Mizon

Mizon er et sørkoreansk merke innen skincare og makeup som ble grunnlagt i 2007 [2]. Det tilhører PFD Co., Ltd., et skjønnhetsselskap som ifølge Mizon er aktivt i mer enn 70 land. Selskapet bygde ryktet sitt på rimelige produkter basert på en håndfull kjente aktive ingredienser, og forbindes først og fremst med snail mucin-hudpleie og den bredere K-beauty-bevegelsen.

Navnet Mizon kombinerer, ifølge en nordisk forhandler, "mi" (skjønnhet på koreansk) og "zone", som viser til bestemte områder av huden. Selskapet beskriver logoen sin som et åpent vindu, et symbol på å lytte til kundene og utvikle produkter ut fra behovene deres.

Mizon regner grunnleggelsen sin til 2007, da selskapet etter eget utsagn satte seg som mål å lage hudpleie med det de kaller avansert teknologi og ingredienser av høy kvalitet. Produktet som ble merkets fundament, var All in One Snail Repair Cream. Mizons egen fortelling knytter denne kremen til merkets tidligste år og til oppgangen som en favoritt blant kundene [3]; et senere blogginnlegg fra selskapet oppgir i stedet 2011 som lanseringsår for Snail Repair Cream, noe som kan vise til en omarbeidet versjon [4].

Gjennom mesteparten av det første tiåret virket Mizon i stor grad gjennom forhandlere og regionale distributører snarere enn en samlet global nettbutikk. I 2023 lanserte selskapet det de beskrev som sitt første globale engelskspråklige nettsted, presentert som en måte for internasjonale kunder å handle direkte fra Sør-Korea på. I mai 2024 introduserte selskapet Hyalugen-kolleksjonen med seks produkter, og i desember 2024 kom de inn på det indiske markedet gjennom et samarbeid med distributøren Katalysst [10].

Mizon eies av PFD Co., Ltd. Selskapet tolker morselskapets navn som "People, Future and Dream" og presenterer det som et globalt selskap som er aktivt i mer enn 70 land [2]. PFDs administrerende direktør, Kwang Namgung, har medvirket i selskapets senere kommunikasjon, blant annet i uttalelser om Hyalugen-lanseringen i 2024 og inntredenen på det indiske markedet [9][10]. PFD driver også søstermerket Village 11 Factory innen hudpleie.

Mizon beskriver seg som et merke "designet for å tøye grensene for hva som definerer skjønnhet", med en uttalt vekt på tilgjengelighet for "alle aldre, bakgrunner, identiteter og overbevisninger" [3]. Selskapet trekker fram tre kjerneverdier: frihet, myndiggjøring og innovasjon. Produktene ligger i et tilgjengelig, lavt prissegment; en anmelder i Refinery29 beskrev sneglekremen som et rimelig koreansk alternativ som likevel leverer en høy konsentrasjon snail secretion filtrate [8].

Når det gjelder innholdet, sier selskapet at de satser på mer naturlige, organiske og veganske produkter sammen med det de kaller miljøvennlig emballasje, og oppgir at produktene er dermatologisk testet og ikke testet på dyr.

Mizons sortiment spenner over skincare og makeup, organisert rundt gjenkjennelige ingrediensserier som Snail Repair, Collagen, Retinol og Cicaluronic. Gjennomgående nøkkelingredienser i produktene er snail secretion filtrate, marint kollagen, hyaluronsyre, Centella asiatica, retinol og adenosin [7].

Flaggskipsproduktet er All in One Snail Repair Cream, markedsført som en multifunksjonell fuktighetskrem med høyt innhold av snail mucin; merket og flere redaksjonelle medier oppgir en konsentrasjon på 92 % snail secretion filtrate [8]. Andre ofte nevnte produkter er Snail Repair Intensive Gold Eye Gel Patch, Collagen Power Lifting Cream, Collagen 100 og Real Vitamin C Ampoule.

Selskapet markedsfører flere egne ingredienskomplekser. Cicaluronic-serien kombinerer Centella asiatica og hyaluronsyre for sensitiv hud, mens Goodbye Blemish-serien bruker en peptidblanding som merket kaller Acnotide for å motvirke akne [3]. Hyalugen-teknologien fra 2024 kombinerer hyaluronsyre og kollagen i et kryssbindingsforhold på 7:3; i lanseringsmeldingen rapporterte Mizon kliniske tall, blant annet en forbedring av hudens fuktighet på 244,49 % for selskapets Water Toner etter fire uker [9]. Som alle slike tester rapportert av produsenten, kommer disse tallene fra selskapet selv snarere enn fra en uavhengig vurdering.

Den redaksjonelle dekningen av Mizon har kretset rundt sneglekremen. I 2018 publiserte Refinery29 en anmeldelse som tilskrev All in One Snail Repair Cream at den bleknet skribentens aknearr i løpet av to måneder [8], og det samme produktet har av K-beauty-medier blitt behandlet som et gjennombrudd som drev merkets bredere anerkjennelse [10].

Mizon er et aktivt merke med global rekkevidde. Den siste dokumenterte aktiviteten omfatter Hyalugen-lanseringen i mai 2024 og inntredenen på det indiske markedet i desember 2024, med morselskapets administrerende direktør sitert i pressemateriale fra 2024.