Minois Paris

Minois Paris er et fransk merke for naturlig hudpleie til babyer og barn, grunnlagt i desember 2015 av Hélène Fulchi [6]. Selskapet lager milde, franskproduserte produkter som er ment å brukes fra fødselen, og beskriver seg som mer enn en babypleie-etikett – det henvender seg til foreldre som ønsker en mer ansvarlig måte å handle til barna sine på. Navnet «Minois» er et ømt fransk ord for et lite ansikt, valgt for å signalisere mykhet [6].

Enkelte sammendrag fra forhandlere oppgir grunnleggelsesåret som 2016 [5], trolig det første hele salgsåret snarere enn datoen da selskapet ble opprettet; grunnleggerens egen redegjørelse i et intervju plasserer starten i desember 2015 [6]. Merket er fortsatt aktivt, med en levende nettbutikk, en linje for mødre og gravide samt pågående produktsamarbeid.

Hélène Fulchi hadde arbeidet i nesten ti år innen kommunikasjon og media før hun startet Minois. Ifølge selskapet hadde hun lenge vært tiltrukket av barndommens verden og av kosmetikk, og hadde båret på ideen om et hudpleiemerke for barn en god stund. Beslutningen om å gå videre kom i forbindelse med at datteren Paz ble født. Ved lanseringen bodde hun i Lisboa sammen med mannen sin Nicolas og datteren deres [6].

Merket har sitt utspring i en praktisk frustrasjon. Da Fulchi lette etter produkter til datteren, syntes hun det var vanskelig å finne produkter som samtidig var trygge i sammensetningen, virkelig effektive og godt formgitt. Slik selskapet forteller det, ble det gapet utgangspunktet for Minois: hudpleie med en åpen tilnærming, en ingrediensliste som er lett å lese og forstå, og en gjennomtenkt merkeidentitet. Smallable, en forhandler i Paris som fører linjen, beskriver drivkraften til Fulchi i lignende ordelag, som et ønske om å skape en egen barnevennlig hudpleielinje [5].

Minois posisjonerer seg rundt korte, lesbare formler. Selskapet oppgir at det utvikler svært milde oppskrifter av ingredienser med naturlig opprinnelse, gjerne slike fra økologisk landbruk, og at det forbyr skadelige kjemiske ingredienser og omdiskuterte konserveringsmidler. Det framhever også at det ikke holder å være «ren» i sammensetningen: produktene må være effektive og behagelige å bruke, med tiltalende teksturer, en mild duft og omtenksom emballasje. Selskapet oppsummerer intensjonen sin i et slagord som handler om en streben etter enkelhet, skjønnhet og vellagde ting.

Målgruppen merket beskriver, er foreldre som søker en mer ansvarlig livsstil, oppmerksomme på kvaliteten på produktene og på menneskene som lager dem. Spurt om verdiene bak selskapet nevnte Fulchi «integritet, respekt og oppriktighet» [5]. Minois ligger innenfor de bredere clean beauty- og franske apotekstrømningene på 2010-tallet, anvendt på kategorien spedbarns- og barnepleie.

Sortimentet omfatter ansikts- og kroppspleie, bade- og rengjøringsprodukter, hårpleie og en duftlinje, alt ment å brukes fra fødselen. En ansikts- og kroppskrem, Crème Douce Visage et Corps, fungerer som signaturprodukt og lages med økologisk sheasmør og økologisk søtmandelolje. Andre produkter inkluderer et rengjøringsvann uten skylling bygget rundt økologisk appelsinblomst og aloe vera, en mist som løser floker i barns hår, og en eau de toilette som blander appelsinblomst, jasmin, mandarin og kaprifol.

Gjennomgående plantebaserte ingredienser i hele linjen er blant annet appelsinblomstvann, honning, sheasmør, søtmandelolje, ringblomst og aloe vera. Selskapet oppgir at formlene i gjennomsnitt inneholder 98 % ingredienser av naturlig opprinnelse og utelater parabener, sulfater, fenoksyetanol, silikoner og kunstige fargestoffer [6]. Det sier at alle produkter er testet på sensitiv hud, en henvisning til dermatologisk sikkerhet snarere enn dyretesting; Smallable oppgir at formlene ikke testes på dyr [5]. Produksjonen skjer i Sør-Frankrike, noe merket framhever som en garanti for opprinnelse og kvalitet [6].

Dekningen av merket omfatter et grunnleggerintervju fra 2018 i barnelivsstilsmagasinet Pirouette, som fortsatt er den mest utfyllende publiserte redegjørelsen for selskapets opprinnelse og tidlige distribusjon [6]. Duftnettstedet Fragrantica har også omtalt Minois' eau de toilette i en artikkel om merkets dufter for barn.

Minois Paris er et aktivt merke. Nettstedet for salg er i drift og har aktuelle samarbeid, blant annet en «Mama Bag» med Rose i april, en eau de toilette med Flolove Paris og en massasjelinje utviklet med Bloom Mamas, ved siden av en utvidet «la femme»-linje for mødre og graviditet. På tidspunktet for intervjuet i 2018 omfattet distribusjonen rundt 150 butikker verden over, omtrent 65 % av dem i Frankrike, i tillegg til direkte salg på nett [6]. Linjen føres også av nordiske og andre europeiske forhandlere.