# Maybelline ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1915 | | Opprinnelse | USA | | Hovedkontor | New York City | | Eier | L'Oréal | | Status | Oppkjøpt | | Tidligere navn | Lash-Brow-Ine, The Maybelline Company | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.maybelline.com/ | Maybelline er et amerikansk makeup-merke for massemarkedet, grunnlagt i 1915 og siden 1996 eid av det franske kosmetikkselskapet L'Oréal [4]. Selv om det utad presenterer seg som "Maybelline New York", startet virksomheten i Chicago, der Thomas Lyle Williams begynte å selge en tidlig øyenvippemørkner. I dag har selskapet hovedkontor i New York City og selger makeup innen kategoriene øyne, ansikt og lepper. Merket drives som en fullt aktiv global virksomhet under L'Oréals eierskap. Ifølge selskapet finnes produktene i 120 land, og det beskriver seg selv som det fremste makeup-merket i verden. Navnet og den langlivede reklamefrasen — "Maybe she's born with it, maybe it's Maybelline" — hører fortsatt til de mest gjenkjennelige i kosmetikkbransjen. ## Opprinnelse & grunnleggere Selskapet fører sin opprinnelse tilbake til grunnleggeren Thomas Lyle Williams, som observerte hvordan søsteren hans Mabel smurte en blanding av vaselin og kullstøv på øyenvippene for å få dem til å se mørkere og fyldigere ut [4]. Williams tilpasset formelen med hjelp fra en kjemiker og solgte den først lokalt som Lash-Brow-Ine. Senere ga han produktet navnet Maybelline for å hedre søsteren — en sammentrekning av "Mabel" og "Vaseline". Kilder plasserer grunnleggelsen av selskapet til 1915 i Chicago, der det først ble registrert som The Maybelline Company [4]. Enkelte redaksjonelle framstillinger oppgir 1913 som året for tilblivelse eller inspirasjon snarere enn den formelle grunnleggelsen; årstallet 1915 følger selskapets egen opplysning på Wikipedia [4]. ## Historie & milepæler To år etter grunnleggelsen, i 1917, lanserte selskapet Maybelline Cake Mascara, beskrevet som det første moderne øyenkosmetikket for hverdagsbruk [4]. På 1960-tallet hadde selskapet introdusert Ultra Lash, som beskrives som den første automatiske mascaraen for massemarkedet. I 1971 lanserte merket Great Lash, sin første vannbaserte automatiske mascara [5]. Ifølge en reportasje i forbindelse med 50-årsjubileet i Coveteur gjorde den vannbaserte formelen den lettere å fjerne enn de voksbaserte mascaraene som da var vanlige, og produktet ble en langlivet storselger. Den rosa-og-grønne tuben, som etter det opplyste er inspirert av Lilly Pulitzers fargepalett, har vært et gjenkjennelig innslag i makeup-hyllen i flere tiår. Reklamefrasen "Maybe she's born with it, maybe it's Maybelline" ble introdusert i 1991 og erstattet den tidligere frasen "Maybelline, Maybelline Ooh La La" som ble brukt på 1980-tallet [4]. ## Eierskap Maybelline skiftet eier flere ganger i løpet av 1900-tallet. Det ble kjøpt av Plough Inc. — senere en del av Schering-Plough — i 1967, og deretter av investeringsselskapet Wasserstein Perella & Co. i 1990 [4]. I 1996 ble det kjøpt av L'Oréal, som har eid det siden. Innenfor L'Oréal-konsernet står Maybelline side om side med søstermerker som L'Oréal Paris, Lancôme, Kiehl's, Garnier, Vichy og Helena Rubinstein. ## Filosofi & posisjonering Maybelline framstiller seg som et New York City-merke bygget rundt rask makeup med høy ytelse tilpasset storbylivet. "We're from New York, and in this city you have to be ready for anything", oppgir selskapet, og beskriver produktene sine som "no hassle, high-performance makeup." De uttalte verdiene kretser rundt makeup "for every look, style, skin tone" og trenddrevne looker hentet fra New York. Selskapet sier at oppdraget er "to give everyone the self-confidence to express their beauty, to play, to make change." ## Produkter & innovasjon Merkets sortiment spenner over øyen-, ansikts- og leppemakeup. Det mest langlivede signaturproduktet er Great Lash-mascaraen, ved siden av nyere linjer som Lash Sensational Sky High-mascaraen, Fit Me Matte + Poreless-foundation, Super Stay Vinyl Ink flytende leppefarge og concealeren Instant Age Rewind. Maybelline oppgir at alle produktene gjennomgår ekspertledet vurdering og testing gjennom selskapets forsknings- og innovasjonsanlegg. ## Bærekraft Maybelline driver et bærekraftsprogram som heter Conscious Together, organisert rundt formler, produksjon, emballasje og sirkularitet. Selskapet har satt mål for 2030 som innebærer at 75 prosent av ingrediensene skal komme fra naturlige eller gjenvunne materialer, og at all emballasje skal være laget av minst 50 prosent gjenvunnet eller biobasert materiale [3]. Det rapporterer at 34 prosent av ingrediensene kom fra naturen eller gjenvunne materialer per 2024, og at returordningen for produkter hadde samlet inn mer enn 140 tonn emballasje på tusenvis av steder i flere land [3]. Enkelte produkter, som den vannbestandige mascaraen Lash Sensational Sky High, selges i flasker som selskapet oppgir er laget av 100 prosent gjenvunnet plast. ## Anerkjennelse Great Lash har fått langvarig anerkjennelse fra presse og forbrukere. Ifølge Coveteur hadde mascaraen vunnet en Allure Readers' Choice Award 20 år på rad per 2021, og en intern studie fant at rundt 13 prosent av innleggene i sosiale medier om produktet viste til dets "ikoniske" status [5]. ## Kontroverser En PETA-rapport fra 2021 dokumenterte dyreforsøk knyttet til merket [4]. Maybelline har oppgitt at dyreforsøk er lovpålagt i enkelte land for å kunne selge kosmetikk der [4]. ## Nåværende status Maybelline har vært et datterselskap av L'Oréal siden 1996 [4]. Oppkjøpet er et spørsmål om eierskap snarere enn hvilende virksomhet: merket er fortsatt svært aktivt som en global makeup-virksomhet for massemarkedet, med løpende produktlanseringer og kampanjer — inkludert et samarbeid med Miley Cyrus — og en distribusjon som selskapet oppgir strekker seg over 120 land. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1915 | Thomas Lyle Williams grunnlegger The Maybelline Company i Chicago | https://en.wikipedia.org/wiki/Maybelline | | 1917 | Lansering av Maybelline Cake Mascara, beskrevet som det første moderne øyekosmetikkproduktet til daglig bruk | https://en.wikipedia.org/wiki/Maybelline | | 1967 | Oppkjøpt av Plough Inc. (senere Schering-Plough) | https://en.wikipedia.org/wiki/Maybelline | | 1971 | Lansering av Great Lash mascara, den første vannbaserte automatiske mascaraen; ble merkevarens langvarige bestselger | https://coveteur.com/maybelline-great-lash-mascara | | 1990 | Oppkjøpt av Wasserstein Perella & Co. | https://en.wikipedia.org/wiki/Maybelline | | 1991 | Introduksjon av slagordet 'Maybe she's born with it, maybe it's Maybelline' | https://en.wikipedia.org/wiki/Maybelline | | 1996 | Oppkjøpt av L'Oréal | https://en.wikipedia.org/wiki/Maybelline | ## Utmerkelser {#belagg-awards} | År | Utmerkelser | Kategori | Kilde | |---|---|---|---| | 2021 | Allure Readers' Choice Award (Great Lash, 20 consecutive years) | Mascara | https://coveteur.com/maybelline-great-lash-mascara | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Great Lash Mascara** — Great Lash® Volumizing Washable Mascara — https://www.maybelline.com/eye-makeup/mascara/great-lash-washable-mascara - **Lash Sensational Sky High Mascara** — Lash Sensational Sky High Washable Mascara — https://www.maybelline.com/about-maybelline - **Fit Me Matte + Poreless Foundation** — Fit Me Matte + Poreless Foundation — https://www.maybelline.com/about-maybelline - **Super Stay Vinyl Ink Longwear Liquid Lipcolor** — Super Stay Vinyl Ink Longwear Liquid Lipcolor — https://www.maybelline.com/about-maybelline - **Instant Age Rewind Eraser Multi-Use Concealer** — Instant Age Rewind Eraser Multi-Use Concealer — https://www.maybelline.com/about-maybelline - Kultstatus: **Great Lash Mascara** — Beskrevet som en fast bestanddel i sminkepunger i mer enn 50 år og gått i arv gjennom generasjoner; en intern studie fant at ~13 % av innleggene i sosiale medier om Great Lash nevnte dens ikoniske status — https://coveteur.com/maybelline-great-lash-mascara ## Omtalt i {#belagg-press} - **Coveteur** (2021) — 50-årsjubileumsomtale av Great Lash mascara som en generasjonsuavhengig fast bestanddel i sminkepungen — https://coveteur.com/maybelline-great-lash-mascara ## I Norge akkurat nå Maybelline ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 484 produkter, 388 på lager, 7 butikker, 94 på salg - Prisspenn: 14,25 kr – 509 kr (median 125 kr) - Kategorier: Sminke 474 · Negler 10 - Billigst akkurat nå: Maybelline Lasting Drama Gel Eyeliner Ultra Violet — 14,25 kr hos Beautycos NO — https://glowjakt.no/no/product/maybelline-lasting-drama-gel-eyeliner-ultra-violet-3600530817375/ - Selges av: Lyko NO, KICKS NO, NordicFeel NO, NiceBeauty NO, Lindex NO, Beautycos NO, Stylingagenten NO - Alle 484 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/maybelline/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Maybellines sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 361 av 484 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: Titandioksid (321) https://glowjakt.no/no/ingredienser/titanium-dioxide/ · Silika (291) https://glowjakt.no/no/ingredienser/silica/ · Vitamin E (225) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ · Mica (208) https://glowjakt.no/no/ingredienser/mica/ · Glyserin (146) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Hyaluronsyre (93) https://glowjakt.no/no/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Kaolinleire (81) https://glowjakt.no/no/ingredienser/kaolin/ · AHA-syrer (69) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ - Kan påvirke sensitiv hud: Phenoxyethanol (241) · Silikoner (180) · Denaturert alkohol (110) · Mineralolje (97) · Propylenglykol (96) - Andeler: 80 % parfymefrie · 75 % uten identifiserte animalske ingredienser · 7 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 3. (T2) https://www.maybelline.com/conscious-together 4. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Maybelline 5. (T3) https://coveteur.com/maybelline-great-lash-mascara --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.