MOODmatcher

MOODmatcher er et amerikansk makeup-merke bygget rundt én eneste produktidé: en fargeskiftende leppestift som endrer nyanse ved påføring ut fra brukerens egen hudkjemi. Den ble lansert av Fran Wilson i 1985, og merket presenterer seg som den opprinnelige fargeskiftende leppestiften [3]. Merket selges internasjonalt, også i de nordiske markedene, og produktene produseres i USA.

Merket er aktivt. Det drives av Livaura, og netthandelen er flyttet fra moodmatcher.com til livaura.com [1]. Gjennom store deler av historien bar det grunnleggerens navn som Fran Wilson MOODmatcher; rundt 35-årsjubileet forlot merket det navnet for å stå på egne ben [4].

MOODmatcher ble skapt av Fran Wilson, som ifølge selskapet "lanserte MOODmatcher-leppestift med 12 timers holdbarhet i 1985". Selskapet beskriver den lanseringen som starten på merkets historie [3]. Motemagasinet Refinery29 daterer uavhengig debuten av de personlige fargeleppestiftene til 1985 og tilskriver dem også Fran Wilson [7].

Stiftelsesåret er ikke helt fastslått i merkets eget materiale. FAQ-siden til MOODmatcher viser til et "35-årsjubileum" uten å nevne noe lanseringsår, og en automatisert lesning av den siden konkluderte en gang med en start rundt 1989 [4]. Selskapets uttrykkelige opplysning om 1985, støttet av Refinery29, er den best underbygde datoen; et 35-årsjubileum omkring 2020 stemmer med en lansering i 1985.

Det nøyaktige opprinnelsesstedet oppgis ikke på merkets sider utover landet. Kilder beskriver linjen som amerikansk og "Made in the USA", men ingen grunnleggerby oppgis.

Merkets signaturprodukt, den fargeskiftende leppestiften, går tilbake til lanseringen i 1985. Den andre merkbare milepælen er en rebranding rundt 2020: ved 35-årsjubileet endret selskapet MOODmatcher-logoen og forlot grunnleggernavnet Fran Wilson. Ifølge FAQ-en forble produktene selv de samme gjennom den endringen [4].

Gjennom årene har dekningen beskrevet linjen som et tilbakevendende nostalgiprodukt. Refinery29 skrev om en fargeskiftende lip gloss, Moodgloss, i 2015, mens StyleCaster anmeldte MOODmatcher Twist Stick og beskrev formatet som en "90-tallsklassiker innen beauty" som vender tilbake "på en overraskende elegant ny måte", og sammenlignet det med Hypercolor og mood rings [7][8].

MOODmatcher drives under Livaura. Merkets startside bærer en melding om at "Moodmatcher.com flytter til Livaura.com", og linjen finnes i Livauras portefølje av merker ved siden av andre som Fran Wilson [2]. Opprinnelsesselskapet var Fran Wilson Creative Cosmetics; nøyaktig hvilken selskapsenhet som står bak i dag, og den formelle relasjonen til Livaura, framgår ikke av merkets sider.

Merkets posisjonering hviler på personalisering. MOODmatcher beskriver leppestiften sin som "unikt formulert for å komplettere enhver hudtone", en formel som "tilpasser seg kroppskjemien din", slik at én enkelt stift gir en nyanse skreddersydd for den enkelte brukeren framfor en fast farge. Selskapet oppsummerer hovedfokuset sitt som "kvalitet, verdi og innovasjon", og bruker slagordet "BOOST YOUR MOOD".

Prismessig ligger linjen i den rimeligere delen av markedet, med leppestifter oppført rundt 7 dollar. Den selges direkte på nett via egne sider og posisjoneres som et indie-beautymerke.

Signaturproduktet er MOODmatcher-leppestiften, markedsført som "The Original Color-Change Lipstick" og tilbudt i et utvalg nyanser. Selskapet oppgir at den er beriket med Aloe Vera og E-vitamin, og hevder opptil 12 timers holdbarhet med fuktighet hele dagen. Sortimentet omfatter også Twist Stick, en grov leppekritt, og Moodgloss, en fargeskiftende lip gloss.

Fargeskiftet tilskrives brukerens hudkjemi og pH. I anmeldelsen av glossen siterte Refinery29 kosmetikkjemikere som forklarer at et Red 27-fargestoff er fargeløst i en vannfri base og blir klart rosa ved kontakt med fuktighet, enten fra huden eller fra luftfuktigheten rundt [7]. Merket oppgir at produktene er cruelty-free og sier at det ikke bruker ingredienser som er testet på dyr [4].

En påstand om at mer enn 50 millioner leppestifter er solgt på verdensbasis tilskrives merket i forbindelse med produktet, selv om den ikke forekommer ordrett på merkets primære sider og best leses som en opplysning fra merket selv [8].

MOODmatcher har vært gjenstand for praktiske redaksjonelle anmeldelser snarere enn formelle priser. StyleCaster testet flere Twist Stick-nyanser og vurderte holdbarheten som "imponerende", og rapporterte om en farge som "konkurrerer med mange dyrere leppeprodukter". Skribenten i Refinery29 syntes glossen var mindre tydelig på mørkere lepper. Begge artiklene plasserer merket innenfor en syklisk "fargeskiftende" eller "mood"-leppestifttrend som beautymedier vender tilbake til med jevne mellomrom.

Merket er aktivt og selger. Det driver levende netthandel og aktive sosiale kontoer, og holder på å flytte nettbutikken sin fra moodmatcher.com til livaura.com under operatøren Livaura [1]. Produktene selges i flere regioner, deriblant Danmark, Norge og Sverige.