Minolei

Minolei er et svensk nisjemerke innen makeup som spesialiserer seg på baseprodukter — foundation, pudder og setting spray — laget for å holde lenge, med særlig vekt på fet og kombinert hud. Det ble grunnlagt av makeupartistene Emma Filipsson og Helena Amiley og lansert i august 2023 etter nesten tre års produktutvikling [1]. Merket er fortsatt aktivt og selger internasjonalt på rundt atten europeiske markeder gjennom sin egen nettbutikk og skjønnhetsforhandleren Lyko.

Minolei ble skapt av Emma Filipsson og Helena Amiley, to svenske makeupartister som ønsket å løse tilbakevendende problemer med basemakeup — først og fremst produkter som ikke holder seg jevne og hele på huden gjennom dagen [1]. Ifølge selskapet formet denne frustrasjonen formålet til merket: å finne formler som «sitter jevnt og feilfritt på huden hele dagen». Paret brukte nesten tre år på å utvikle sortimentet før den offentlige lanseringen i august 2023 [1].

Sortimentet til merket dreier seg om basemakeup. Kjerneproduktene er Uniset® Foundation, Uniset® Powder (et oljeabsorberende pudder) og Set Effect Setting Spray, som også selges samlet som Uniset® Trio. Navnet Uniset® er et registrert varemerke og, forklarer selskapet, en sammentrekning av ordene «unifying» og «setting» [2]. De tre produktene presenteres som et trinn-for-trinn-system der formlene er ment å blende sammen når de legges på i riktig rekkefølge, noe Minolei beskriver som at det gir et langvarig resultat og en naturlig finish.

Foundationen er særlig rettet mot fet hud; selskapet sier at den er «laget for å sitte godt på fet hud» snarere enn å absorbere olje selv, mens det tilhørende pudderet står for oljekontrollen. Minolei oppgir ikke offentlig hvilke nøkkelingredienser som brukes eller hvor produktene blir produsert.

Minolei beskriver tilnærmingen sin som «Connecting Cosmetics». Selskapet gir uttrykket to betydninger: at produktene er laget for å knytte an til og utfylle hverandre, og at man vil knytte an til kundene i en positiv samtale om hud. Minolei sier at «connection er et nøkkelord som gjennomsyrer alt vi gjør». Det svenske slagordet, «Sminkprodukter för ett hållbart resultat» (sminkeprodukter for et holdbart resultat), viser til makeup som gir et langvarig resultat.

Minolei fremmer flere etikk- og bærekraftpåstander. Selskapet oppgir at alle produkter er veganske og at det ikke tillates dyretesting av noe slag, og sier at det ikke selges i markeder der dyretesting kreves. Ingen av produktene inneholder parfyme eller eteriske oljer, ifølge merket. Når det gjelder emballasje, sier Minolei at primer, foundation og pudder har resirkulerbar emballasje, og at kartongene er laget av restmateriale fra kakaobønneskall med 40 % resirkulert innhold, der kartongmaterialet er sertifisert etter FSC-standarden. Selskapet beskriver også en intern svarteliste over ingredienser det ikke godkjenner, og sier at det prioriterer sjø- og veitransport framfor flyfrakt.

Minolei vant en face-base-kategori ved Swedish Beauty Awards 2024 for sitt Uniset® Oil-Absorbing Powder, ifølge prisutdelerens egne opplysninger [3]. Merket beskriver seg også på forsiden sin som «prisbelønt svensk innovasjon».

Merket er aktivt. Den sist dokumenterte milepælen er seieren ved Swedish Beauty Awards 2024, og nettstedet er fortsatt i drift med hele sortimentet og en landvelger som dekker rundt atten europeiske markeder [4]. Distribusjonen når utenfor Sverige i stor grad gjennom forhandleren Lyko; ifølge Uppsala Innovation Centre ble Minolei solgt i åtte land allerede fra første lanseringsdag gjennom det samarbeidet [5].