mid/night 00.00

mid/night 00.00 er et Barcelona-basert beauty-merke som spesialiserer seg på plantebasert skincare, hårpleie og parfyme, bygget rundt bioteknologiske aktive ingredienser. Merket ble grunnlagt i 2019 av Nina Urgell og Marc Ciudad [2], selv om en redaksjonell profil fra Berlin-konseptbutikken GATE 194 daterer lanseringen til 2018 [13]. Selskapet eksisterer ved siden av en kuratert motelinje under en felles identitet kalt New Order [12], og posisjonerer kosmetikken sin som kjønnsløs, vegansk og nedskalert til færre trinn.

Merkets navn organiserer produktsortimentet som et nummerert system — artiklene løper fra 00.01 og oppover — og det uttalte målet er å skjære gjennom det som beskrives som kaoset i kosmetikkverdenen, med et fokusert, minimalistisk sortiment fremfor en bred katalog. Medgrunnlegger Nina Urgell, som har bygget opp en følgerskare på over 780 000 som innholdsskaper i sosiale medier, har uttalt at idéen vokste frem av hennes egen frustrasjon over det overveldende utvalget i mainstream beauty [11].

mid/night 00.00 ble etablert i Barcelona, der det fortsatt har hovedkontor i bydelen Gràcia. Grunnleggerne er Nina Urgell, en etablert personlighet i sosiale medier, og Marc Ciudad, tidligere business development-sjef i venture-selskapet Antai. Ifølge selskapet startet prosjektet «ut av, og er fortsatt, et arbeid av lidenskap, hensikt og nysgjerrighet», formet rundt å utforske beauty utover det rent fysiske.

Grunnleggelsesåret oppgis ulikt i ulike kilder. Selskapets egen nettside oppgir 2019 [2], mens den redaksjonelle profilen hos GATE 194 angir at merket ble grunnlagt i 2018 [13]; den tidligere datoen kan gjenspeile en myk lansering i forkant av den offisielle debuten i 2019. Den tidlige veksten ble støttet av en første finansieringsrunde på 800 000 euro, bestående av et tilskudd på 300 000 euro fra det spanske programmet Enisa Digital Women Entrepreneurs og 500 000 euro i privat kapital, som ble hentet inn for å utvide teamet og markedsføringen [11].

mid/night 00.00 drives som en av to linjer under en felles selskapsidentitet som i redaksjonell dekning beskrives som New Order [12]. I den strukturen står New Order for en kuratert motelinje med små, håndlagde Barcelona-kolleksjoner, mens mid/night 00.00 presenteres som kosmetikkdelen av det «plantebaserte apoteket». Forholdet fremgår av selskapets egen presentasjon av søstermerket og en felles selskapskonto snarere enn av en formell registrering av morselskap, så den nøyaktige selskapsstrukturen er ikke uavhengig dokumentert.

Selskapet beskriver metoden sin som «biotech-drevne rutiner som gir mer synlige resultater på færre trinn», og kombinerer bioteknologiske aktive stoffer med et minimalistisk, unisex design. Det organiserer verdiene sine rundt fire uttalte pilarer — effektivitet, kvalitet, bærekraft og kreativitet — og markedsfører seg som forebyggende snarere enn reaktivt, og tar til orde for det GATE 194s profil oppsummerer som «ekte og oppriktig skjønnhet, unna hypen» [13]. Produktene presenteres som kjønnsløse og veganske, med emballasje og formler rettet mot forbrukere som søker en ukomplisert daglig rutine.

Bærekraftspåstander er en del av posisjoneringen: selskapet opplyser at det foretrekker naturlige, miljøvennlige ingredienser, arbeider for å redusere plast og produserer lokalt i Barcelona med innenlandske råvarer for å redusere karbonavtrykket sitt. Det oppgir også at de biotech-fremstilte aktive stoffene bruker 99 % mindre land og vann enn konvensjonell dyrking. Ingen formell cruelty-free- eller vegansertifisering er oppgitt ved siden av den veganske påstanden.

mid/night 00.00 selger produkter innen hårpleie, ansiktspleie, kroppspleie og parfyme, der hvert produkt tildeles et nummer — for eksempel Shampoo 00.01, Leave-in Hair Cream 00.05, Scalp Activation Serum 00.32, Face Serum 00.25 og Body Balm 00.14. Bare hårpleiesortimentet spenner over rens, balsam, behandling og hodebunnsprodukter nummerert opp til 00.32.

Formlene er bygget rundt et sett varemerkebeskyttede biotech-aktive stoffer, flere fremstilt av plantestamceller. På skincare-siden inngår Olea Vitae, beskrevet som en mitokondriell energiboost, sammen med Centella Reversa, Baolift og Quora Noni; hårpleielinjen inneholder Capilia Longa, Elaya Renova og det flassmotvirkende stoffet Deobiome Noni. Selskapet knytter bestemte effekttall til disse ingrediensene — Olea Vitae krediteres for eksempel med en økning i fasthet på 65 prosent og en reduksjon i rynkevolum på 17 prosent, og Capilia Longa med en økning i hårdiameter på 89 prosent [4]. Selskapet oppgir at produktene inneholder over 90 % ingredienser av naturlig opprinnelse.

I 2024 utvidet selskapet virksomheten til nisjeparfymeri, et steg som ble rapportert av FashionNetwork [14]; parfymene selges i den øvre delen av markedet, med 50 ml-flasker priset rundt 115 euro [13].

Dekningen av mid/night 00.00 har først og fremst kommet fra europeiske nærings- og redaksjonelle medier snarere enn stor internasjonal beauty-presse; selskapet noterer at det ikke finnes noen engelskspråklig oppslagsverkartikkel om merket. Barcelona-mediet Made in Barcelona profilerte det som en lokal plantebasert apoteklinje, rådgivningsselskapet Intelectium dokumenterte den første finansieringsrunden [11], og GATE 194 i Berlin beskrev produktene som «Effective Luxury Beauty Products» [13]. Siden 2022 driver merket også et årlig kunstnersamarbeidsprosjekt ved navn Seenby, der designere og fotografer inviteres til å tolke produktene, med vinnere som kåres hvert år frem til 2025.

mid/night 00.00 er fortsatt aktivt. Det fortsetter å lansere produkter — inkludert steget inn i parfymeri i 2024 — driver det årlige Seenby-programmet, og distribuerer internasjonalt gjennom egen butikk og nettside samt grossistpartnere som SSENSE, Oysho og END, ved siden av varehus og konseptbutikker som Dover Street Market, Galeries Lafayette, Le Printemps og Luisa Via Roma i Europa, Amerika og Asia. En Le Printemps-butikk i New York ble varslet til 2025.