Miriam Quevedo

Miriam Quevedo er et spansk luksusselskap innen hår-, hodebunns- og hudpleie med hovedkontor i Barcelona. Det ble grunnlagt av skjønnhetseksperten Miriam Quevedo, som selskapet er oppkalt etter, sammen med ektemannen Juan Manuel, og bygger på en "scalp-first"-tanke: å behandle hodebunnen med den samme anti-aging-omsorgen som ellers pleier å være forbeholdt ansiktshuden. Selskapet beskriver formlene sine som "green biotech for your hair and scalp rejuvenation" (grønn bioteknologi for foryngelse av hår og hodebunn) og kombinerer bioteknologi med kostbare råvarer som kaviarekstrakt, 24K-gull samt platina- og diamantpulver.

Merket er fortsatt aktivt. Det selges i mer enn 40 land gjennom varehus og spa på luksushoteller, har en aktuell tilstedeværelse i sosiale medier og har de siste årene posisjonert seg rundt uttrykket "Hair Longevity Pioneer."

Quevedos interesse for kosmetikk startet i barndommen, da hun jobbet i morens urteapotek i Barcelona og fikk håndtere urter, oljer og pulver. Hun utdannet seg senere til skjønnhetsekspert og massør, og tok ifølge et grunnleggerintervju en grad i økonomi ved universitetet i Barcelona før hun fullførte en mastergrad ved en handelshøyskole i Barcelona [5].

Selskapets to grunnleggerskikkelser er Quevedo og ektemannen Juan Manuel, beskrevet som hennes ungdomskjæreste og forretningspartner. Familien hans hadde drevet produksjon og forskning innen kosmetikk i omtrent 35 år, og satsingen forente hennes kunnskap om naturlige og sjeldne ingredienser med hans grunnlag innen produksjon og laboratorium [5][6].

Kildene er ikke enige om når merket startet. Gulf News daterer opprettelsen av MQ-selskapet til 2002, da Quevedo og ektemannen startet det sammen [7], og den datoen for selskapsstiftelsen brukes her som grunnleggelsesår. Et intervju i Dermstore oppgir i stedet at merket ble lansert i 2005 [6], samme år som Quevedo lanserte sin første hudpleielinje; de to årstallene gjenspeiler avstanden mellom å stifte selskapet og å sende ut de første produktene, snarere enn en reell uenighet om historien.

Etter at MQ-selskapet ble stiftet i 2002, lanserte Quevedo sin første hudpleielinje i 2005. I 2007 introduserte hun Extreme Caviar by Miriam Quevedo, en hårpleielinje bygget rundt et anti-aging-perspektiv på hår, som ble merkets inngang til kategorien det nå er kjent for [5]. Sublime Gold og senere Platinum & Diamonds-serien fulgte og utvidet bruken av edle ingredienser i hele sortimentet.

Selskapet er også til stede i spa-kanalen. Ifølge merkevaremateriale sammenstilt fra flere kilder ligger Hair Spa by Miriam Quevedo, beskrevet som et spa viet til hårets og hodebunnens foryngelse, på hotellet Mandarin Oriental i Barcelona.

Kjernen i merkets tenkning er at friskt hår avhenger av en frisk hodebunn. Som Quevedo uttrykte det i et intervju: "you can't have great hair unless you have a healthy scalp and follicles, which is skin care" [6]. Med det som utgangspunkt anvender selskapet hudpleielogikk – aktive stoffer, serum og behandlinger – på hodebunnen, hårsekken og håret, og bygger budskapene sine rundt anti-aging for både hår og hud.

Posisjonert i luksussegmentet, med ritualer som koster rundt 100 til 300 euro, rammer merket seg selv inn som en kombinasjon av "luxury with efficacy" (luksus med effekt). Det beskriver bioteknologi som "the cornerstone" (hjørnesteinen) i formlene sine og viser til prosesser som stamcelleekstraksjon, utvikling av nye molekyler og biomimetisk teknologi. Selskapet oppgir at omkring 80 % av ingrediensene er naturlige, med ytterligere 20 % av naturlig opprinnelse [5].

Miriam Quevedos sortiment er organisert i navngitte kolleksjoner, flere av dem bygget rundt en edel signaturingrediens. Linjen Glacial White Caviar er formulert med hvit kaviarolje, innkapslet sveitsisk brevann og marin bambus; Sublime Gold bruker mikronisert 24K-gull; Platinum & Diamonds er bygget opp rundt mikronisert platina og diamantpulver; og Black Baccara bygger på en sjelden svart rose og plantestamceller. Den tidligere Extreme Caviar-linjen retter seg mot problemer som tynnere hår, flass og fargeskader. Andre gjennomgående aktive stoffer i sortimentet er stamceller fra rose, peptider og heksapeptider samt arganolje.

På teknologifronten fremhever selskapet en egenutviklet AminoShot Technology, som det oppgir øker hårets volum og hårstråets tykkelse med opptil 30 %, og som det beskriver som patentert [8]. Formulering og kliniske tester gjøres i det merket kaller MQ Lab i Barcelona [8].

Selskapet fremmer også en rekke "clean beauty"- og free from-påstander. Det oppgir at produktene er fri for sulfater, parabener, mineraloljer, ftalater, parafin og petrolatum, og at alle produktene er cruelty-free [3]. Ifølge selskapet er hårpleiekolleksjonen Black Baccara helt vegansk og den tilhørende hudpleiekolleksjonen nesten helt vegansk [3].

Merket og grunnleggeren har vært gjenstand for portretter i skjønnhetspressen, blant annet en artikkel i Gulf News med tittelen "Miriam Quevedo is the haircare queen" [7] samt intervjuer med Dermstore og Emirates Woman. Forhandlere og redaksjonell dekning omtaler ofte linjen som "award-winning", selv om spesifikke utmerkelser ikke presiseres i de tilgjengelige kildene.

Miriam Quevedo er et aktivt, privateid selskap; det sammenstilte merkevarematerialet oppgir den juridiske enheten som MIRIAM QUEVEDO SL i Barcelona. Det har en Instagram-konto med omtrent 41 000 følgere og nye innlegg, og fortsetter å distribuere gjennom forhandlerpartnere som Neiman Marcus, Bergdorf Goodman og Lane Crawford, ved siden av hotell- og spapartnere som Mandarin Oriental og Marbella Club [5]. Den nyeste posisjoneringen rundt "Hair Longevity" og den AminoShot-baserte Platinum & Diamonds-linjen tyder på pågående aktivitet i 2024 [11].