men-ü

men-ü er et britisk varemerke for herregrooming som ble grunnlagt i 2001 [2] og eies av U International Ltd [7]. Produktene bygger på ultrakonsentrerte formler og et bærekraftsprogram som selskapet kaller "3R Grooming" — Reduce, Reuse, Recycle — og som presenteres som en måte å levere grooming med høy ytelse på, samtidig som det brukes betydelig mindre emballasje. Sortimentet dekker barbering og ansiktspleie, hår og kropp, stylingprodukter og barberkoster, og produseres i Storbritannia, med unntak av barberkostene som lages i Italia.

Selskapet retter seg mot salonger, barberere og hjemmebrukere i like stor grad, og beskriver seg som et av de ledende profesjonelle varemerkene for herregrooming i Storbritannia. Det er fortsatt aktivt og selger direkte i Storbritannia og via forhandlere, med regionale nettsteder og autoriserte forhandlere i USA, Australia og rundt om i Europa.

men-ü ble startet i 2001 av Graham Fish, som i bransjemedier oppgis som varemerkets director og beskrives som "a self-confessed reductionist" med bakgrunn fra skjønnhetsbransjen [6]. Hans uttalte mål var å introdusere menn for kvalitetsgrooming gjennom enkle, effektive produkter. I et intervju med Professional Beauty Australia mente Fish at "de fleste menn vil ha 80 prosent av nytten på 20 prosent av tiden, så hold det enkelt", og at hudpleie var den raskest voksende kategorien innen herrehygiene [7]. Selskapets egne sider navngir ingen grunnlegger; tilskrivningen til Fish kommer fra eksterne bransje- og redaksjonskilder.

Den sentrale tanken bak men-ü er konsentrasjon. Selskapet oppgir at formlene er sterkt konsentrerte, slik at en liten mengde rekker langt og hvert produkt varer lenger enn en vanlig tilsvarende variant. Ifølge selskapet kan en 100 ml Shave Cream rekke til opptil 165 barberinger [4] — et tall som en bærekraftspublikasjon sammenlignet med tre aerosolbokser på 200 ml [6]. men-ü fremstiller dette som både et ytelses- og et miljøargument: mindre produkt per bruk betyr mindre flasker, mindre plast og færre gjenkjøp.

Den logikken formaliseres i programmet "3R Grooming" — Reduce med ultrakonsentrat, Reuse av pumper og ytterlokk, Recycle betydelig mindre. Selskapet oppgir at mindre produktbruk over tid fører til opptil 92 % mindre plast sammenlignet med standardprodukter [4], og oppsummerer synet sitt med linjen "smarter grooming that's better for you – and the planet".

Varemerkets groominglinje spenner over barbering og ansiktspleie, hår og kropp samt styling. Gjengangere i sortimentet er en 100 ml Shave Cream, Healthy Face Wash, Matt Moisturiser og en Sea Salt Spray, ved siden av stylingproduktet Clay, som Professional Beauty beskriver som varemerkets bestselgende stylingprodukt [7]. men-ü lager ingen egne skjeggprodukter, men henviser i stedet kundene til sjampoen, balsamen og leave-in-balsamen for ansiktshår.

men-ü produserer også barberkoster, og det er her varemerket gjør et skille i sortimentet. Kosten Barbiere bruker naturlig villsvinhår, mens kosten Pro Black bruker syntetisk, dyrefri bust som produseres under en registrert design (2460816-1.EU) [4]. Selskapet oppgir at denne syntetiske busten bruker opptil 40 % mindre Shave Cream, bedrer hygienen og slipper å miste bust [4].

Bærekraft er varemerkets fremste offentlige tema snarere enn en sidenotis. Utover konsentrasjonsargumentet oppgir men-ü at flaskene, tubene, pumpene og lokkene er resirkulerbare, i stor grad laget av HDPE og polypropen, og at selskapet har gått over til kartongemballasje for kit og gavesett. Selskapet lanserte refiller i 2019 og refill-kit i 2020, og presenterer begge som måter å gjenbruke pumpe- og ytterlokk-komponenter på i stedet for å kaste hele flasker.

Når det gjelder dyrevelferd og ingredienser, oppgir men-ü at det er "100% cruelty-free" og ikke tester på dyr, og at sortimentet er laget med veganvennlige ingredienser med unntak av Barbiere-kosten i villsvinhår. Varemerkets nettsted oppgir ingen tredjepartssertifiseringer for disse påstandene.

men-ü har hovedsakelig vært omtalt i bransje- og bærekraftsmedier snarere enn i vanlig forbrukerpresse. Cosmetics Design Europe publiserte i 2019 en reportasje om varemerket under overskriften "Male grooming: spotlight on the eco-conscious Men-Ü" [9], og det britiske initiativet Zero Waste Week portretterte grunnleggeren Graham Fishs lavavfallstilnærming samme år [6]. Professional Beauty Australia intervjuet Fish om markedet for herregrooming og varemerkets posisjonering [7].

men-ü er et aktivt varemerke. Nettstedet er i drift og selger, med oppdatert leverings- og FAQ-informasjon, og den siste daterte milepælen er lanseringen av refill-kit i 2020. Selskapet driver regionale nettsteder for Storbritannia, USA og Australia og forsyner salonger og barberere gjennom en egen bransjekanal, og henviser internasjonale kunder uten lokal frakt til autoriserte forhandlere.