Før Moss & Noor jobbet Flumé med retailkonsulting og netthandel, og hadde roller i byråene Great Works og Apegroup.

Selskapet er registrert som M&N Body Care AB og drives fra Hårdvallsgatan 18 i Stockholm, der markedsføring, salg og produktutvikling holder til. Ved siden av Flumé består teamet selskapet lister opp av en eksportsjef, en produktutviklingssjef og en økonomisjef.

Merkets synlighet økte kraftig i 2022, da Flumé vant den svenske versjonen av TV-programmet The Apprentice (TV4) og sikret seg en investering fra forretningskvinnen Gunilla von Platen [4]. Driva Eget rapporterte at nettoomsetningen vokste 92 prosent i 2022 — omtrent en dobling fra året før — og at selskapet nådde lønnsomhet i samme periode [11]. Avisen beskrev også planer om å gå inn i åtte nye europeiske markeder og å utvide markeds- og salgsteamene.

Moss & Noor drives under M&N Body Care AB, med Flumé som grunnlegger og daglig leder. Etter TV-opptredenen i 2022 ble Gunilla von Platen investor i selskapet [11]. Ingen oppkjøp eller søstermerker er dokumentert.

Selskapet bygger arbeidet sitt rundt tre idéer som det kaller funksjon, unisex og dermatologi: produkter som defineres av hva de gjør, laget for bruk snarere enn kjønn, og utviklet på det selskapet beskriver som et evidensbasert grunnlag [1]. Det markedsfører sortimentet som "Free from Buzzwords" (norsk: Fritt for moteord) og oppgir at formlene er fri for alkohol, parabener, mikroplast, silikoner og syntetiske fargestoffer [1]. Teamet beskriver oppdraget sitt rett fram som "Skincare shall deliver real results" (norsk: Hudpleie skal gi reelle resultater) [3], og beskriver seg selv som innrettet mot dermatologisk velvære framfor trendjakt.

Selskapet presenterer produktene sine som unisex og 100 prosent veganske, og opplyser at de er produsert i Sverige [1]. ELLE har kalt Moss & Noor "Skincare's Nike" (norsk: Hudpleiens Nike), en beskrivelse selskapet trekker fram på About-siden sin [2].

Sortimentet kretser rundt en After Workout-linje som omfatter deodorant, dusjsåpe, håndsåpe og dry shampoo, solgt i enkeltdufter — blant dem Fresh Grapefruit, Clean Eucalyptus, Crispy Cucumber og Light Mint — og i pakker. After Workout Deodorant tilbys som en roll-on-antiperspirant; ifølge en deodoranttest fra 2026 utført av den svenske forbrukertestsiden Test.se inneholder varianten Fresh Grapefruit lakserolje og provitamin B5, og er 100 prosent vegansk [13].

I deodorantsammenligningen til Test.se i 2026 havnet Moss & Noor After Workout Deodorant Fresh Grapefruit på sjetteplass blant hovedanbefalingene, og ble trukket fram som det beste alternativet for trening [13]. Merket lister også opp redaksjonell dekning i ELLE og den svenske dagsavisen Aftonbladet på About-siden sin.

Moss & Noor er et aktivt merke. Produktkolleksjonene ligger fortsatt ute og er til salgs, det sender internasjonalt til flere markeder, og det dukket opp i redaksjonell tredjepartsdekning så sent som i 2026. Selskapet fortsetter å drive fra Stockholm under M&N Body Care AB.