Mii

Mii er et britisk kosmetikkmerke med makeup, neglepleie, skincare og selvbruningsprodukter. Det ble grunnlagt i 2011 av Susan Gerrard og eies av Gerrard International, det familiedrevne britiske distribusjonsselskapet hun har bygget opp [2][1]. Merket selges direkte på nett og gjennom profesjonelle kanaler, og er fortsatt aktivt, med redaksjonell aktivitet og priser notert inn i 2026.

Mii retter seg mot den profesjonelle skjønnhetsbransjen og leverer til spa og salonger ved siden av forbrukersortimentet sitt. Produktene og behandlingene er konsentrert til Storbritannia, der selskapet oppgir at de finnes i langt over tusen spa og salonger.

Mii vokste fram av Susan Gerrards lange karriere i den britiske neglebransjen. Før hun lanserte sitt eget merke, importerte hun neglemerket Jessica til Storbritannia gjennom distribusjonsselskapet sitt Natural Nail Company, som senere skiftet navn til Gerrard International. Etter mange år som manikyrist bestemte hun seg for å starte en egen linje, slik at hun kunne styre produktene direkte. "Jeg bestemte meg for å grunnlegge mitt eget makeup- og neglemerke, fordi jeg da følte at jeg var herre over min egen skjebne og kunne levere det jeg virkelig visste at kundene ville ha", fortalte hun til OK! Beauty Box [4].

Ifølge intervjuer på nettstedet til Gerrard International tok merket rundt sju års research og testing før det ble lansert [5]. Gerrard driver selskapet som en familiebedrift: mannen hennes Ian er økonomidirektør, og barna deres har ledende roller innen ledelse, kommunikasjon og internasjonalt salg. Hun har også fortalt at hun fikk diagnosen brystkreft i de første årene da hun bygget opp selskapet.

Mii har utvidet sortimentet sitt i etapper siden starten. Linjen med makeup og essentials til hjemmebruk kom først i 2011. Et selvbruningssortiment, Kissed by Mii, fulgte i 2013, og en brynlinje, Brow by Mii, i 2015. I 2021 la selskapet til Mani + Pedi by Mii, et profesjonelt neglebehandlingssortiment som grunnleggeren beskriver som et resultat av tiårene hennes i neglebransjen [2]. Ifølge Scratch Magazine ble Mani + Pedi-linjen lansert som et vegansk og dyreforsøksfritt sortiment og vokste raskt til mer enn 800 salonger og spa og distribusjon i tre land i løpet av sitt første år [6].

Mii eies av Gerrard International, det britiske selskapet som skapte merket ved hovedkontoret sitt [1]. Gerrard International startet som Natural Nail Company, distribusjonsvirksomheten som Susan Gerrard introduserte Jessicas negleprodukter på det britiske markedet gjennom. Jessica finnes derfor ved siden av Mii i selskapets portefølje.

Merket og morselskapet beskrives noen ganger med en lengre historie enn Mii selv bærer på. Markedsføringsmateriell snakker om en "30-årig historie med samarbeid med spa og salonger" [7], og morselskapets sider noterer Susan Gerrards "40+ år i bransjen". Disse tallene beskriver grunnleggeren og Gerrard Internationals bredere bakgrunn innen profesjonell skjønnhet snarere enn Mii-merket, som selskapets egen tidslinje daterer til 2011 [2].

Mii bygger profilen sin rundt tanken om "ekte skjønnhet". Den uttalte misjonen er "å gi deg kraften til å hylle din ekte skjønnhet og inspirere til en selvtillit som stråler innenfra", og selskapet sier at det vil feire det som gjør hver enkelt person unik, snarere enn å endre hvordan de ser ut. Merket beskriver tilnærmingen sin som at "natur og vitenskap arbeider i harmoni", og oppgir at ingrediensene er valgt fordi de er gode for huden og underbygget av research. Slagordet er "Reveal Your Inner Mii".

Selskapet posisjonerer Mii som et premium- og profesjonelt merke. Det driver Mii PRO, et kostnadsfritt medlemsprogram som gir yrkesaktive makeupartister og skjønnhetsstudenter rabatt på produktene i bytte mot verifiserte kvalifikasjoner, og det holder separate profesjonelle sortimenter og retailsortimenter. Forespørsler fra bransjen for spa, salonger og terapeuter går via morselskapet Gerrard International.

Miis katalog spenner over ansikts-, øye-, leppe- og mineralmakeup, neglelakk og neglepleie, skincare og selvbruning. Blant produktene merket framhever, finnes Feature Length Lash Lover Mascara, som grunnleggeren har kalt merkets mest solgte mascara [4], HydraBoost Lip Lover Lipstick og Cheek Veil Liquid Blush. På neglesiden er Nourish + Nurture Cuticle Oil og top coaten Shine + Shield blant de omtalte selgerne.

Selskapet peker på et sett med "mest elskede" ingredienser, blant dem hyaluronsyre, vitamin C, niacinamid og glykolsyre, ved siden av andre som bakuchiol, ceramider og koffein. Det beskriver også en tilnærming til sammensetning som bygger på utelukkelser: i tillegg til de ingrediensene som forbys av kosmetikklovgivningen, sier Mii at de holder "en omfattende svarteliste" og alltid formulerer uten glutenderivater, parabener, lanolin, triklosan og formaldehyd. Mani + Pedi-sortimentet oppgis å være vegansk og dyreforsøksfritt.

Miis Cheek Veil Liquid Blush bærer en Universal Beauty Awards Silver 2026-utmerkelse [8]. Merket har figurert i Grazia, og OK! Beauty Box tok med Lash Lover Mascara i et utvalg av kvinnelige grunnleggere sammen med et intervju med Susan Gerrard fra 2023. I begynnelsen av 2026 sto selskapet for backstage-makeupen til Paul Costelloes visning under London Fashion Week.

Mii er et aktivt merke. Det driver et britisk netthandelsnettsted og viste redaksjonell aktivitet inn i 2026, blant annet makeupkrediteringen fra London Fashion Week og prisbadgen for 2026 [8]. Distribusjonen er konsentrert til Storbritannia. Kildene gir ulike tall for antall salonger: merkets eget nettsted oppgir tilgjengelighet i "mer enn 1 500 spa og salonger i Storbritannia" [7], mens Gerrard International har oppgitt rundt 1 800, og Scratch Magazine rapporterte Mani + Pedi-linjen spesifikt i mer enn 800 salonger i tre land [6]. Forskjellene gjenspeiler ulike datoer og om tallet dekker hele merket eller bare neglelinjen.