Milktouch

Milktouch er et sørkoreansk kosmetikkmerke som ble grunnlagt i april 2019 av Hong Young-gi, en koreansk beautyinfluencer som hadde bygget opp et publikum på nettet i mer enn et tiår før hun lanserte sin egen linje [6][4]. Navnet skrives med små bokstaver som «milktouch» og gjengis som «Milk Touch» av mange forhandlere. Merket lager skincare-infusert makeup og skincare, alt produsert i Korea.

Selskapet befinner seg i skjæringspunktet mellom to strømninger fra slutten av 2010-tallet: det influenserstiftede beautymerket og K-beautys glass skin-estetikk med dewy, lysende hud. Ifølge opplysninger fra forhandlere hadde Hong arbeidet som influencer i rundt tretten år og nådd et samlet publikum på omtrent 1,66 millioner følgere. Hun startet Milktouch for å lage produkter hun følte seg trygg på å anbefale til familie og venner, etter selv å ha prøvd mange andre gjennom årene.

Milktouch drives av Olive International, et selskap som også kalles Olive Inter og nås via domenet oliveinter.com [3]. Merkets nasjonale opprinnelse oppgis inkonsekvent i dets eget materiale. Redaksjonelle kilder og forhandlere plasserer det utvetydig i Sør-Korea — grunnlagt der av en koreansk skaper, med produkter beskrevet som «100% made in Korea» [6]. Merkets amerikanske nettbutikk oppgir imidlertid sin juridiske enhet som «Olive International LLC» med en adresse i Casper, Wyoming på siden med brukervilkår [3]. Den Wyoming-baserte enheten fungerer som et amerikansk salgs- og representasjonsledd snarere enn merkets base: samme dokumentasjon bærer et organisasjonsnummer i koreansk format og åpningstider i koreansk tidssone, og selskapets opprinnelse er koreansk.

Milktouch bygger identiteten sin rundt ideen om «tone». Selskapet beskriver tone som noe utover «den enkle forestillingen om lys eller mørk» og rammer det i stedet inn som «den unike, personlige auraen hver av oss bærer», og sier at oppdraget er å «hjelpe deg med å oppdage den unike tonen der du stråler sterkest» [1]. På startsiden utvider merket dette til et budskap om inkludering og oppgir at «true tone transcends race and shade» [2]. Internt oppsummerer selskapet holdningen sin som «Touch Your Heart», et uttalt mål om å nå kundene gjennom oppriktighet [4]. Slagordet er «Define Your Tone For Your Shining Day».

I praksis posisjonerer dette Milktouch som et indie-K-beautymerke bygget på brede nyanseutvalg og hudprodukter som visker ut grensen mellom makeup og skincare.

Det første produktet merket lanserte, var Marshmallow Foundation, en lettvektsformel laget med ekstrakt av marshmallowrot [4]. Det mest omtalte produktet er All-Day Skin Fit Milky Glow Cushion, en cushion foundation som selges i rundt tjue nyanser, og som forhandlere ofte trekker fram som merkets signaturprodukt [4][8]. Sortimentet omfatter også Jelly Fit Tinted Glow Lip Tint, Dewy Glass Skin Foundation og en Black Peel Off Lip Tattoo, ved siden av andre base-, leppe- og øyeprodukter samt et lite utvalg skincare.

Formlene lener seg på ingredienser som er vanlige i lysgivende og beroligende K-beautyprodukter, deriblant glutation, niacinamid, et cica-kompleks, pantenol og eføyekstrakt [5]. Milky Glow Cushion markedsføres som en kombinasjon av skincare og makeup for en «naturlig glowy, glass skin-finish», med en «60% fuktighetsgivende essence» og en ikke-oksiderende formel for hele dagen, ifølge produktets beskrivelse [5]. En britisk forhandler oppgir cushionen som vegansk og cruelty-free, basert på en sertifiseringsgrafikk på produktnivå snarere enn et uavhengig sertifiseringsorgan [5].

I tillegg til sin egen nettbutikk selges Milktouch gjennom en rekke internasjonale K-beautykanaler, deriblant Olive Young Global, YesStyle og Stylevana [7]. Merkets egne globale sosiale kontoer drives under brukernavnet @milktouch_global på Instagram og TikTok.

Milktouch er aktivt. Per 2026 driver merket en egen nettbutikk med et oppdatert sortiment og distribueres hos flere internasjonale forhandlere, støttet av aktive globale sosiale kanaler.