MenWith Skincare

MenWith Skincare er en svensk grooming-linje for menn med base i Uppsala, som lager veganske produkter for ansikt, hår og kropp. Den vokste frem av MenWith, et Instagram-basert kollektiv innen herremote og livsstil som ble grunnlagt i 2014 av Daniel Frank, Erik Simmingsköld og Joakim Aveholt [8]. Skincare-grenen kom til senere: den ble lansert 27. november 2020 og utvidet et publikum bygget opp via sosiale medier til et fysisk produktsortiment [6].

Selskapet er fortsatt aktivt. Nettstedet og nettbutikken er i drift, og produktene selges gjennom svenske apotekkjeder ved siden av direktesalg. Eierskapet skiftet hender i 2022, da investeringsselskapet MeWi Ventures tok en majoritetspost [9].

MenWith startet i 2014 som én enkelt Instagram-konto med herremote, opprettet av grunnleggerne som et skoleprosjekt. Det vokste til en samling kontoer — blant dem MenWithClass, MenWithStyle og MenWithStreetStyle — og utviklet seg til et mediehus. Ifølge Uppsala Nya Tidning drev virksomheten til slutt ni Instagram-kontoer med en samlet rekkevidde på rundt 12 millioner følgere, og produserte film- og videoinnhold for kunder [8].

Grunnleggertrioen identifiseres av svensk næringslivspresse og motebransjens TheIndustry.fashion som Daniel Frank, Erik Simmingsköld og Joakim Aveholt [8]. En separat oppføring på RocketReach oppgir i stedet Erik Simmingsköld og Markus Fowler som medgrunnleggere, sistnevnte beskrevet som kreativ leder for medievirksomheten [11]; oppstillingen Frank–Simmingsköld–Aveholt er den som gjennomgående rapporteres i den redaksjonelle dekningen.

Skincare-divisjonen er et eget selskap, skilt fra morkollektivet, og de to bærer ulike grunnleggelsesår. Mediemerket MenWith dateres vanligvis til 2014 — selv om SWAGGER Magazine oppgir 2015 — mens MenWith Skincare som produktlinje dateres til lanseringen i 2020 [6][8]. Selskapet beskriver produktene sine som designet og produsert i Sverige.

Før steget inn i grooming omsatte MenWith følgerskaren sin på sosiale medier til fysiske varer gjennom mote. I 2019 samarbeidet selskapet med H&M om en kapselkolleksjon for menn, der designet bygde på engasjementsdata fra kontoene @menwithclass og @menwithstyle; sortimentet ble solgt på nett og i rundt tjue H&M-butikker [7]. Samarbeidet viste at publikummet var villig til å kjøpe produkter, ikke bare følge innhold.

MenWith Skincare fulgte i november 2020 med et første sortiment på fire produkter — en ansiktsvask, en ansiktskrem, en dusjgel og et sjampo — som ble solgt direkte til forbruker med frakt over hele verden [6]. Ved lanseringen viste den bredere MenWith-virksomheten en årsomsetning på rundt 6 millioner svenske kroner [8]. Innen 2022 hadde skincare-linjen fått plass i hyllene hos de svenske apotekkjedene Apoteket og Apoteket Hjärtat, noe som utvidet rekkevidden utover direkte nettsalg [9].

I 2022 gikk MenWith gjennom både et tøft handelsår og et eierskifte. Ifølge Breakit falt omsetningen til omtrent halvparten av fjorårets nivå, noe selskapet tilskrev de globale forholdene. Samme år ble MeWi Ventures — med Robert Malmqvist, Gustaf Oscarson og Tommy Kullberg i ryggen — majoritetseier; medgrunnlegger Daniel Frank ble kjøpt ut, mens Erik Simmingsköld fortsatte å lede virksomheten som administrerende direktør og beskrev perioden som en ny start [9].

MenWith Skincare posisjonerer seg som en grooming-linje bygget spesifikt for menn. Den uttalte misjonen er at «for den moderne mannen er det å ta vare på utseendet og velværet sitt noe han gjør hver dag», og at produktene dekker «menns behov for produkter som er særskilt utformet for mannlige forutsetninger». Linjen bærer slagordet «Products Specifically Designed for the Modern Man». Selskapet rammer inn skincare-sortimentet som en forlengelse av morkollektivets uttalte mål om å kuratere og dele en tilgjengelig mannlig livsstil.

Sortimentet spenner over tre kategorier — ansikt, hår og kropp — og omfatter en ansiktsvask, ansiktskrem, sjampo, fiberwax, dusjgel, deodorant og body lotion. Produktene selges enkeltvis og via abonnement, og nettstedet støtter engelsk, svensk og tysk med priser i svenske kroner og euro.

Gjennom hele linjen fremhever MenWith veganske formuleringer og det selskapet kaller «bio-safe»-emballasje laget av bærekraftig dyrket sukkerrør som kan gjenvinnes [2]. Ansiktsvasken, en skummende rens, er parfymert med toner som MenWith oppgir som furu, rose, cistus labdanum, balsamgran, sedertre og rav. Selskapet oppgir at produktene er milde nok til daglig bruk og samtidig gir de mineralene, den fuktgivende effekten og de beskyttende komponentene som trengs for å være virksomme.

Midt i 2026 er merkevaren aktiv. Nettstedet er i drift og nettbutikken fungerer, med størstedelen av katalogen på lager og to av sju oppførte produkter merket som utsolgt. Virksomheten har vært drevet under MeWi Ventures' majoritetseierskap siden omstruktureringen i 2022, med Erik Simmingsköld fortsatt som administrerende direktør. Hoveddistribusjonen er fortsatt svensk — apotekkjedene Apoteket og Apoteket Hjärtat sammen med direkte nettsalg — i tråd med et lite, Sverige-rettet indiemerke snarere enn en virksomhet på flere markeder.