MOEV

MOEV er et sørkoreansk hårpleiemerke som beskriver seg selv som en blanding av K-beauty-innovasjon og premiumingredienser for hårpleie av salongkvalitet med hodebunnen i fokus. Det ble lansert i juli 2024 og bygger sortimentet sitt rundt en egen ingrediens som selskapet kaller Annurcatin, fremstilt av ekstrakt fra Annurca-eplet [8].

Selskapet har utgangspunkt i Gangnams-distriktet i Seoul og er knyttet til det koreanske selskapet InovaInKorea. Den uttalte filosofien oppsummeres i tre ord — "Holistic. Nature-based. Minimal." — og slagordet "Healthy Hair Starts Beneath the Surface" (sunt hår starter under overflaten) gjenspeiler en hodebunn-først-tilnærming som ifølge selskapet behandler hodebunnen som hud og tar seg av kilden i stedet for symptomene.

Eierskapet oppgis ulikt i ulike kilder. En koreansk nyhetsartikkel fra juli 2024 fører opp MOEV som ett av flere livsstilsmerker som drives av InovaInKorea, ved siden av Pureumwellness, RealMoist, GlutaChica og Zenu, og nevner de to representantene Kim Jong-sung og Choi Kyu-seok [7]. I 2026 oppgir selskapets egen koreanske nettside en egen juridisk enhet, MOEV International Co., Ltd., med Choi Gyu-seok som daglig leder [5] — samme person som ble navngitt som medrepresentant for InovaInKorea, noe som tyder på en senere utskilling eller omstrukturering. Ingen kilde peker uttrykkelig ut noen grunnlegger.

MOEVs sortiment omfatter hodebunnspleie, hårpleie og en duftlinje. Kjennetegnet er Annurcatin, et kompleks som selskapet presenterer som sin egen ingrediensdesign, bygget rundt ekstrakt fra Annurca-eplet — en eplesort som dyrkes i Sør-Italia, og som selskapet beskriver som rik på procyanidiner og virksom for håret ved roten. En K-beauty-reportasje oppga at sjampoen inneholder 20 000 ppm Annurca-epleekstrakt sammen med biotin og 22 aminosyror [6].

Linjen omfatter en Annurcatin-sjampo, en treatment, en hair oil essence, en "no sebum"-hårkrem og en water treatment, i tillegg til en hårparfyme og en steamer. Flere produkter beskrives som silikonfrie, og selskapet knytter klinisk formulerte påstander til noen av dem — varmebeskyttelse opptil 235 °C for oljeessensen og, for Hair Steamer Pro, forbedringer i glans, hodebunnens elastisitet, strekkstyrke, volum ved roten og tetthet i hårfestet. Selskapet legger opp sortimentet som en rutine i fire trinn og beskriver formlene sine som vitenskapelig underbygde.

Skuespilleren Han Ye-seul ble utnevnt til MOEVs eksklusive merkeansikt, noe som ble kunngjort 23. juli 2024 [7]. Koreansk presse rapporterte senere at merket solgte omkring 530 000 enheter i løpet av det første året og nådde toppen av Olive Youngs hårpleiekategori, der enkelte produkter raskt ble utsolgt [8]. Et merkeportrett hos StyleKorean beskrev MOEV som et koreansk hårpleiemerke som "stille bygger en hengiven tilhengerskare", med vekt på tynnere hår, hodebunnshelse og styrke [6].

MOEV er et aktivt merke. Den koreanske nettsiden er fortsatt i drift under en e-handelstillatelse fra 2026, og selskapet har ekspandert utenfor hjemmemarkedet, blant annet med en butikk i Midtøsten som betjener De forente arabiske emirater. Selskapet bak driver virksomheten delvis gjennom live commerce og har signalisert planer om en fremtidig børsnotering [7].