Montibello

Montibello er et spansk selskap innen profesjonell kosmetikk som ble grunnlagt i Barcelona i 1967. Selskapet utvikler og produserer hårpleie og hudpleie som selges gjennom profesjonelle salonger i stedet for til allmennheten, og drives under den juridiske enheten Cosmética Cosbar, S.L. [2]. Selskapet beskriver seg som Spanias første rendyrkede profesjonelle kosmetikkselskap og oppgir at det betjener omtrent en tredjedel av de spanske salongene [5].

Merket startet som en hårfargelinje ved navn Diapo, som ifølge selskapet ble ledende på det spanske markedet for profesjonell hårfarge allerede i 1970 [6]. Gjennom fem tiår ble virksomheten utvidet til hudpleie og estetikk samtidig som den salongeksklusive distribusjonsmodellen ble beholdt. Selskapet er fortsatt aktivt, med en ny hårpleielinje lansert i 2023.

Montibello ble grunnlagt i 1967 i bydelen Poblenou i Barcelona av kjemikeren Francesc Adam, som da var 27 år, sammen med den kommersielle lederen Francisco Muria [9]. De to kombinerte bakgrunner innen kjemi og handel for å produsere hårpleieprodukter rettet utelukkende mot profesjonelle. Ifølge bransjeforeningen Beauty Cluster fikk de den første finansieringen fra familie og venner [9]. Den første produktlinjen, Diapo, etablerte det unge selskapet i salongenes hårfargebransje og ledet, etter selskapets egen opplysning, det markedet i Spania innen tre år [6].

Etter hvert som virksomheten vokste, ble de opprinnelige lokalene i Poblenou for små, og i 1975 flyttet selskapet til El Prat de Llobregat i utkanten av Barcelona [9]. Selskapet har beholdt forskning og produksjon internt og beskriver en virksomhet som går «fra forskning til produksjon» i egne anlegg.

Selskapets egen tidslinje markerer flere vekstfaser. Etter Diapos tidlige forsprang innen hårfarge åpnet Montibello et nytt hovedkontor i 1975 og utvidet til hudpleie i 1980 [6]. Et logistikksenter på 10 000 kvadratmeter fulgte i 2002, og selskapet daterer starten på sin globale ekspansjon til 2008. 50-årsjubileet ble feiret i 2017.

I 2023 lanserte Montibello hop, en hårpleielinje som bygger på det selskapet kaller algebiovitenskap, og som presenteres som «en ny æra innen hårpleie» [6]. Arven innen hårfarge fortsatte gjennom produkter som Cromatone, som selskapet nevner ved siden av den opprinnelige Diapo som sin mest emblematiske linje.

Montibello drives av Cosmética Cosbar, S.L., selskapets registrerte juridiske enhet [2]. Det startet som et familieselskap, og selskapet beskriver seg fortsatt slik. Medgrunnleggeren Francesc Adam ledet firmaet fram til han døde 6. november 2020, noe Beauty Cluster-foreningen tilskrev pustesvikt [9]; selskapet har vært i drift siden.

Montibello posisjonerer seg rundt det selskapet kaller helhetlig pleie av hår og hud, under slagordet «Beyond Beauty». Selskapet oppgir at det er «viet til å redefinere skjønnhet utover det fysiske, og skape innovative opplevelser som tar vare på hår, hud, mennesker og planeten». Internt formes identiteten rundt tre uttalte verdier som samles under begrepet lidenskap: lidenskap for arbeidet, for innovasjon og for profesjonalitet.

Et særtrekk er distribusjonsmodellen: produktene selges utelukkende gjennom den profesjonelle kanalen, til salonger og hudpleiere, i stedet for i butikk. Selskapet beskriver formålet som å forsyne profesjonelle med produkter «som løfter virksomheten deres», støttet av opplæringsprogrammer, en e-læringsplattform og salongsøkverktøy for utøvere.

Montibello er organisert i to divisjoner: hårpleie og hudpleie. Hårpleiesiden omfatter farge- og behandlingslinjer som Cromatone, blekesortimentet luxlight, det hybride fargesystemet Under og Dénuée, som selskapet beskriver som den første og eneste ammoniakkfrie, vannbaserte hårfargen. Sortimentet hop fra 2023 er bygget opp rundt algebiovitenskap og presenteres som noe som håndterer flere tegn på hårets velvære.

Hudpleiedivisjonen markedsfører profesjonelle estetiske behandlinger innen ansikts-, kropps- og solpleiesortimenter. Dit hører Arûde, som selskapet rammer inn rundt ideen om hudens levetid; Prolagenist, beskrevet som en ny generasjon vegansk kollagen; og Sun Age, som inneholder et eget ingredienskompleks selskapet kaller Blue Oleactif og posisjonerer som beskyttelse mot UV, høyenergetisk synlig lys, infrarødt og forurensning [8]. Produktene bygger på ingredienser som hyaluronsyre, vitamin C, retinoider, niacinamid, prebiotika og eksosomer.

I begge divisjonene oppgir selskapet at produktene er «100 % veganske, drevet av klinisk beviste naturlige ingredienser fra akkrediterte leverandører» [5], og det framhever veganske formuleringer, en høy andel naturlige ingredienser og miljøvennlig emballasje som en del av bærekraftsbudskapet. Ingen tredjepartssertifiseringer forekommer i selskapets oppgitte materiale.

Montibellos stilling på hjemmemarkedet har blitt lagt merke til av den spanske skjønnhetsbransjen. I en nekrolog over grunnleggeren Francesc Adam i 2020 beskrev Beauty Cluster-foreningen selskapet som et ledende spansk selskap innen profesjonell kosmetikk målt i antall kunder, med en internasjonal tilstedeværelse som strekker seg over Amerika, Europa og Asia og et tydelig fotfeste i Chile, Polen og England [9]. En uavhengig salongomtale fra Johor Bahru i Malaysia beskrev Montibello som «et profesjonelt hårpleiemerke fra Spania med sterkt fokus på innovasjon og bærekraft», og framhevet de sulfatfrie og ammoniakkfrie eller ammoniakkfattige formuleringene [10].

Montibello er et aktivt selskap i drift innen profesjonell kosmetikk med hovedkontor i El Prat de Llobregat. Den siste større lanseringen var hårpleielinjen hop i 2023, og selskapet driver egne aktive divisjoner for hår og hud med oppdaterte sosiale kanaler [6]. Kjernemarkedet er fortsatt Spania, der det etter egen opplysning betjener omtrent en tredjedel av salongene, ved siden av en internasjonal tilstedeværelse i Europa, Nord- og Sør-Amerika samt Asia.