Mermade

Mermade Hair er et australsk merke for hårverktøy og hårpleie som ble grunnlagt mot slutten av 2019 av frisøren Tara Simich, med det uttalte målet å gjøre løst, voluminøst hår tilgjengelig for alle [1]. Selskapet er best kjent for sin trippelbølgetang, et stylingverktøy for å skape myke bølger, og har siden utvidet sortimentet med krølltenger, føn-børster, hårtørkere og en supplerende linje med hårpleieprodukter. Ifølge selskapet selges produktene i dag i mer enn 40 land.

Virksomheten startet som en ren Instagram-satsing og vokste via sosiale medier og kjendisoppmerksomhet før den nådde butikkhyller verden over. Den er fortsatt aktiv, med nye produktlanseringer og presseomtale dokumentert inn i 2026.

Mermade Hair har sin start i 2019, da Simich, som er frisør, så et hull i markedet for stylingverktøy: et enkelt produkt som kunne skape myke bølger i håret. Ifølge henne selv tok idéen form mens hun så på Kim Kardashians hårstylingvideoer under pandemien det året. Hun samarbeidet med en leverandør hun fant på Alibaba for å utvikle en prototype, og lanserte den ferdige Mermade Waver direkte via Instagram. Merkets opprinnelseshistorie, slik den er fortalt til australsk næringslivspresse, beskriver en første ordre på 1 000 enheter som ble lagt inn i forventning om at den skulle vare et helt år; partiet ble utsolgt på to uker, og innen få måneder nådde salget rundt 2 000 enheter i uken [9].

Simich har fortalt at hun startet selskapet mens hun tok seg av et 18 måneder gammelt barn og en nyfødt, noe hun mener ga henne disiplinert tidsplanlegging helt fra starten.

Merkets tidlige vekst var tett knyttet til sosiale medier. Under Black Friday 2021 publiserte Khloé Kardashian en Instagram-reel med den babyrosa Mermade Waver til et oppgitt publikum på rundt 15 millioner seere, noe som tømte lagrene globalt og, ifølge Simich, fikk forhandlere i Europa og Sør-Amerika til å ta kontakt [9]. Hun har senere beskrevet influencer-strategien som avhengig av partnere som «virkelig elsker produktet ditt».

I mai 2023 slapp Mermade et samarbeid i begrenset opplag med Mattels Barbie, utviklet over mer enn to år og lansert 25. mai 2023, omtrent to måneder før Barbie-filmen kom på kino [8]. Sortimentet kombinerte Waver eller en Blow Dry Brush med tilbehør i en spesialdesignet rosa stil og ble solgt for 129 dollar per sett; forhåndsbestillingene oversteg forventningene. På tidspunktet for samarbeidet oppga selskapet at produktene fantes hos mer enn 1 500 forhandlere verden over, og at veksten lå på rundt 60 prosent sammenlignet med 2022, samtidig som teamet hadde vokst fra tre ansatte i 2020 til seksten [8].

Fram til 2026 fortsatte merket å skalere internasjonalt, en utvikling som ble dokumentert i et grunnleggerportrett publisert av Inside Retail Australia i mars samme år [10].

Mermade Hair posisjonerer verktøyene sine ut fra tanken om at, som selskapet uttrykker det, «hver dag burde være en god hårdag uansett ferdighetsnivå». Den uttalte misjonen er å gjøre voluminøst hår i salongstil mulig hjemme uansett tidligere stylingerfaring, og merket bygger profilen sin rundt selvtillit og selvkjærlighet snarere enn teknisk ekspertise. Markedsføringsmaterialet beskriver sortimentet som «banebrytende hårverktøy» rettet mot «profesjonelle resultater».

Selskapet beskriver målgruppen sin som personer som liker bølger, blowouts og ekstra volum, ved siden av frisører og stylister som bruker verktøyene profesjonelt. Kommentarer fra grunnleggeren i 2026 trakk fram et skifte i vekststrategien, bort fra kjendis- og realitystjerne-samarbeidene som preget 2020 og mot creator-samarbeid og community-drevet engasjement [10].

Merkets signaturprodukt er Mermade Hair Waver, som selges i flere barrelstørrelser, der 1,25-tommers Original Pro Waver (et 32 mm trippelverktøy) er flaggskipet. På sin egen LinkedIn-side beskriver selskapet seg som «det opprinnelige merket bak den store trippelbølgetangen som bokstavelig talt sprengte internett», og det samme verktøyet har over 1 300 kundeanmeldelser på merkets nettsted [11]. Det bredere sortimentet omfatter M Ionic Hair Dryer, en Interchangeable Blow Dry Brush, Aircurl, en Auto Curl Tong og digitale varmespoler, pluss hårpleieprodukter som sjampo og balsam som selskapet oppgir er fri for sulfater og parabener.

På teknikkfronten trekker Mermade fram ioniske keramiske barrels i bølgetengene sine. Selskapet sier at «laget med ioniske keramiske barrels betyr det at håret ditt lades positivt med minimal skade», og anbefaler å bruke en varmebeskyttende spray før styling [4]. Elektriske produkter har to års garanti.

Mermade Hair driver en flerkanalsmodell som kombinerer egne nettsteder for direktesalg med et bredt nettverk av tredjepartsforhandlere. De oppførte forhandlerne omfatter skjønnhetsbutikker, varehus, apotek og markedsplasser i flere regioner, deriblant Sephora, Nordstrom, Target og CVS i USA; Adore Beauty, Myer og Harvey Norman i Australia; samt Beauty Bay, Lookfantastic og Superdrug i Storbritannia. I Europa og Midtøsten finnes blant annet Matas, Douglas, Notino, Flaconi og Lyko blant forhandlerne. Selskapet har lagre i flere land, deriblant Australia, New Zealand, USA, Storbritannia og Nederland.

Mermade Hair oppgir at selskapet har «arbeidet for å gjøre 100 % av emballasjen vår 100 % resirkulerbar og laget av resirkulert materiale innen utgangen av 2024» [2]. For elektriske verktøy henviser merket kundene til lokale innsamlingssteder for elektronisk avfall i stedet for vanlig gjenvinning, og tilbyr regionspesifikke ressurser for USA, Storbritannia og Australia; selskapet foreslår også å gi bort eller selge videre verktøy som fortsatt fungerer. Ikke-elektrisk tilbehør som børster og klemmer kan ifølge selskapet som regel ikke gjenvinnes på grunn av de blandede materialene.

Merket har vært gjenstand for omtale i australsk nærings- og detaljhandelspresse. SmartCompany skrev både om den Instagram-drevne opprinnelsen og Kardashian-omtalen og om den senere Barbie-lisensavtalen, mens Inside Retail Australia publiserte et grunnleggerportrett i 2026. Blant kjendistilknytningene har medlemmer av familien Kardashian blitt regnet blant merkets fans, der Khloé Kardashians innlegg fra 2021 er det mest framtredende eksempelet.

Mermade Hair er aktivt. Selskapet rapporterer global distribusjon gjennom detaljhandel, direktesalgskanaler og sosiale medier, og ferske signaler bekrefter fortsatt virksomhet: en produktlansering i 2026 som ble markedsført som «Auto Curl Tong», blogginnhold datert til 2026 og Inside Retail-portrettet fra mars 2026 [10]. Ifølge merket selv er det tilgjengelig i mer enn 40 land gjennom over 1 500 forhandlere samt via egne nettsteder [1].