# Midi12 ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2021 | | Opprinnelse | Frankrike | | Hovedkontor | La Baule-Escoublac | | Status | Aktiv | | Produksjon | Frankrike | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://midi12.fr/ | Midi12 er et fransk solbeskyttelsesmerke fra La Baule-Escoublac, en badeby på Frankrikes atlanterhavskyst. Det ble grunnlagt av Aurélie Ribierre, som lenge hadde arbeidet i kosmetikkbransjen og ønsket å lage solbeskyttelse som ikke skader livet i havet. Merket kom på markedet som en ny serie solbeskyttelsesprodukter i 2021 [12]. Sortimentet omfatter solkremer, sololjer, after sun, beskyttelse for håret og et kosttilskudd for solen, og alt produseres i Frankrike. Midi12 er et lite, privateid merke som drives gjennom Ribierres eget selskap. Det selges hovedsakelig via den egne nettbutikken og gjennom frittstående forhandlere. Identiteten hviler på én enkelt idé, oppsummert i slagordet "Protéger votre peau. Préserver la nature" ("Beskytt huden din. Bevar naturen"): produkter med høy SPF, bygget rundt filtre og ingredienser som selskapet mener er tryggere for både mennesker og hav. ## Opprinnelse og grunnleggere Aurélie Ribierre bor ved bukten i La Baule, og selskapet beskriver merket som et produkt av nettopp denne kysten. Ifølge Midi12 så hun hver dag, ved å bo ved havet, hvordan mennesker skader kystmiljøet, og hun begynte å se solkrem som et av produktene som bidrar til at det marine mangfoldet minker. Hennes uttalte mål var å lage solbeskyttelse som tar hensyn til det biologiske mangfoldet uten å gå på akkord med beskyttelsen [3]. Før hun startet merket, hadde Ribierre arbeidet i over 15 år i kosmetikkbransjen. Den franske anmeldelsessiden Regard sur les cosmétiques skriver at hun har jobbet både i et lite selskap, Labiomer, og i et stort, Guerlain [9]. En forhandlers presentasjon av merket beskriver den samme karrieren i mer generelle ordelag: først et stort konsern, deretter et familieselskap. Selskapet oppgir at hun fikk hjelp av eksterne eksperter til å utvikle produktene, og forhandlere legger til at produksjonen skjer hos samarbeidende laboratorier i Frankrike. I et sitat som en forhandler har publisert, forteller Ribierre at livet "au rythme des marées et des saisons" (i takt med tidevannet og årstidene) fikk henne til å ville gjøre mer for å beskytte planeten. En annen forhandler siterer henne på at hun ønsket å tilby produkter som beskytter og samtidig er bedre for mennesker og snillere mot miljøet. Navnet har blitt tolket på ulike måter. Regard sur les cosmétiques leser "midi 12" som en henvisning til klokken 12.12, tiden midt på dagen da solen står som høyest og det er best å unngå å sole seg. ## Historie og milepæler Kildene spriker noe når det gjelder når Midi12 begynte. Selskapsdatabasen Tracxn oppgir 2021 som grunnleggelsesår [12], noe som stemmer med pressedekningen det året: 15. juni 2021 presenterte Regard sur les cosmétiques Midi 12 som en nylansert serie solbeskyttelse [9]. Opplysninger fra det franske foretaksregisteret viser imidlertid at det juridiske grunnlaget ble lagt i 2020. Varemerket Midi12 ble registrert i september 2020, og driftsselskapet SOLIBRI SAS ble registrert i La Baule-Escoublac i november 2020 med Ribierre som styreleder [13]. Denne artikkelen tar utgangspunkt i 2021 som året merket ble lansert, og 2020 som året selskapet bak det ble dannet. Anmeldelsen i 2021 ble merkets første offentlige test. Regard sur les cosmétiques kjøpte sololjen med SPF 50 og målte den i sitt eget laboratorium, noe som beskrives nærmere under Anerkjennelse nedenfor. Den gang var serien bygget rundt den beskyttende oljen. Anmelderne skrev at de håpet på større flasker, en vannfast krem eller lotion og uparfymerte varianter. Sortimentet har siden vokst langt utover oljen. Midt på 2020-tallet fantes en ansiktskrem, en fluid, en stick, tre sololjer, after sun-produkter og en egen hårserie i katalogen, ved siden av kosttilskuddet. I februar 2025 publiserte selskapet et innlegg om at det deltok i kampanjen Février Lilas. Gjennom hele 2025 ble det publisert en jevn strøm av artikler på bloggen om solbrenthet, solbeskyttelse, after sun og kosttilskuddet, og de siste daterte innleggene kom i august 2025. ## Eierskap Midi12 utgis og drives av SOLIBRI SAS, et fransk forenklet aksjeselskap (SAS) registrert i Saint-Nazaire, med sete i La Baule-Escoublac [8]. Selskapets registrerte virksomhet er å utvikle og selge kosmetiske produkter for kropp og ansikt. Det er Ribierres eget driftsselskap og inngår ikke i noe større skjønnhetskonsern. Ingen oppkjøp er dokumentert. Ifølge Tracxn har Midi12 hentet ekstern finansiering og har én institusjonell investor, Novapuls [12]. Registeropplysninger viser også en melding fra juni 2022 om at selskapets egenkapital hadde sunket under halvparten av aksjekapitalen [13]. Tracxn oppgir tre ansatte i mai 2026. ## Filosofi og posisjonering Midi12 profilerer seg som "clean" solbeskyttelse, altså beskyttelse som unngår ingredienser selskapet ser som omstridte, men som likevel når høye SPF-nivåer. Selskapet beskriver hvert produkt som et bevisst forsøk på å vise at høy SPF, en behagelig konsistens, helsesikkerhet og hensyn til havets økosystem lar seg forene. Det understreker at dette "ikke er en markedsføringsposisjon", men et krav som gjelder ved utviklingen av hvert produkt og kontrolleres med uavhengige tester [5]. Merkets oppdrag er ifølge nettstedet å tilby produkter som er sunne, trygge for miljøet, effektive mot UV-stråling, ikke-komedogene (tetter sannsynligvis ikke porene) og gir en tydelig følelse på huden. Midi12 deler dette inn i fire grunnpilarer: naturlige ingredienser, solfiltre av ny generasjon, biologisk nedbrytbare produkter og "sunne" produkter. Under den siste overskriften oppgir selskapet at det utelukker hormonforstyrrende stoffer, parabener, triklosan og omstridte nanopartikler. I sine nåværende forpliktelser skriver Midi12 at produktene ikke inneholder noe UV-filter som er klassifisert som hormonforstyrrende eller kreftfremkallende, og heller ikke oksybenzon, homosalat, oktinoksat eller oktokrylen. Midi12 påpeker at EU-lovgivningen allerede regulerer kosmetiske ingredienser strengt, men sier at selskapet følger en egen, strengere policy ved å utelukke visse stoffer som er tillatt, men omdiskutert. Produktene beskrives som veganske og ikke testet på dyr. Selskapet fremhever også komforten: en tørr, gjennomsiktig finish som ikke skal etterlate hvite spor eller en fet hinne på noen hudtone, for daglig bruk hele året. ## Produkter og innovasjon Sortimentet er delt inn i fire familier. Blant solbeskyttelsesproduktene finnes en ansiktskrem (Crème Solaire Visage SPF50+), en fluid (Fluide Solaire Protection SPF50) og en usynlig stick (Stick Solaire Invisible SPF50+). Sololjene finnes som Huile Solaire SPF50, Huile Solaire SPF30 og Huile Solaire Nomade SPF30. After sun-serien omfatter Huile Sublime og Lait Après-Soleil, og hårserien består av en beskyttende spray, en beskyttende sjampo og en reparerende hårkur. Merket selger også en strandveske. Alle de beskyttende produktene bruker organiske (kjemiske) UV-filtre i stedet for mineralske. Midi12 oppgir at selskapet har valgt filtre av ny generasjon som er godkjent også under de strengeste regelverkene, med den amerikanske delstaten Hawaii som eksempel, og at de ikke er skadelige for miljøet. Ingredienslisten som Regard sur les cosmétiques publiserte for sololjen fra 2021, viser tre slike filtre: bis-ethylhexyloxyphenol methoxyphenyl triazine, diethylamino hydroxybenzoyl hexyl benzoate og ethylhexyl triazone. De inngår i en blanding av jojobaolje, solsikkeolje og bringebærfrøolje med havtornekstrakt og vitamin E. Planteoljene har en sentral plass når selskapet beskriver sololjene sine, som ifølge Midi12 gir fuktighet og beskytter huden med jojoba, havtorn og bringebær. Det var også bringebærfrøoljen som ga merket den skarpeste kritikken utenfra. Regard sur les cosmétiques innvendte at merkets nettsted tilskrev oljen en SPF på 28 til 50. Anmelderne avviste påstanden som uten reelt grunnlag når det gjelder solbeskyttelse, og mente at den får folk til å bruke vanlige oljer i stedet for solkrem [9]. Ifølge selskapet testes produktene for SPF og UVA-beskyttelse etter de internasjonale standardene ISO 24444 og ISO 24442, med SPF 30, 50 og 50+ og bred beskyttelse mot både UVA og UVB. Produktene er dermatologisk testet og beskrives som ikke-komedogene, og de produseres i et laboratorium som er sertifisert etter ISO 22716, den internasjonale standarden for god produksjonspraksis innen kosmetikk. Selskapet oppgir også at ett av produktene får 100 av 100 i Yuka, en forbrukerapp som vurderer produkters ingredienser. Ingen tredjepartssertifiseringer, som økologiske eller veganske merkinger, er dokumentert. Complément Solaire er et kosttilskudd som tas som en kur før, under og etter soleksponering. Blant ingrediensene finnes selenberiket gjær og acerolaekstrakt, og selskapet anbefaler det bare til voksne. Midi12 oppgir at produktene som smøres på huden, kan brukes av barn over tre år, og anbefaler høy SPF og å smøre seg inn på nytt minst annenhver time. ## Bærekraft Sikkerhet for havmiljøet er merkets viktigste miljøpåstand, og tallene har endret seg over tid. På selskapets nåværende side om forpliktelser står det at kremene og fluidene brytes ned biologisk i sjøvann med mer enn 80 prosent etter testmetoden OECD 306, og sololjene med mer enn 90 prosent [5]. Midi12s sider om sin historie, og minst én forhandler, beskriver fortsatt produktene som 95 prosent biologisk nedbrytbare [3]. Selskapet oppgir også at produktene er testet som ikke-økotoksiske, altså ikke skadelige for vannlevende organismer, på alger og krepsdyr etter ISO 10253 og ISO 14669. Midi12 viser dessuten til tester på oppdrettede sjøanemoner som er utført sammen med IRCAN ved Université Côte d'Azur. Emballasjen er det andre fokusområdet. Midi12 oppgir at flaskene og boksen til kosttilskuddet inneholder minst 50 prosent resirkulert plast (rPET) og kan resirkuleres fullt ut, og at selskapet unngår doble vegger og overemballasje. Selskapet forklarer at det har valgt lett plast for å redusere klimaavtrykket fra transporten. Det innrømmer et kompromiss: sololjen har en franskprodusert sprayventil som ikke kan resirkuleres og må fjernes fra flasken, mens flasken til Huile Sublime mangler metallpumpe nettopp for å kunne resirkuleres fullt ut. Fraktkartongene er laget av resirkulert papp og trykket med plantebaserte farger, og Midi12 sier at selskapet samarbeider med leverandører i nærheten for å redusere utslippene fra transport. En forhandlers presentasjon nevner også et samarbeid med foreningen FORMYPLANET om klimabevissthet. ## Anerkjennelse Den mest grundige uavhengige vurderingen av Midi12 er laboratorieanmeldelsen som Regard sur les cosmétiques gjorde i 2021. Til tross for tvilen rundt påstanden om bringebærfrøoljen fant siden at sololjens faktiske beskyttelse var overbevisende. I sin in vitro-test målte siden en SPF på 57 og en UVA-beskyttelsesfaktor på 25. Etter to timer i en solsimulator hadde verdiene sunket til 44 og 22, noe som ifølge anmelderne fortsatt lå nær SPF 50-nivået. De vurderte resultatet som "tout à fait honorable" (helt respektabelt) og bemerket at oljen nesten ville ha kvalifisert til merkingen SPF 50+ [9]. Deres største innvending gjaldt den lille flasken på 50 ml. Ingen utmerkelser er dokumentert. ## Nåværende status Midi12 er aktivt. Nettbutikken var i drift i 2026 med sortimentet oppført, og merket selges fortsatt av frittstående forhandlere. Bloggen ble oppdatert jevnlig gjennom 2025, med de siste daterte innleggene fra august samme år. Tracxn rapporterte tre ansatte i mai 2026, noe som gjenspeiler at Midi12 er et lite selskap som ledes av grunnleggeren. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2020 | MIDI12 varemerke registrert (2. sep. 2020) – data fra foretaksregister, lav konfidens | https://www.pappers.fr/entreprise/890705718 | | 2020 | Driftsselskapet SOLIBRI SAS registrert i La Baule-Escoublac (4. nov. 2020), Aurélie Ribierre president – data fra foretaksregister, lav konfidens | https://www.pappers.fr/entreprise/890705718 | | 2021 | Regard sur les cosmétiques (15. juni 2021) beskriver MIDI12 som en ny solpleieserie og publiserer en in-vitro-test av Huile Solaire SPF50: SPF 57 og UVA-PF 25, som faller til 44 og 22 etter 2 timer med solsimulator-bestråling | https://www.regard-sur-les-cosmetiques.fr/nos-regards/midi-12-la-nouvelle-marque-de-solaires-qui-veut-faire-de-l-ombre-a-la-concurrence-1857/ | | 2025 | Blogginnlegg 'MIDI12 s'engage avec la campagne Février Lilas' (4. feb. 2025) | https://midi12.fr/blogs/proteger-peau-preserver-nature | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Huile Solaire SPF50** — Huile Solaire SPF50 (€45,00) — https://midi12.fr/ - **Stick Solaire Invisible SPF50+** — Stick Solaire Invisible SPF50+ (€21,00) — https://midi12.fr/ - **Crème Solaire Visage SPF50+** — Crème Solaire Visage SPF50+ (€26,00) — https://midi12.fr/ - **Fluide Solaire Protection SPF50** — Fluide Solaire Protection SPF50 (€31,00) — https://midi12.fr/ - **Complément Solaire** — Complément Solaire — https://midi12.fr/ ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} jojobaolje · tindved (argousier) · bringebærfrøolje (framboise) · selenberiket gjær (soltilskudd) · acerolaekstrakt (soltilskudd) Kilde: https://midi12.fr/pages/questions-reponses ## Omtalt i {#belagg-press} - **Regard sur les cosmétiques** (2021) — Omtale av det nye merket lansert av La Baule-beboer Aurélie Ribierre (karriere hos Labiomer og Guerlain). Kritiserer merkets nettside for å nevne bringebærfrøolje (SPF 28 til 50) som manglende reell fotobeskyttende verdi, men merkets in-vitro-labtest av SPF 50-sololjen (3 UV-filtre) målte SPF 57 / UVA-PF 25, vurdert som 'tout à fait honorable'; bemerker den lille størrelsen på 50 ml. — https://www.regard-sur-les-cosmetiques.fr/nos-regards/midi-12-la-nouvelle-marque-de-solaires-qui-veut-faire-de-l-ombre-a-la-concurrence-1857/ ## Kilder 3. (T2) https://midi12.fr/pages/notre-histoire 5. (T2) https://midi12.fr/pages/nos-engagements 8. (T2) https://midi12.fr/policies/legal-notice 9. (T3) https://www.regard-sur-les-cosmetiques.fr/nos-regards/midi-12-la-nouvelle-marque-de-solaires-qui-veut-faire-de-l-ombre-a-la-concurrence-1857/ 12. (T4) https://tracxn.com/d/companies/midi12/__rpFCSybt15l4jSliWA-xKJiet6h9leZ6mEBt8WCPeNQ 13. (T4) https://www.pappers.fr/entreprise/890705718 --- Glowpedia · · Publisert 2026-10-01 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.