Melyon

Melyon er et svensk hudpleiemerke som ble grunnlagt i Stockholm i oktober 2020 av Roger Dupé, en tidligere modell med ghanesisk og togolesisk bakgrunn [10]. Selskapet bygger sortimentet sitt rundt inkludering, med et uttalt fokus på melaninrik hud, og plasserer seg i prestisjesegmentet innen hudpleie. Merket er fortsatt aktivt og selger en utvidet linje med hudpleie, kroppspleie, hårpleie og såpe både direkte og via varehus i Sverige og Danmark, samt gjennom spesialbutikker i Europa og lenger unna.

Navnet speiler dette formålet: redaksjonell dekning beskriver "Melyon" som et ordspill på det engelske ordet "melanin" kombinert med det togolesiske og ghanesiske uttrykket "enyonam", som betyr "det er godt for meg" [8].

Melyon ble skapt av Roger Dupé, som i bransjepressen beskrives som en svenskfødt gründer og en av Sveriges første svarte modeller. Han har jobbet for motehus som Vogue, GQ, Ralph Lauren, Kenzo og H&M i markedene i Milano, Paris og New York [10]. Ifølge BeautyMatter brukte Dupé nesten to år på å utvikle merket før lanseringen.

Grunnleggerhistorien er knyttet til oppveksten hans og den vestafrikanske bakgrunnen. Dupé har fortalt at hudpleie i Togo og Ghana, der foreldrene hans kommer fra, blir sett på som en form for egenkjærlighet som praktiseres gjennom generasjoner, og at Melyon er hans måte å hylle den tradisjonen på samtidig som han vil få folk til å føle seg inkludert uansett hudtone [9]. Han har beskrevet prosjektet som et svar på hvordan skjønnhetsbransjen har behandlet mennesker med mørkere hud, og sagt til BeautyMatter at han ville "skape noe vakkert som løfter den minoriteten som egentlig er majoriteten i verden".

Kildene spriker om hvor selskapet hører hjemme. Merkets startside og BeautyMatter plasserer Melyon i Stockholm [10], mens selskapets egen om-side oppgir opprinnelsesland som Sverige og nevner Västerås, noe som ser ut til å vise til grunnleggerens bakgrunn snarere enn merkets base. Begge stedene ligger i Sverige.

Melyon posisjonerer seg som hudpleie laget for ekte hud i alle nyanser, toner og teksturer. Selskapet beskriver fokuset på melaninrik hud "ikke som en kategori, men som en hjørnestein" og sier at det tar tak i problemer som det mener ofte blir oversett, som ujevn tone og ubalanse i fuktighet [1]. Produktene presenteres som utformet med mørkere hudtoner i tankene, inkludert tilstander som hyperpigmentering, inngrodde hår og tørrhet, samtidig som de er unisex og kan brukes av hvem som helst [8].

Selskapet oppsummerer holdningen sin med frasen "A Slower, Better Way to Care" og oppgir som mål å gjøre inkludering, med sine egne ord, "til en refleks, ikke et initiativ". Slagordet er "Changing the ideal of beauty" [1].

Melyon ble lansert med fire produkter: en Milk Cleanser, et Detox Serum, en Day Cream og en Night Cream [9]. Sortimentet har siden vokst til å omfatte kroppspleie, hårpleie og såpe i barformat ved siden av den opprinnelige hudpleielinjen.

Baobabolje er merkets signaturingrediens, som Dupé har kalt kjerneingrediensen fordi den brukes i hud-, hår- og kroppsprodukter [9]. Oppskriftene bygger også på hyaluronsyre, niacinamid, vitamin A og ekstrakt av ingefærrot, og merkets ingrediensmateriale nevner ytterligere plantebaserte bestanddeler som aloe vera, kanel og papaya.

Selskapet oppgir at produktene er veganske, og redaksjonell dekning melder at de er cruelty-free og parabenfrie [8]. Emballasjen består av 60 ml-flasker i resirkulerbart glass, noe My Imperfect Life koblet til en "less is more"-holdning som grunnleggeren har beskrevet.

Melyon selger direkte via sin egen nettside og finnes hos varehus og spesialbutikker i flere land. I Sverige føres merket av Åhléns og Fotografiska, og i Danmark av Magasin; ytterligere forhandlere er listet i Frankrike, Nederland, Tyskland, Storbritannia og Australia, sammen med nettbutikker som Saks Fifth Avenue og Luisa Via Roma [6].

Selskapet lister NEXT-stipendet for 2023 blant anerkjennelsene sine [1]. Melyon har også fått oppmerksomhet i redaksjonelle reportasjer i bransje- og livsstilspresse, blant annet BeautyMatter, The Glass Magazine og My Imperfect Life, som har skrevet om grunnleggeren, den inkluderende posisjoneringen og produktsortimentet.

Melyon er aktivt. Nettstedet er i drift og selger et sortiment som strekker seg langt utover de opprinnelige fire produktene, med nåværende forhandlere i Sverige og Danmark samt ytterligere internasjonal handel, og den siste noterte milepælen er NEXT-stipendet fra 2023 [1].