# Misslyn ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1957 | | Opprinnelse | Italia | | Status | Aktiv | | Produksjon | Tyskland | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.misslyn.it | Misslyn er et merke for fargekosmetikk som selger sminke og tilbehør for øyne, ansikt og lepper i markedets lavere prisklasse. Misslyns egne opplysninger om hvor og når merket startet, spriker. Om oss-siden på det italienske nettstedet oppgir at merket ble grunnlagt i Italia i 1957 av Ivo M. Lechner [2], mens forsiden på det samme nettstedet hevder at det ble født i Tyskland på 1980-tallet og vokste opp innenfor Artdeco-konsernet [1]. Ifølge bransjepresse fra 2010-tallet produseres merket i Tyskland og eies siden 2010 av ARTDECO cosmetic Group i Karlsfeld utenfor München [10]. Merket er aktivt, med nettbutikker på italiensk og engelsk som var i drift i 2026. Hvem som eier det i dag, er uklart. Et tysk bransjeblad rapporterte i februar 2020 at Artdeco søkte en kjøper til Misslyn, og konsernets nyeste bærekraftsrapport nevner det ikke blant konsernets merker. ## Opprinnelse og grunnleggere Det finnes mer enn én versjon av hvordan Misslyn ble til, og ingen uavhengig kilde bekrefter grunnleggerens navn. På den italienske om oss-siden oppgir Misslyn at merket ble født i Italia i 1957 og grunnlagt av Ivo M. Lechner med et tydelig oppdrag: å gjøre sminke tilgjengelig, kreativ og morsom. Den samme siden hevder at merket raskt skilte seg ut med sine popfarger, dristige emballasje og produkter laget for dem som liker å eksperimentere. Forsiden på det italienske nettstedet forteller en annen historie. Der sies det at Misslyn startet i Tyskland på 1980-tallet, med ideen om å gjøre sminke tilgjengelig, kreativ og alltid i takt med moten, for så å vokse innenfor Artdeco-konsernet. Den versjonen passer dårlig sammen med andre årstall. Ifølge Artdecos egen historieside grunnla Helmut Baurecht merket ARTDECO i München i 1985 [11], og bransjerapporter fra 2011 og fremover beskriver Misslyn som et merke Artdeco kjøpte, ikke et som selskapet skapte. Én tolkning får de to tekstene til å henge sammen: merket startet i Italia i 1957 og flyttet til Tyskland på 1980-tallet. Denne artikkelen følger den tolkningen, men merker seg at nettstedet oppgir begge versjonene uten å koble dem sammen. Bransjepressen legger til flere årstall. En notis fra 2016 om lanseringen i Storbritannia beskrev Misslyn som grunnlagt i Italia "for over 30 år siden" [10], noe som peker på en tid før midten av 1980-tallet. En artikkel i Cosmetics Business i 2018 oppga at merket var grunnlagt 30 år tidligere, noe som ville plassere starten rundt 1988 [7]. Ingen av disse årstallene stemmer med 1957. ## Historie og milepæler Merkets dokumenterte historie begynner med eierskiftet. I 2010 ble Misslyn kjøpt av ARTDECO cosmetic Group, et familieeid tysk sminkeselskap. I august 2011 meldte The Moodie Davitt Report, et bransjeblad som dekker reisehandelen, at Artdeco skulle vise frem sitt "nyervervede merke" på TFWA World Exhibition i Cannes, en messe for bransjen [6]. Ifølge rapporten var Misslyn lansert i Tyskland i april samme år. Merket ble allerede solgt i Tyskland, Frankrike, Iran, Østerrike, Sveits, Kroatia og Polen, og resten av verden skulle følge. Slagordet var da "Your Beauty, Your Color, Your Style" (norsk: din skjønnhet, din farge, din stil), og planen var en ny fargekampanje hver sjette uke. I 2013 listet det tyske forbrukertestbladet ÖKO-TEST Misslyn som ett av Artdeco Cosmetic Groups merker, sammen med BeYu, Malu Wilz, Make up Factory og Anny [8]. Bladet oppga Helmut Baurecht som konsernets eier og administrerende direktør. I april 2016 kom Misslyn til Storbritannia. Ifølge lanseringsnotisen ble merket distribuert der av Chleo Enterprises og solgt via nettbutikken BeautyBay.com. Merket fantes da i nesten 50 land verden over. Sortimentet omfattet øyne, lepper og hud, samt neglelakk, neglepleie og lakk med spesialeffekter, og målet var å slippe en ny kolleksjon i trendfarger hver sjette uke. I oktober 2018 rapporterte Cosmetics Business at Misslyn hadde kommet til 11 Primark-butikker i Storbritannia. Artikkelen beskrev det som et merke for fargekosmetikk inspirert av 1960-tallets farger, opplyste at produktene ble produsert i Tyskland og at merket fantes på fem kontinenter og i 38 land. Sortimentet omfattet da leppestift, lip liners, leppeglans, løsvipper, mascara og neglelakk. ## Eierskap Artdecos kjøp av Misslyn i 2010 nevnes i bransjekilder fra 2011, 2016 og 2018, og også merkets italienske forside sier at det har vokst innenfor Artdeco-konsernet. Det finnes en uklarhet i artikkelen fra Cosmetics Business i 2018. I det innledende sammendraget står det at merket "eies av Chleo Enterprises" [7], mens selve artikkelen sier at Artdeco kjøpte det i 2010. Chleo Enterprises var i 2016 nevnt som Misslyns distributør i Storbritannia, og artikkelen forklarer ikke hvordan de to opplysningene henger sammen. Hva som skjedde etter 2020, er ikke dokumentert. Den 7. februar 2020 rapporterte det tyske bransjebladet Lebensmittelzeitung at Artdeco skulle redusere antallet merker i porteføljen sin og søkte en kjøper til sminkemerkene Misslyn og Beyu. Ifølge bladet forhandlet selskapet med kinesiske og russiske investorer om å selge enkeltmerker [9]. Selskapet avviste rykter om at det skulle selge en majoritet av selve virksomheten. Hvordan det gikk med et eventuelt salg av Misslyn, er ikke offentliggjort. ARTDECO cosmetic Groups bærekraftsrapport for 2022/23 oppgir ARTDECO, Malu Wilz og Anny som konsernets merker og nevner ikke Misslyn [12]. Hvem som eier merket i dag, er derfor ikke offentlig bekreftet. Den italienske nettbutikken bidrar med enda en detalj. Kontaktsiden oppgir en e-postadresse for salg på domenet chemiagroup.com og et italiensk telefonnummer, ikke kontaktopplysninger til Misslyn eller Artdeco [3]. Hvilket selskap som står bak adressen, går ikke frem av nettstedet. Den engelskspråklige nettbutikken, misslyn.com, selger under navnet "Misslyn Cosmetics" og oppgir verken noe juridisk selskapsnavn eller noen adresse. ## Filosofi og posisjonering Allerede i de første dokumenterte årene hos Artdeco lå Misslyn i den nedre delen av prisskalaen. I 2011 ble det presentert som et sminkekonsept for faghandelen, i den laveste prisklassen i det selektive markedet. Tanken var å tilby et alternativ til lavprismerker innen kosmetikk. Merket rettet seg først og fremst mot unge, trendbevisste brukere, men ble beskrevet som egnet for alle aldre. Kolleksjonen "Colour Your Style" fra 2011 bygde på sterke neonnyanser for eksperimentell øyesminke, dristige lepper og negler. Merkets tone i dag er leken. Misslyns italienske nettsted beskriver skjønnhet som en lek uten regler, der det eneste som gjelder, er lysten til å uttrykke seg. Merket kalles der en "verktøykasse" for hverdagens sminke, enten den skal være strålende, intens eller naturlig. Kundene oppfordres til å våge, forandre og eksperimentere, med det selskapet kaller en blanding av energi, stil og ironi. Sminke handler ifølge Misslyn ikke bare om hvordan man ser ut, men om hvordan man vil være. På forsiden står slagordet "POP UP YOUR MAKE UP" (norsk: få sminken din til å poppe). ## Produkter og innovasjon Misslyn selger fargekosmetikk innen tre hovedområder. Det nåværende italienske sortimentet omfatter øyne (bryneprodukter, eyeliners, mascaraer og øyenskygger), ansikt (foundation, contouring og bronzer, pudder, primers og setting sprays, highlightere og blush) og lepper (leppemasker, lip liners, leppeglans, leppestift og lip tints), samt tilbehør. Negleprodukter var en fast del av sortimentet ifølge dekningen fra 2011, 2016 og 2018, men er ikke med i menyen på det nåværende italienske nettstedet. Enkelte produktnavn har eksistert i mer enn ti år. Smooth Lip Liner og Intense Color Liner ble begge nevnt i dekningen fra Cannes i 2011 og finnes fortsatt på merkets nettsted. I 2011 ble Smooth Lip Liner beskrevet som fri for parfyme og konserveringsmidler, leppestiften som fri for mineralolje og High Shine Duo Eyeshadows som parfymefrie. Dette var opplysninger om enkeltprodukter, ikke påstander om hele sortimentet. Andre produkter på det nåværende nettstedet er blant annet XXL Volume Mascara, lip lineren Made to Stay, øyenskyggesettet Eye Want It!, øyenskyggepaletten Eye Believe In Fairytales! og Brow Chicka Wow Wow, en flytende liner for øyenbrynene. Ingen sertifiseringer fra tredjepart, patenter eller egne teknologier er dokumentert for merket. ## Nåværende status Misslyn er aktivt. Den italienske nettbutikken misslyn.it var i drift i 2026 med et banner om at ny sminke var på vei, og den engelskspråklige nettbutikken misslyn.com var også i gang. Merket har kontoer på Instagram, TikTok, YouTube og Facebook. Den internasjonale rekkevidden er oppgitt til sju land i 2011, nesten 50 land i 2016 og 38 land på fem kontinenter i 2018. Ingen eier er bekreftet offentlig siden rapportene i 2020 om at Artdeco planla å selge merket. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1957 | Grunnlagt i Italia av Ivo M. Lechner (ifølge merkevarens italienske om-side) | https://www.misslyn.it/pages/chi-e-misslyn | | 2010 | Oppkjøpt av kosmetikkgruppen ARTDECO | https://www.diarydirectory.com/newsarticle/cosmetics-brand-misslyn-launches-in-the-uk/6108 | | 2010 | Oppkjøpt av kosmetikkgruppen ARTDECO (Karlsfeld nær München, Tyskland) | https://www.diarydirectory.com/newsarticle/cosmetics-brand-misslyn-launches-in-the-uk/6108 | | 2011 | Artdeco presenterte sitt «nyoppkjøpte merke Misslyn» på TFWA World Exhibition i Cannes; merket ble lansert i Tyskland i april, posisjonert i inngangsprissegmentet i det selektive markedet, solgt i syv land (Tyskland, Frankrike, Iran, Østerrike, Sveits, Kroatia, Polen), slagord «Your Beauty, Your Color, Your Style», ny fargekampanje hver sjette uke | https://moodiedavittreport.com/artdeco-to-introduce-new-misslyn-brand-in-cannes | | 2013 | Oppført av ÖKO-TEST blant merkevarene i Artdeco Cosmetic Group (sammen med BeYu, Malu Wilz, Make up Factory og Anny) | https://www.oekotest.de/kosmetik-wellness/3-Produkte-von-Artdeco-im-Test_103127_1.html | | 2016 | Inntreden på det britiske markedet, distribuert av Chleo Enterprises og solgt via BeautyBay.com; merket opplyste å være representert i nesten 50 land | https://www.diarydirectory.com/newsarticle/cosmetics-brand-misslyn-launches-in-the-uk/6108 | | 2018 | Lansert i 11 Primark-butikker over hele Storbritannia; produkter tilgjengelig på fem kontinenter og i 38 land | https://www.cosmeticsbusiness.com/60s-inspired-colour-cosmetic-brand-misslyn-lands-at-primark--148473 | | 2020 | Lebensmittelzeitung (7. feb. 2020) rapporterte at Artdeco tynnet ut sin merkevareportefølje og søkte en kjøper for sine sminkemerker Misslyn og Beyu; resultat ikke synlig (betalingsmur) | https://www.lebensmittelzeitung.net/industrie/nachrichten/Kosmetikunternehmen-Artdeco-dementiert-Verkaufsgeruechte-144675 | | — | Flyttet til Tyskland på 1980-tallet (merkevarens hjemmeside: "Misslyn nasce in Germania negli anni ’80") | https://www.misslyn.it | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Smooth Lip Liner** — Den duft- og konserveringsmiddelfrie Smooth Lip Liner — https://moodiedavittreport.com/artdeco-to-introduce-new-misslyn-brand-in-cannes - **Intense Color Liner** — Intense color liner: 5,95 € — https://www.misslyn.it/pages/chi-e-misslyn - **XXL Volume Mascara** — XXL Volume Mascara: 11,95 € — https://www.misslyn.it/pages/chi-e-misslyn ## Omtalt i {#belagg-press} - **The Moodie Davitt Report** (2011) — Bransjerapport «Artdeco to introduce new Misslyn brand in Cannes» om Artdecos nyoppkjøpte merke, dets selektive inngangsposisjonering og tilgjengelighet i syv land — https://moodiedavittreport.com/artdeco-to-introduce-new-misslyn-brand-in-cannes - **ÖKO-TEST** (2013) — Artdeco-bedriftsportrett som oppfører Misslyn blant merkevarene i Artdeco Cosmetic Group — https://www.oekotest.de/kosmetik-wellness/3-Produkte-von-Artdeco-im-Test_103127_1.html - **DIARY directory** (2016) — «Cosmetics brand Misslyn launches in the UK» (britisk lansering via Chleo Enterprises og BeautyBay.com) — https://www.diarydirectory.com/newsarticle/cosmetics-brand-misslyn-launches-in-the-uk/6108 - **Cosmetics Business** (2018) — «60s inspired colour cosmetic brand Misslyn lands at Primark» (11 britiske Primark-butikker) — https://www.cosmeticsbusiness.com/60s-inspired-colour-cosmetic-brand-misslyn-lands-at-primark--148473 - **Lebensmittelzeitung** (2020) — «Artdeco dementiert Verkaufsgerüchte» — Artdeco skal angivelig søke en kjøper for Misslyn og Beyu — https://www.lebensmittelzeitung.net/industrie/nachrichten/Kosmetikunternehmen-Artdeco-dementiert-Verkaufsgeruechte-144675 ## Kilder 1. (T1) https://www.misslyn.it 2. (T1) https://www.misslyn.it/pages/chi-e-misslyn 3. (T2) https://www.misslyn.it/pages/contact 6. (T3) https://moodiedavittreport.com/artdeco-to-introduce-new-misslyn-brand-in-cannes 7. (T3) https://www.cosmeticsbusiness.com/60s-inspired-colour-cosmetic-brand-misslyn-lands-at-primark--148473 8. (T3) https://www.oekotest.de/kosmetik-wellness/3-Produkte-von-Artdeco-im-Test_103127_1.html 9. (T3) https://www.lebensmittelzeitung.net/industrie/nachrichten/Kosmetikunternehmen-Artdeco-dementiert-Verkaufsgeruechte-144675 10. (T4) https://www.diarydirectory.com/newsarticle/cosmetics-brand-misslyn-launches-in-the-uk/6108 11. (T4) https://artdeco.com/pages/our-story 12. (T4) https://cdn.shopify.com/s/files/1/0689/1441/3888/files/20240418_ADGroup_Nachhaltigkeitsbericht_2022_2023_1.pdf --- Glowpedia · · Publisert 2026-11-03 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.