Mi Amante Professional

Mi Amante Professional er et bulgarsk hårpleieselskap med hovedkontor i Sofia, grunnlagt i 2017 [1]. Selskapet utvikler profesjonelle hårprodukter for hjemmebruk, med fokus på å reparere tørt, skadet og kjemisk behandlet hår [7]. Salget skjer direkte gjennom den egne bulgarske nettbutikken og gjennom forhandlere i flere europeiske markeder.

Merket ble skapt av profesjonelle frisører og beskriver produktene sine som salongpleie kundene kan bruke hjemme. Sortimentet strekker seg fra behandlingskremer og vekstserum til varmebeskyttelsesspray og en profesjonell hårfargelinje, og drives under den bulgarske juridiske enheten Mi Amante OOD (МИ АМАНТЕ ООД).

Mi Amante Professional ble grunnlagt i 2017 av Luben Nikolov, som på selskapets om-side beskrives som en av Bulgarias ledende stylister med mer enn tjue års erfaring [1]. Nikolov kaller merket «frisørens drøm som ble virkelighet» og sier at han gjorde idéen om til et selskap sammen med kosmetikkeksperter [1]. Ved siden av seg hadde han medgrunnleggeren Ivaylo Kolev, en frisørkollega som selskapet omtaler som «en av Bulgarias favorittfrisører for kjendiser». Ifølge selskapet ønsket de to å rette opp mangler de så i eksisterende produkter, som ikke ga resultatene de ønsket å oppnå for kundene sine.

Grunnleggelsen i 2017 er notert både på selskapets om-side og på LinkedIn-profilen, som oppgir Sofia som hovedkontor og selskapet som produsent innen personlig pleie med 11–50 ansatte [8].

Selskapet oppsummerer synet sitt i uttrykket «håret er alt», som det trekker fram som grunnoverbevisningen hos fagfolkene bak produktene [1]. Det uttalte målet er å lage effektive profesjonelle hårprodukter som lar kundene nå salongkvalitet hjemme [1]. Mi Amante bygger verdiene sine rundt å reparere og beskytte håret, å samarbeide med erfarne frisører og å bruke det selskapet beskriver som nøye utvalgte naturlige ingredienser [1].

Merket markedsfører seg under devisen «Profesjonell hårkosmetikk» og bruker uttrykket «å farge er nå terapi» om fargelinjen sin. Selskapet oppgir at produktene er fri for sulfater og silikoner.

Mi Amantes mest kjente produkt er kremen Ella Renew Boutique, en leave-in-behandling som selskapet sier gjenoppretter skadet hår og gjør det mykt og blankt. På LinkedIn beskriver selskapet Ella Hair Cream som «det mest solgte og mest omtalte hårproduktet i Bulgaria» etter lanseringen [8]. Andre ledende produkter er vekstserumet ReGrow og varmebeskyttelsessprayen Invisible Defense.

Den profesjonelle hårfargelinjen COLORI er bygget opp rundt en funksjon som kalles Plex Protection, som selskapet beskriver som en beskyttende teknologi innebygd i fargeformelen [5]. Linjen finnes i mer enn førti nyanser, sammen med et matchende sulfatfritt brightening-sjampo og en intensiv maske. En fuktighetsgivende maske for tørt og skadet hår, Ella Hydration, selges også av tredjepartsforhandlere som Notino [9].

Selskapet publiserer ingen detaljert ingrediensinformasjon for de fleste produktene, utover påstandene om at de er fri for sulfater og silikoner samt Plex-fargeteknologien.

I 2022 fikk Mi Amante Professional en Brand Ambassador Award fra distribusjonsnettverket Christian of Roma, som utpekte selskapet til et av de raskest voksende merkene [1]. Den bulgarske skjønnhetspublikasjonen Cosmetics Bulgaria beskriver selskapet som «et bulgarsk hårpleieselskap spesialisert på produkter for skadet, tørt og kjemisk behandlet hår» og trekker fram fokuset på gjenoppbygging og reparasjon [7]. Ingen dekning i større internasjonal skjønnhetspresse er identifisert.

Selv om merket startet som bulgarsk direktesalg til forbruker, har det ekspandert ut i bredere europeisk detaljhandel. Selskapet oppgir distribusjon gjennom partnere som DM (Drogerie Markt), Douglas, Notino, Fashion Days, Lilly Drogerie, AsiCenter og Xpert [1]. Den egne nettbutikken oppgir priser i flere valutaer som dekker Bulgaria, Tsjekkia, Tyskland, Polen, Slovakia og Ungarn, og produktene når de nordiske markedene via forhandlere som Notino.

Mi Amante Professional er aktivt. Den Shopify-baserte nettbutikken har et oppdatert sortiment med tusenvis av kundeanmeldelser på flaggskipproduktene, og viste til en Black Friday-utlodning i 2025 [1]. Selskapet har aktive kontoer på Instagram, TikTok og Facebook og fortsetter å drive gjennom det bulgarske og bredere europeiske forhandlernettet sitt.